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发布于 2022年9月16日

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2022年第三季度消费者趋势的季度报告插图

2022年第三季度消费者趋势的季度报告插图1

2022年第三季度消费者趋势的季度报告插图2

2022年第三季度消费者趋势的季度报告插图3

2022年第三季度消费者趋势的季度报告插图4

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亚马逊Prime会员速览


尽管沃尔玛和社交媒体平台在消费者中越来越受欢迎,亚马逊的领先地位仍然未见动摇。本季度的数据研究报告显示,68%的消费者拥有亚马逊Prime会员,相比上个季度的56%进一步增长。

2022年第三季度消费者趋势的季度报告插图6

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消费者可能在社交媒体平台上购物的比例

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不同年龄的消费者可能在社交媒体上直接购物的比例


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在社交媒体上找到心仪商品时,消费者最有可能进行的行为是:


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TikTok大举挺进电商


最受欢迎的社交媒体TikTok在过去一年里,通过对社交电商战略的一系列投入与业务的快速增长,吸引了业界的极大关注。该平台推出了订单中心功能,此功能可以跟踪用户购买过的、浏览过的或感兴趣的商品。本报告的数据显示,消费者已经注意到了这一点,并越来越适应直接在这一平台上购物。


从Q2到Q3,消费者很可能或可能在TikTok上直接购物的比例从33%增加了48%。


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当消费者在网上搜索商品时,越来越多消费者会在TikTok上进行。这一比例从上个季度的11%增长到了20%。

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这一消费趋势也反映在了OTT广告当中,OTT广告正在因为各种原因变得越来越受欢迎。在亚马逊内部,OTT广告已经处于测试阶段,让品牌能够在亚马逊的广告平台中,比如IMDb TV, Twitch和Fire TV上,投放不可跳过、高度针对性的广告。此报告的数据显示,消费者相对于电视广告中,更愿意购买流媒体广告中的商品。

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