跨境黑马

发布于 2022年9月19日

交货时间缩至三天,SHEIN再建两大配送中心插图

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面对竞争,SHEIN不得不加速扩张。

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出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔
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新增配送中心

随着销售额持续飙升,SHEIN正计划深化其在美国的立足点。

据报道,推动全球快时尚行业发展的在线零售商SHEIN,计划在其已有的配送中心基础上再增加两个配送中心,以便在三到四天的时间内将产品送到美国购物者手中

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今年4月,SHEIN在印第安纳州开设了首个美国配送中心,之后还将对其扩建50%至150万平方英尺。

最近SHEIN方面还发布了一份研究报告,结果显示,目前位于印第安纳州的配送中心将为当地带来每年1.75亿美元的经济收入,到今年年底,还将为当地创造1000多个岗位。

此外,到2025年底,SHEIN对该工厂的扩建将创造1400多个工作岗位,这将使该地区的总就业岗位增加到2300 个,这一增长预计每年将带来2.3 亿美元的经济附加值

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同时,SHEIN美国业务总裁George Chiao表示,公司计划将于2023年在加利福尼亚开设一个180万平方英尺的配送中心,随后再在美国东北部开设第三个中心,但具体日期未定。此外,他还透露SHEIN未来几年内会在美国扩大招聘规模。

如今的SHEIN确实到了需要加码配送,才能匹配得上不断增长的业务规模的时候。

目前,SHEIN估值已达1000亿美元,已然超过H&M和ZARA的总和。并且就在不久前,SHEIN被曝出2022年上半年的销售额突破160亿美金,同比增速超50%。伴随着旺季的到来,SHEIN还将有望提前完成300亿美金的年度销售目标,这比原计划提前了一年的时间。

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加大扩张势头

不过,积极扩张的背后,或许还有更为具体的原因。

此前,SHEIN的扩张被外界猜测与去年推出的全新系列高端品牌“MOTF”有关。由于该系列定价相对较高,这就导致了许多购物者不愿意在付出了较高的花费之后,还要和之前一样等上两周才能拿到商品。因此,为了提供和高价产品相配套的送货服务,扩大仓储资源、提高物流效率成为了不二之选。
即便不是为了高端系列的产品,从SHEIN本身出发,亦需要运输服务来跟上其飙升的销售额

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一直以来,灵活的供应链一直是 SHEIN 成功的关键因素。SHEIN深知快时尚的奥义,位于广州的制造商每天都能以极快的速度生产,将传统快时尚产品的生产周期从几周压缩到几天,从而实现日均上新数千件商品。

但由于物流的短板,导致了即便生产周期很快,SHEIN在交货时间上也并不具备优势,消费者需要等待10到15天才能收到订单,这比亚马逊、Zara和H&M等竞争对手要长几周,甚至其中有些平台还提供了次日送达服务。

因此,要想达成2024年上市的计划,改善物流并加强管理将会是一项弥补物流短板、维持增长势头的必要之举,毕竟,对于许多消费者来说,相比起低价,快速的交货速度或许更具吸引力。

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与此同时,SHEIN的竞争对手们也试图缩短交付时间以保持竞争优势,沃尔玛就通过利用自动化技术、与国际物流供应商Knapp合作等方式,极大地提高了交付订单的速度,亚马逊也在不断加建仓库以建立自身物流网络,满足消费者对更快的交付速度的想象

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不可否认的是,缩短交货速度已经成为平台争夺客户并培养其忠诚度的关键。

在SHEIN建造配送中心之后,势必能够更好地提供方便快速的运输服务,而对供应商来说,他们的生产时间压力也将得到缓解,从而能在预测流行趋势和设计服装样式上获得更为充足的时间,并注意到服装回收等生产过程的可持续性,而这也将有助于之后订单的稳定增长,获得更大的利润增长空间。
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