闻酷跨境电商

发布于 2022年9月23日

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2022年上半年,Tiktok你不知道的数据都在这里

目前全球短视频领域的主要平台有Tiktok、脸书、谷歌、Twitter、Aauto Quicker、欢聚时代等。2020年疫情爆发后,海外短视频消费市场密集爆发,海外巨头也加速进军短视频。全球短视频市场将迎来全面爆发期,未来包括电商和广告在内的整个生态市场规模将超过万亿美元。在众多短视频应用中,Tiktok率先爆发,成为行业发展的领跑者,商业化进程持续加速。
Tiktok电商方面,2022年上半年Tiktok电商的GMV(商品交易总额)已经超过10亿美元,相当于其2021年全年的体量。自2021年4月在英国和印尼开设Tiktok店铺后,2022年4月至6月在东南亚陆续开设越南、泰国、马来西亚、菲律宾和新加坡的Tiktok店铺。未来Tiktok商店将在更多国家推出,并覆盖全球。从商品销售额来看,2022年上半年Tiktok商品销售额主要由印尼市场贡献,菲律宾销售额在东南亚新开市场中位居前列。从商品类别来看,2022年上半年,Tiktok在全球最畅销的商品类别是美妆。在Tiktok印尼市场,珠宝成为客单价最高的品类。Tiktok网红方面,Tiktok网红主要分布在美国和印尼,2022年上半年美国Tiktok蓝V人才多为传媒/娱乐类,普通人才多为公众人物类。
Tiktok直播方面,Tiktok全球网红直播商品数量呈现稳步增长趋势。从市场分布来看,Tiktok的直播商品主要集中在印尼和越南,其中印尼占比最高。在广告营销方面,目前,海外广告营销市场仍以谷歌、脸书、Instagram等分发渠道为主,而视频渠道的份额在逐渐增加,其中以Tiktok最为明显。Tiktok自己的角度来看,广告业务是其生态中非常核心的一部分。最近两年的广告ARPU仅和2013年的脸书差不多,这项业务未来的增长空间非常看好。未来,Tiktok的广告业务将进入高速增长阶段,预计2022年广告收入约为130-150亿美元,2023年高达500亿美元。
随着短视频全球化时代的到来,短视频出海必将在未来两三年内掀起巨大浪潮。Tiktok作为当前全球短视频生态系统的核心组成之一,已经显示出对整个行业发展的影响力和巨大的商业价值,但与此同时,面对一个庞大、陌生、复杂的全球市场,如何进行精准布局,对短视频生态圈的所有玩家来说都是一个艰巨的挑战,而大数据可能是破局的关键一步。
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