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发布于 2022年11月8日

萌宠市场如火如荼,TikTok卖家该如何玩好“它经济”?

萌宠市场如火如荼,TikTok卖家该如何玩好“它经济”?

萌宠市场如火如荼,TikTok卖家该如何玩好“它经济”?

据悉,TikTok小店英国区终于推出了宠物用品类目,TikTok用户现在可以直接通过小店买到知名品牌的宠物用品。

萌宠市场如火如荼,TikTok卖家该如何玩好“它经济”?

在TikTok上,和宠物相关的视频热度一直居高不下,表明了TikTok用户对宠物的喜爱,而现在他们终于可以直接在平台上购买相关产品了。

对于宠物用品卖家来说,TikTok新开的宠物用品分类无疑是一个新的机会,可以让卖家接触到更多的潜在消费者。

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“它经济”正当时

据了解,首批上架的宠物用品品牌包括了Mars Petcare、NestléPurina和Lily‘s Kitchen等,以经营宠物食品、配饰和补品为主。

另外还有一些宠物护理产品零售商:Herbal Dog Company、PatchPops Boutique和Lords and Labradors等,也在TikTok Shop上架了自己的产品。

其实,在TikTok上,和宠物相关的视频一直受到用户的追捧。例如#DogsOfTikTok和#PetsOfTikTok等标签的浏览量达到了数十亿次。

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来自于宠物食品制造协会(PFMA)的数据:2021年,有1700万(占59%)英国家庭拥有宠物。其中狗和猫作为最为人熟知的头两号宠物,多达2400万只;超过三成的家庭养猫或者狗,或者猫和狗都养。

而纵观50年来的变化,英国的宠物狗增长了76%,宠物猫增长了63%,而人口增长仅为19%。

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宠物类卖家如何引流?

根据TikTok的数据,#TikTok狗狗和#TikTok宠物标签已经获得了高达几十亿次的浏览量,而目前平台上和宠物相关的视频还远远不够,无法满足用户对这类视频的需求。

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此外,特里克·诺曼森认为对卖家来说,和创作者合作(或者培养内部创作者)是十分关键的。

“创作者可以帮助品牌方直接与受众进行对话,品牌方也可以借助创作者的粉丝基础来快速提高曝光量,此外,粉丝对于自己关注的博主本身就会比较信任,这可以让品牌方在获取新客时不那么吃力。尤其是直播购物,完全打破了固有的购物模式,消费者可以获得一种全新的购物体验。”

那么宠物用品卖家该如何拍摄宠物短视频呢?接下来,海外星图给各位卖家总结宠物类短视频高点赞量作品通常拥有的几大特点:

 1  宠物颜值高,超级可爱萌,特别是猫。

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 2  宠物高智商或多技能,可以与人类有各种各样的互动,结合设定场景的动作反应和情绪状态

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 3  剧情设计+戏精上身,宠物自身有梗,再加上剧情设计,会上演争宠等各类生活戏,让整体内容更具喜剧效果。

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 4  偏知识型科普,包含了猫狗的洗护、清洁、驱虫等日常喂养。

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总结来说,年轻人喜欢高颜、有“人设“的宠物,通过剪辑、配音和场景的结合,更放大了宠物的特性,也符合了网友喜欢的猎奇心理,同时满足了情感带入、互动和陪伴的需求。

在TikTok上,宠物用品类其实还是很好做的,只要有一只萌物,一台手机,就能快速拍出别人喜闻乐见的视频。不过卖家想要快速导流,看到转化效果,还需要坚持一段时间才行。

素材来源:海外星图

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