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发布于 2022年11月9日

2010 年 9 月,日本富士胶片公司生产了一款名为 富士 X100 的数码相机。

然而,富士胶片公司可能从来没想到,在十几年后,这款产品竟然会被 TikTok 用户带回潮流中心,不仅一炮而红,其部分型号的价格甚至直逼其它品牌次新款。

被TikTok带爆!一款10年产品价格连翻数倍

近日,一份国外数码产品调研机构的报告称,一款富士 X100相机在 TikTok 平台备受用户追捧,导致该相机的价格在过去几天里开始暴涨。

其实 TikTok 对这款相机价格的影响在亚马逊上体现得最为明显,X100V 的价格上涨至 3000 美元,几乎与佳能、索尼或尼康等公司目前较新型的产品报价持平。

此外,原装的二手富士 X100 的价格已经从几百美元涨到了 1000 美元左右

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近几年来,富士 X100 一直都是热门的紧凑型相机,但从未对其价格产生过这种影响。而自年初开始,其产品价格开始出现一波缓慢的上涨潮,直到现在突然大爆,这一切的“幕后黑手”,更多的来自于 TikTok 用户。

很显然,被寄予重塑生活方式的产品需求,依然在 TikTok 上蓬勃发展。2

“数码相机”正在 TikTok 上复兴

如今,“数码相机”在 TikTok 上正面临着一次独特的复兴,而 TikTok 的 Y2K 美学,就是重振这股趋势的主流力量。

在 TikTok 上,“数码相机趋势”一词的平台浏览量为 1.373 亿;“老式数码相机”的浏览量为 1.773 亿次,“廉价数码相机”的浏览量为 2650 万次。其中,主话题标签 #digitalcamera 也拥有1.3亿的浏览量,并且仍在持续增加中。

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在这些主题中,充斥着 TikTok 用户渴望的怀旧美学趋势。大部分人觉得一个数码相机的标志,就是要有“颗粒状、怀旧的快照,以及标有时间日期的橙色时间轴”这三大要素”。

因此,不少用户会在记录了这些相机的使用,并分享一些带有年代感老照片,似乎可以解锁另一个时代的记忆技术。

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此外,也有不少”入坑“视频的发布,主要是帮助其它 TikToker 同胞购买此类相机。例如怎么在 eBay、亚马逊或其它电商平台上购买这些不再生产的数码产品。

富士 X100 数码相机之所以被 TikTok 用户追捧,是由于有人在 TikTok 发视频介绍这款产品,并称它是一款能完美模仿“胶片颗粒感”的数码相机,而这种可以模仿电影的现代数码相机的概念,对于 TikTok 上的年轻用户来说是一个非常引人注目的概念。

因此,随着这种说法的蔓延,迅速抓住了 TikTok 女性用户的想象力和好奇心,使得该产品的价格不断被抬高。

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值得一提的是,在 #digitalcamera 话题中,一位名为 @Papershootallison 的用户,在今年 2 月初发布的一条视频中,就成功带火了一款超薄的相机产品。

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这款产品名为“ Paper Shoot 纸可拍”,是一款以环保纸外壳为概念,来自中国台湾省的数位 LOMO 相机品牌,产品只比身份证大一点点,具备轻盈,便携的特点。

截至发稿日,该视频已经累计拥有 1000 多万的浏览量,其中点赞数 170 万,用户评论达 4600 多条,还有一位高赞用户评论这是“ Z 世代重新发明的数码相机!

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有意思的是,@Papershootallison 并不是品牌方合作的影响力网红,而是其产品的爱好者。视频爆红后,她还在评论区进行自我澄清,并主动联系了这个品牌一起合作推广。

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Paper Shoot 纸可拍其实有点类似 2000 年盛行的“傻瓜相机”,相片需要用 SD 卡储存,开机、拍照、关机基本一键搞定,另外造型相当复古,除了纸外壳,还有木制的外壳设计……

这些亮点恰恰好似挠到了 TikTok 用户的痒痒肉,故视频大爆也就成为预料之中的事情了。

3

重塑生活方式的科技好物正在流行

从老式电子产品重回大众视野,到新兴设备采用经典设计,近年来我们也见证了很多新老技术产品的重大复兴。

一如数码相机,其实也仅仅只是“旧”技术系列中的部分新潮产品,而如今正在有越来越多的怀旧科技产品被发现,并成为趋势潮流。就像”有线耳机”自去年起就成为一种新潮的“IT配件”,智能手机再次推出了翻盖设计等……

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很大程度上,这是由于疫情的封锁让人们更加渴望回到那个单纯的时代,因此才造就了一股如此之大的怀旧科技浪潮。

如今,有不少社媒红人也在用她们强大的创造力、影响力和购买力,把一系列虽然“过时”,但符合重塑生活方式的产品重新回到了大众的视野。

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最近,TikTok for Business 在新推出的《2022欧美流行消费品类洞察》趋势报告中也表示:重塑生活方式的好物(如投影仪、复古风格的专业相机等)的话题量也在新常态时代出现增长。

据官方数据显示,“视频投影仪”的社媒对话量增长率达到75%,“相机”社媒对话量增长率达到 35%,“无人机”的社媒对话量增长率达到43%。

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图/TikTok for Business《2022欧美流行消费品类洞察》

这些商品亦或可以提高生活质量(如投影仪),亦或可以创造新的回忆(如照相机和无人机)),意味着消费者致力于继续提高他们在室内与户外的科技体验。

此外,TikTok for Business 还在报告中总结了一份关于科技产品的趋势总结。

头部趋势中,摄像机,3D打印机,机械键盘等热度高且稳定,但会面临激烈竞争;而视频投影仪,客厅科技,智能吸尘器、游戏手柄等智能产品拥有比较大的机会趋势,即热度高但不稳定,时效性存在风险,故需迅速反应..…

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图/TikTok for Business《2022欧美流行消费品类洞察》

可以肯定的是,在充满不确定性和变化的时代,消费者对于舒适和稳定的需求日益增长,这也是怀旧风潮在 TikTok 上流行的原因之一。

因此,品牌完全可以充分运用“将怀旧情怀融入你的新品研发策略”、“在营销方案中加入经典 IP 形象”、“使用经典音乐让人难忘”这三个点来制造用户共鸣,通过学习 TikTok 用户的创造力和发散能力,让怀旧的产品不仅局限于它的功能性,而是形成一股文化风潮,让品牌更为广泛地传播。

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