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发布于 2022年11月12日

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裁员收缩,高管离职!又一跨境电商平台关停

一直以来,京东的出海业务都颇有几分不温不火,相较于同时代高调征战的阿里、字节甚至拼多多等国内互联网巨头,京东在跨境舞台上扮演的角色似乎有点边缘人物。


近日,京东旗下出海平台JOYBUY发布公告称,Joybuy.com将进行业务升级,在线交易功能暂停。京东国际官方也发出了《关于JOYBUY平台暂停运营进行升级的通知》。


公开资料显示,JOYBUY是京东旗下的B2B出海平台,是连接“中国工厂货源”和”海外中小商家”的一站式现货交易平台。


裁员收缩,高管离职!又一跨境电商平台关停



英文版的《暂停运营公告》显示,对于买家账户中的任何未完成订单:


1、订单状态为“待发货”:供应商力争3天发货,2022年11月11日取消未发货订单;您将收到全额退款。


2、对于其他订单状态,包括退货、退款和任何购买撤回,请在接下来的 30 天内与官方联系。


 京东出海折戟—JOYBUY生命线 


2015年,京东上线跨境B2C平台英文站www.joybuy.com及俄语站www.jd.ru;2018年,京东又上线了西班牙语站www.joybuy.es。


# 2021年11月,京东旗下跨境平台JOYBUY发布公告称,为了帮助更多的中国企业和中国品牌在海外拓展跨境业务,JOYBUY将升级为跨境B2B交易和服务平台。


2022年初,JOYBUY官方发布产品下架通知,表示由于供应商内部原因,将于2022年2月3日之前下架所有产品,正式叫停B2C业务;


2022年6月8日,京东重新上线京东全球贸——JOYBUY,以B2B模式卷土重来。


如今,JOYBUY再度发布公告,宣布平台将进行升级并暂停在线交易功能。据悉,在通知发布30日后,JOYBUY将与签约商家解除《JOYBUY卖家入驻协议》。


目前,平台在售品类包括3C及其配件、服装鞋履、时尚及运动装备等产品,面向市场包括日韩、美国、澳大利亚及西班牙等。


就平台数据来看,JOYBUY平台虽然SKU数量颇多,但流量并不突出,总访问量仅为193.0K。在价格上,亦是没有优势可言,同类型的平台TEMU在定价上已经冲击到了JOYBUY。


 业务不及预期—突发管理层之变 


京东国际副总裁已经离职,其团队的不少中层干部也陆续离职了。” 有业内人士爆料表示,京东国际部门或将裁员收缩,发生重大调整。其中欧洲部门极有可能遣散,而东南亚部门将会缩减,泰国、印尼地区的业务或直接关停。


追根溯源,主要还是由于京东国际业务的整体盈利能力较低。据京东8月底披露的财报,其第二季度收入仅增长了5.4%。CEO徐磊直言:“公司面临上市以来最大的挑战。”


“国际业务整体盈利能力低,在目前的经济环境下,公司没有烧钱的实力和意愿,所以肯定要往回收缩业务。”京东内部人士说道,裁员是自然不可避免。


 一路波折的京东出海时间线 


2015年,京东开始布局跨境业务,首站选择东南亚市场,联合当地企业打造的跨境电商平台JD.ID于印尼首发上线。


2018年,京东参投越南电商平台Tiki的C轮融资,并于2019年再次加注,成为Tiki第一大股东;


2018年9月,京东联手泰国最大零售集团CentralGroup,成立电商合资企业JD Central。


2020年,作为创始人的刘强东将出海明确为京东的“重要战略”。


然而,京东出海几乎没有什么特别拿的出手的、以京东为主导的项目,其大部分项目,都依托在战略合伙伙伴的“麾下”,甚至依赖合作伙伴的生态提供“养料”。比如, 京东“店中店模式”下的京东沃尔玛店、eBay京东店、Shopee京东店,或者基于Shopify生态而搭建选品平台JD Sourcing。


在跨境业务这条道路上,京东并没有走阿里的建立第三方平台道路,而是沿袭了自身最擅长的自营电商模式。而JOYBUY作为其跨境业务的重要分支,也并非传统的第三方电商平台,同样贯彻商家为京东在海外开设店铺供货的模式。商家只需将货发到国内集货仓,京东将负责完成上架、支付、物流履行等全套环节。

如今随着JOYBUY的再一次关停,京东出海业务的未来走向将更加扑朔迷离。


素材来源:跨境电商海贸会

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