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发布于 2022年11月14日

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亚马逊这两天推出了品牌分析面板的新功能——“搜索目录性能”和“搜索查询性能”,帮助卖家分析买家的搜索和购买趋势。

亚马逊推出好用新功能!转化数据一目了然

搜索目录性能仪表板提供了基于搜索关键词为核心的各类重要购物指标视图,将会按照各种产品搜索词来展示卖家产品在该词下的展示次数、点击次数、购物车添加量和购买量等等。

亚马逊推出好用新功能!转化数据一目了然

大概截了一下大家可以看看,很多在优化和日常运营中需要用到的关键指标里面都会统计到。

另外一个新功能搜索查询性能仪表板,展示的内容是哪些搜索将消费者引导至卖家产品并促成下单,也就是可以系统化展示卖家的自然单转化效果,以及成交流量入口情况,并会按照ASIN来区分搜索结果。不像站内广告,亚马逊店铺内的自然订单在此前如果不借助第三方数据软件,很难系统化收集转化数据。而现在亚马逊有了自己的数据统计和分析功能,只要是品牌备案过的卖家都可以访问这个功能,对卖家来说相当的方便了。

而且Brand Analytics里面还有其他非常多的实用功能,现在这个品牌分析面板已经可以整合相当全面的信息给卖家充分的辅助。

举例一个美国站的Opportunity Explorer功能,能够探索有关亚马逊消费者的需求和选择的最新准确数据。亚马逊将会给予多种数据,给到卖家个比较直观的结果,每个细分市场都有一组独特的特征,这些特征决定了细分市场中新产品的经济潜力,相当于一个官方的选品软件,可以结合官方数据来精准选品。

另外Brand analytics各个功能的运用逻辑还是比较友好的,直接通过搜索词或商店类目,搜索结果中就会包含汇总数据,当前产品搜索量、热门搜索词、过去 360 天的搜索量以及增长速度。对于产品而言,卖家也能看到平均售价、点击次数、总评论数和平均review星级等等。

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品牌分析功能目前只需要备案之后就可以申请使用,总的来说,Brand Analytics是一个功能相当强大的亚马逊官方数据分析模块,能有效为卖家收集运营和制定品牌计划所需的数据。在新的视频功能加入之后,也降低了卖家的使用和理解门槛,可以说对卖家相当友好了,有备案过的卖家赶紧去试试吧。想要品牌分析具体玩法的卖家扫码找我领取技巧包吧。

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