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发布于 2022年11月14日

一周跨境大事精选Nov. Week3

美国假期消费额将达9604亿美元

根据美国零售联合会(NRF)对2022年的假日销售季预测,NRF预测11月和12月的假日零售额将比2021年增加6%-8%,达到9426亿美元至9604亿美元,消费者计划在礼品和节日用品(如装饰品和食品)上平均支出832.84美元。
去年的假日销售额创纪录,比2020年增长13.5%,总计8893亿美元。根据NRF的数据,过去10年假日零售额平均增长4.9%,近年来的疫情是主要推动力
美国假期消费额将达9604亿美元,过半消费者愿意购买中国品牌
过去十年中,消费者已经在这个时候开始假日购物,以分散他们的预算并避免假日购物的压力。鉴于对通胀的担忧,46%的假日购物者表示他们计划在11月之前浏览产品或购买。
NRF预计在线和其他非实体店销售额将增长10%-12%至2628-2676亿美元,高于去年的2389亿美元。
2021年随着消费者转向在线购物以满足他们在疫情期间的假期需求,数字渠道出现了惊人的增长。NRF预测,虽然电子商务仍然很重要,但预计家庭也将回归店内购物和更传统的假日购物。
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近六成美国消费者

对购买中国品牌产品持开放态度

The Trade Desk(TTD)委托调研公司YouGov进行的《抢滩北美:2022假日购物季营销洞察》显示,今年的美国假日季消费市场为中国品牌带来了巨大的营销机会。
此次调研显示,尽管面临通胀压力,但与2021年相比,今年的假日季中大多数美国人无论是为朋友家人购买礼物(58%),还是为自己和家中添置物品(56%),预计都将有相同甚至更多的花费。
调查进一步发现,超过二分之一的美国消费者(55%)愿意在这个假日季购买中国品牌的产品假日消费的回暖,对中国品牌来说是一个绝佳的机会。
美国假期消费额将达9604亿美元,过半消费者愿意购买中国品牌
更加值得注意的是,美国消费者打算在假日季期间购买的热门品类,恰好与他们愿意选购的中国品牌品类相同。
这其中就包括服饰与饰品、玩具游戏和周边收藏品、家居生活类产品。此外,兴趣爱好(如乐器)与文具类、移动与小型电子设备类、消费电子类产品,以及线上游戏亦深受消费者追捧。
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亚马逊开收旺季仓储费,

有卖家被扣50万

亚马逊发出旺季信号,10月旺季仓储费是平时金额的3倍。
在销量没有出现明显提升的情况下,卖家们对这笔开支颇为心疼,有卖家的仓储费用甚至高达五位数。
在每年10月至12月,亚马逊仓储费是按平时的3倍收取,这也是跨境电商的销售高峰期。去年这时,有卖家10月份仓储费就高达10万美金,是一笔不小的开支。
美国假期消费额将达9604亿美元,过半消费者愿意购买中国品牌
往年订单疯涨,对于要多交的费用,卖家大多也能接受。但是今年,卖家普遍反映当下旺季的气息很淡薄,销量平平,该承担的成本却一点也不少,因此有卖家调侃,进入旺季阶段至今为止,这笔仓储费是能感到身处旺季的唯一理由。
有卖家算了一笔账,旺季仓储费三个月都翻3倍,相当于收了9个月的费用,加上前9个月,就是亚马逊在一年里收了18个月的仓储费,可以说赢麻了。
旺季来了,于很多卖家而言,涨的可能不是订单,只是仓储费!
另一方面,亚马逊FBA爆仓愈发严重,ONT8等热门仓库预约困难,仓库放约少、删约也很常见,少数仓库出现临时拒收,部分仓库的入仓预约时间已经排到了两周后,业内人称这是近几年最严重的派送困难。

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TikTok百亿播放

无热卷发神器英国市场翻红!

去年在TikTok火过的无热卷发神器,如今又在TikTok热销,某英国小店这款神器销量破1000单,爆款潜力不容小觑。
TikTok上与无热卷发神器相关的热门标签,比如#heatlesscurls累计播放量超过24亿次,#heatlesshairstyle累计播放量超过8920万次,#curlyhair累计播放量超过247亿次,话题热度不一般。
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无热卷发棒在TikTok视频内容主要是产品使用展示和效果展示以及效果对比展示。
模特首先展示无热卷发神器的使用方法,集中展示卷发的步骤,紧接着就是拆解卷发棒展示效果环节。
快节奏的画风搭配动感热门音乐,既展示了使用场景,也突出产品的亮点,加上良好的效果展示或是与其他产品效果对比展示,让网友信服,产生购买欲望。
另外,视频发布技巧很关键,热门音乐和契合的文案,搭配热门标签,比如#curlyhair、#hair、#curlyhairstyles、#curlygirl等,让视频更具吸引力。

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 11月15日(星期二)下午5点 

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