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发布于 2022年11月19日

亚马逊近期调整游戏规则:账户状况保障计划AHA、上涨仓储费、取消第三方品牌授权……

亚马逊近期调整游戏规则:账户状况保障计划AHA、上涨仓储费、取消第三方品牌授权……

近期亚马逊不断调整平台规则

随着亚马逊大批量裁员的新闻报道,亚马逊卖家也迎来了平台内部的规则调整。

近期亚马逊官方先推出了“账户状况保障计划(AHA)”,又宣布亚马逊上涨仓储费取消第三方品牌授权等行动。

很多卖家对账户状况保障计划AHA都很感兴趣,有些甚至在想加入后会不会申诉更容易,自己的灰色操作也更有空间了

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其实注意查看邮件内容,亚马逊要求参与AHA计划的卖家在72内验证回复相关信息,否则还会被封停

AHA一经发布后,很多美国亚马逊本土卖家表示这是对他们个人卖家低单量、低权重账户的忽视,也是对以中国卖家为代表的:经常采取大批量倾销模式,高订单量的卖家政策倾斜,这样他们就可以加入AHA计划获得某些额外福利。

但中国卖家表示“看透”,从红框圈出的内容,早就让大家清楚封不封多久封的最终决定权还是在亚马逊手中。

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以我们风控团队来看,其实这就是把之前某些高权重账户出现绩效申诉问题时,给出的72小时紧急通知正式搬到了明面上。

对亚马逊来说有两个好处:

  • 不仅可以督促小卖家提升分值,向亚马逊多发货提升单量和成交率;

  • 还为能为自己后续上涨仓储费的调整做铺垫,先给个甜枣再打一巴掌。

毕竟官方涨价则是真真切切的赚走所有卖家的钱,而部分卖家真有违规操作,店铺被封只是早晚问题,还能申诉资金。

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除了AHA外,还有很多卖家在讨论“亚马逊将取消品牌授权”问题。

其实这是亚马逊砍掉了自营品牌的授权品牌项目(Amazon licensed brands),

也就是停止向“第三方卖家”授权他们为亚马逊自营商品生产供货的计划!

被波及的大部分是美国站、欧洲站、日本站的亚马逊品牌授权的工厂卖家,这些卖家等于单方面被亚马逊毁约,可能造成大批量的亚马逊产品货物库存积压和成本损失。

顺带取消的还有亚马逊的品牌加速器计划(Brand accelerator),亚马逊已经因自营产业陷入欧洲反垄断诉讼的漩涡太久,传言亚马逊会裁掉品牌加速器部门,可能是持续的自营增长达不到亚马逊高层的预期,并且反垄断诉讼投入太大,所以这也是亚马逊官方缩减自营业务体量的表现。

并不影响广大第三方卖家

自身的品牌授权!

反而亚马逊自营业务减缩,可能为零散的第三方小卖家让渡出了一些流量和生存空间。

后续亚马逊还会采取怎样的措施我们不得而知,但平台变动卖家一定要积极关注,避免产生失误,影响店铺运营!

近期平台动态:

又来了,沃尔玛针对Joybuy入驻第三方卖家开启扫号!

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