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发布于 2022年11月21日

大方撒钱!YouTube和TikTok抢夺内容创作者


根据英国《金融时报》报道,YouTube正在测试其短视频平台Shorts的购物功能和相关程序。新的功能将允许创作者在自己的视频中添加产品标签,用户在浏览Shorts视频时能够根据标签直接购买视频中推荐的产品。

目前此项购物功能仅面向美国、印度、巴西、加拿大和澳大利亚的观众开放。预计通过测试期后,将开放给更多国家/地区的YouTube用户。

01
全球用户最多的第五大应用
根据报道称,YouTube的这些举动旨在应对TikTok的竞争压力。目前,TikTok在海外处于高速发展期,根据研究机构data的研究数据表明,今年第一季度TikTok月活用户超15亿,跃居全球用户最多的第五大应用。且每个用户单月平均使用时间长达到23.6小时,超越了YouTube的23.2小时。
在赚钱能力方面,用户在TikTok上的季度消费金额达8.4亿美元,同比增长40%。其中美国地区是平台最大的收入来源,而美国正是YouTube的大本营。
和TikTok的高速增长相比,YouTube的营收却有所停滞。根据相关数据显示,今年第三季度,YouTube的广告销售额为70.7亿美元,同比去年下降1.9%。据YouTube官方说法,造成此现象的主要原因是一些广告商因为经济放缓从而缩减了广告支出。

很明显,TikTok对YouTube造成了不可忽视的影响。

02
YouTube Shorts的诞生初衷
面对TikTok带来的巨大威胁,YouTube在2020年推出了与TikTok对标的短视频平台Shorts。其在内容形式上和呈现方式上和TikTok非常相似,即同样都是以纵向模式呈现15-60秒的短视频,并且定位于移动设备。
很明显,Shorts的作用就是与TikTok竞争短视频市场,弥补YouTube在短视频领域的空白。值得注意的是,在Shorts在最初测试期间,听闻印度禁止TikTok后,YouTube便瞅准机会迅速在印度发布了测试版本,从而迅速抢占了印度短视频市场。背靠着YouTube和谷歌的巨大流量池,Shorts月活用户数量早已超过15亿,每天的观看总量超过了300亿次。
众所周知,短视频平台的核心价值在于内容,而内容创作者就是平台最重要的资源。为了抢夺内容创作者已经增加Shorts的营收项目,YouTube在近期推出了不少举措,有的已经正在测试阶段,有的将在2023年正式实施。

1、向内容创作者付佣金

YouTube最新推出的佣金计划,目前还在美国范围内进行早期测试阶段,预计在明年将向更多的创作者开放。通过这项计划,创作者可以在自己的视频中推荐商品来赚取佣金。

2、调低YPP门槛,弱化时间限制

前不久,YouTube宣布将要降低YPP(合作伙伴计划)申请门槛,规定从2023年初开始,如果内容创造者能够在90天内达到1000名粉丝数量,并且Shorts观看数达到1000万次,就能够申请加入YPP,从自己发布的视频中获得45%的广告收入。

相比之前“过去12个月内达到4000小时观看”在时间上的硬性条件。新的规定为新加入的内容创作者提供了快速获得分佣资格的捷径。这个降低门槛的举动被视作是YouTube“抢人”的决心。

3、Super Thanks for Shorts

同样是YouTube已经进入测试阶段的计划,Super Thanks for Shorts是类似于打赏的功能。用户在浏览Shorts视频的时候,可以付费在喜欢的视频底下留下显眼的评论,让创作者和其他用户第一眼就可以看到自己的评论

另外,YouTube在去年5月还为Shorts设立了1亿美元的基金。Shorts基金独立于YouTube的长期广告收入分享计划,根据谷歌视频平台数据显示,一名出色的Shorts创作者每月可以拿到100至10000美元不等的创作奖励。
03
TikTok在内容激励上落后了?
作为主要竞争对手,TikTok当下主要发力点都放在TikTok shop的全球扩展上,不久前刚刚开放了用户量最多的美国站点。
在内容创作者激励机制上,TikTok除了创作者基金和一些单项活动奖金外,还未有更多帮助内容创作者创收的项目推出。并且TikTok目前设置的门槛比YouTube Shorts更高,据官方信息,TikTok Creator Fund(创作者基金)政策要求只有达到1万粉丝,同时作品累计获得10万赞,且年满18周岁的创作者才能够申请开通,即才能够得到佣金分成的资格。
大方撒钱!YouTube和TikTok抢夺内容创作者 
就目前在创收项目上的拓展项目来看, Shorts相对来说走在Tiktok的前面,且更加多样化,更为完善的盈利体系也将更加吸引内容创作者的入驻。据悉,在过去的三年中,YouTube向创作者支付的佣金和奖励超过了500亿美元。
后面,TikTok大概率会在YouTube Shorts的新计划中获得灵感,推出类似的多元化创收项目,或者相应降低创作者基金的门槛。毕竟内容创作者是每个UGC平台重要的基建和经济引擎。

而TikTok和YouTube都是独立站卖家重要的引流和销售渠道,平台之间的“内卷”,对于独立站卖家来说就是有利的。不管是创作者数量的增加,还是各种项目激励下的内容多样化的绽放,都能为出海品牌带来源源不断的引流和销售增长。

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