跨境电商爆料专业户

发布于 2022年11月22日

2018年,一款名为“加重毯子”的产品突然风靡起来。

据了解,这种毛毯能用于助眠和减少焦虑,最初常被用作治疗工具,主要帮助患有自闭症、痴呆症和心理健康状况的人使用。

当时,美国《时代》杂志将这种能“缓解焦虑的毯子”评为 2018 年最佳发明之一,一家初创公司将其推向主流受众,他们制作了一条非常唯美的视频进行产品展示,表示它可以缓解压力和焦虑。

于是,“加重毯子”在全球范围内突然火了起来。

成人焦虑毛绒玩具走红!TikTok“解压新宠儿”

2019 – 2021年期间,每年冬季来临前,这种“加重毯子”在谷歌上都会迎来一波搜索小高峰。

成人焦虑毛绒玩具走红!TikTok“解压新宠儿”

然而直到今年,“加重毯子”似乎不再吃香了。

反而一款同时具备“缓解焦虑和可爱设计”的成人加重毛绒玩具趋势异军突起,一时间风靡 TikTok ,更是直接成为年轻人解压新宠儿”。

TikTok美国市场怎么入局?没有资质怎么办?【TikTok高阶孵化陪跑全案】一站式打通美国品牌官网+邀请码+账号打造+选品带货+运营提升+独立操盘+软硬件支持+生态资源!点击了解详情>

1

加重恐龙毛绒玩具爆火TikTok

今年 6 月,一位名为 @eeinparis12 的用户,在 TikTok 上的一条视频意外爆红,获得了近千万的视频播放量。

视频时长只有 6 秒,还配了一段文字: 

我订购的是一个加重恐龙毛绒玩具,可它看起来似乎并不重。

成人焦虑毛绒玩具走红!TikTok“解压新宠儿”

粗看,这似乎只是一条平平无奇的 6 秒短视频,相信很快会淹没在 TikTok 庞大的视频信息流中。

但没想到的是,这条视频竟在短短几天里被迅速发酵,引来了大量用户的围观。

一部分用户在视频下方留言表示,自己也买了同款加重毛绒玩具,但卖家发货却寄了一件未加重的普通款,另一部分用户则是留言寻求靠谱的购买链接。

成人焦虑毛绒玩具走红!TikTok“解压新宠儿”

截至发稿日,该视频的浏览量已达 970 万次,同时还收获了 140 万的点赞数。

而在次日,@eeinparis12 又发布了自己动手对这款恐龙玩具进行填充重量的视频,同样拥有高达 180 万次的浏览量。

成人焦虑毛绒玩具走红!TikTok“解压新宠儿”

不难发现,@eeinparis12 的视频的走红,自然与那款加重恐龙毛绒玩具有关。

其实早在4月份,这款来自 Target 公司制作的加重恐龙毛绒玩具就已经在 TikTok 走红,主要是因为有网红和 TikTok 用户为了缓解焦虑,购买了该产品并上传至 TikTok 视频后,迅速在平台引起轩然大波,产品甚至一度被卖到缺货。

在 TikTok 上,关键词 “Weighted anxiety dino” 的浏览量高达 3.76亿次,且拥有相当多的追随者。很多用户发布视频都大力赞扬这款毛绒玩具,称它有助于她在晚上入睡,并能使她们在焦虑的时候平静下来。

成人焦虑毛绒玩具走红!TikTok“解压新宠儿”

有意思的是,在 Target 公司的官网上,尽管该产品是作为儿童玩具类目来销售,但大多数评论都来自成年人,他们发誓,这款玩具有助于缓解他们的焦虑,而且还能帮助他们在睡前放松……

可能 Target 公司也很懵逼,一款原本为儿童设计的恐龙毛绒玩具会如此出圈,晋升为 TikTok 用户爱不释手的一款成人加重款解压玩具。

2

焦虑毛绒玩具在社媒受追捧

加重毛绒动物玩具,顾名思义就是比普通毛绒玩具更加“厚重”的一种毛绒玩具产品,也被公认为具有“缓解焦虑”的作用。

如前文提到的加重毛毯,其作用在 2020 年的一篇发表在《综合医学杂志》上的一项小型研究被证实:适当重量、舒适的物体会给身体施加压力,通过深度接触压力刺激从而影响自主神经系统减慢心率和呼吸,让人感到平静。

而动物毛绒玩具通常会给人一种舒适、陪伴和安全感的感觉。2013 年发表在美国《心理科学》杂志上的一篇研究报道就曾给出结论:仅仅抱着一只泰迪熊,就可以大幅度减少自尊心低的人的生存恐惧。

因此,两者的结合虽然不能“超级加倍”,但对于焦虑患者而言绝对能拉升几个点的“幸福指数”,故在社媒平台大受用户们的热捧。

成人焦虑毛绒玩具走红!TikTok“解压新宠儿”

据相关数据显示,与 2021 年相比,2022 年用户对 “Weighted Stuffed Animal” 的兴趣增长了 490%,截至今年 11 月,其搜索量每月达 1.7 万次。

而在社媒细分渠道上,这种加权填充的动物毛绒玩具在 TikTok 、Instragam、Tweitter、Printerest、Facebook等社媒平台上的讨论次数超过其他的玩具关键词

特别是在 TikTok 的热度非常高,可能会成为今年的圣诞爆品之一。

成人焦虑毛绒玩具走红!TikTok“解压新宠儿”

在 TikTok 上, “Weighted Stuffed Animal” 的总浏览量也达到 91 亿次,用户在发布相关视频的时候,几乎都会带上#焦虑 、#缓解压力这几个关键词。

成人焦虑毛绒玩具走红!TikTok“解压新宠儿”

显然,随着出现焦虑、压力、悲伤、孤立或是记忆力减退等心理病症的成年人日益增加,在如何控制焦虑的问题上,越来越多的人渴望在这种拥有可爱设计和缓解焦虑特性的毛绒玩具中寻求心灵的慰藉。


3

疫情之下压力玩具需求猛增

根据全球市场数据库 Fact.MR 最新的一份研究报告显示,在 2021 – 2031 年期间,全球减压玩具市场将在预测期内以 5.2% 的复合年增长率稳步增长。

这主要由于最近几年,受全球疫情等多方面因素的影响,海外消费者对“压力释放”的产品需求猛增。

据了解,自疫情爆发以来,美国人的抑郁症和焦虑症的发病率已经出现逐年上升的态势。波士顿大学公共卫生学院的研究,3美国成年人中就有 1 个受到抑郁症的影响。

成人焦虑毛绒玩具走红!TikTok“解压新宠儿”

另外一份美国国家心理健康研究所的数据也显示,31.3%美国成年人在生活中经历过焦虑症,估计有 19.1% 的美国成年人在过去一年中患有焦虑症。

而在 11 月 17 日,美国商业新闻网发布了这样一篇报道:美国成年人正在为自己购买普通玩具和焦虑毛绒玩具。显然也证明了如今美国消费者对于毛绒制品的减压玩具正在快速增加。

成人焦虑毛绒玩具走红!TikTok“解压新宠儿”

不难理解,在后疫情时代下,随着竞争的加剧和生活方式发生改变,可能将导致越来越多人的工作与生活平衡被扭曲,因此在今年的年终购物季期间,这种动物毛绒玩具,或许早已经躺在很多年轻人的的购物清单中。

延伸阅读
评论