跨境电商鹰熊汇

发布于 2022年11月22日

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通胀凶猛影响消费者购买力,

假日季来临欧美消费情绪不振。

寒风中电商巨头出海热情不减,

瞄准高端市场的新跨境平台,

即将于本月底正式上线。

上线新跨境电商平台!季度亏损超200亿,消费情绪不振,电商巨头也要逆势而上?

黑色星期五和感恩节近在眼前,本应该是各大线上线下零售商打得如火如荼之时,如今却显得有些沉寂。假日季来临了,但是在高通胀阴影笼罩下,消费者的消费热情明显不如往年,支出极有可能降低。

虽然在最近有所放缓,但是美国的通胀率仍处于高位,在长期通胀的影响下,消费者面临着更大的生活负担,除了对价格更加敏感,购买欲望自然也会降低。

标普全球市场数据预测,今年假日季美国整体零售商销售额预计同比增长4.5%,在剔除通胀因素后,实际销售额可能下降1.2%。在欧洲方面,市场研究机构Statista的数据显示,多数消费者打算削减开支。在英国,约四成的消费者表示,预计今年将减少所有“黑色星期五”和圣诞节的消费。

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消费者购买欲望和购买力下降,无论是线上还是线下的零售商,都必然受到冲击。近日发布了第三季度财报的美国零售巨头塔吉特遭受重创,销售放缓净利润暴跌约50%,营业收入仅上涨3.4%。

而与塔吉特情况相似,中国电商巨头阿里巴巴第三季度增长缓慢,收入同比增长3%至2072亿元,净亏损为人民币224.67亿元,而2021年同期的净利润为33.77亿元。

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不过,不同于塔吉特简化业务,设法在未来三年缩减20亿至30亿美元支出的收缩战略;在对电商充满挑战性的环境中,阿里巴巴仍没有减缓出海步伐,海外电商扩张又有了新进展。

根据众多外媒报道,阿里巴巴将在11月30日于西班牙推出新的跨境电商平台Miravia,瞄准西班牙中高端市场。这一信息最早来源于领英上的一名西班牙电商服务公司CEO,她表示新平台将由Arise Operating E-commerce Private Limited运营,将在马德里首次亮相。Arise公司注册地址在Lazada大楼,这也意味着Miravia由阿里全权掌控。

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Miravia为综合类电商平台,其类目包括女性时尚、美容与健康、家居与园艺、休闲与自由时间、食品与清洁等。与全球速卖通的目标群体不同,Miravia上包括众多顶级品牌,专注于中高端产品,目标受众是追求优质产品的高购买力消费者。

目前Miravia的网站已经可以访问,超过10欧元的订单可以免费送货,并提供30天免费送货服务。除此之外,Miravia也已经推出iOS版应用程序APP,提供和网页端一样的新用户首次购物20%折扣优惠等福利。

在欧美消费情绪不振,许多电商巨头大幅收缩之际,阿里巴巴为何选择推出新平台Miravia?

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国内电商市场已经陷入残酷的存量竞争,想要寻求增长非常困难。第三季度阿里巴巴中国商业分部收入1354.3亿元,同比下降1%;国际商业分部收入157.5亿元,同比增长4%。虽然环境并不算好,但对于巨头们来说,海外电商市场的发展空间更大,这也是中国电商巨头出海尝试不断的原因。

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在通货膨胀中,奢侈品是销量受到影响较小的商品类别。由于没有太大的生活成本压力,中高端消费者仍然会购买奢侈品,保持较高的支出。Miravia面向中高端群体,除了和全球速卖通区别开来,也避免了打价格战。

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在行业逆风中,不能只单靠降低成本想着熬过去,也要想办法寻找新的增长点,为逆境过去之后的发展打下基础。

正如上述第三点所说的,除了阿里巴巴,电商平台和跨境大卖都在努力适应新的环境,尝试寻找新的机会:

平台卖家新动向
  • 已经上线两个月,取得一定成绩的Temu,正在悄悄调整平台商品定价策略,不再一味追求低价。据报道,Temu正筹备在加拿大开站,下一站或是西班牙。

  • 字节跳动上线了新的快时尚独立站IfYooou,覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙等欧洲国家。TikTok美国小店上线,未来可能在西班牙、爱尔兰及巴西市场开设小店。

  • 大卖华凯易佰近日在回复投资者提问时表示,公司已在海外拼多多开设少量店铺,公司会积极尝试新兴电商平台;星徽股份在投资者互动平台表示,有拓展Temu平台的意向。

  • Shein在巴西试点平台模式,允许商家自行开店、运营并配送给消费者。

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尽管许多国家都在财务上苦苦挣扎,但拉丁美洲国家的电子商务和数字支付却经历了前所未有的增长,为每个国家的在线卖家提供了宝贵的机会。在经历了两年创纪录的增长之后,拉丁美洲电子商务行业仍将保持两位数的增长幅度。今年增长最快的10个零售电子商务市场中,有3个位于拉丁美洲。

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对于想要掘金拉丁美洲的跨境卖家来说,美客多无疑是一个好选择。根据eMarketer的数据,美客多的零售电子商务业务在拉丁美洲继续显著增长,今年将占该地区在线消费总额的五分之一以上。

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