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发布于 2022年11月25日

揭密!Shein黑五的暴力引流插图

一年一度的黑五电商盛宴到来,你知道全球最Top的跨境电商时尚品牌Shein,为了这个黑五有多拼吗?

今年Apptopia发布的2022年上半年全球购物App下载榜,Shein力压多年全球第一电商平台亚马逊,以2240万下载量,成为美国第一大电商购物App,创造了历史!

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如果以在各大社交平台的粉丝量计算,Shein的Instagram主账号,有2640万粉丝,TikTok主账号,有560万粉丝,是全球时尚电商品牌中无可争议的第一名!

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Shein的私域流量玩得超级溜,一方面是内容做得好玩得溜,另一方面,和海量网红达成长期合作,也使Shein获得了大量来自品牌认可和延伸流量。

对于电商品牌,网红的作用越来越重要,用得好对销售和品牌能达到如虎添翼的作用。就在黑五前夕,Shein在其主要社交媒体阵地和网红合作的密度进一步提升,为了大促几乎有一种“暴力引流”的即视感!

在Shein的TikTok主账号,黑五前早早就把账号头像换成黑五主题,每天发布大量网红合作提供的内容视频。

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11月中,一天之内发布了6条视频,全部来自不同的合作网红,粉丝从几千到几十万不等。

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Shein的Instagram也是一样,黑五到来之前,每天发布的几乎都是与网红和时尚博主的合作内容。看看下图画黄色圈圈的帖子,内容全部都贡献自合作网红。

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这些网红也许名气并不大,从几千到几十万粉丝都有,但是从帖子的点赞、评论以及视频播放量来看,效果总体都挺不错。例如这位来自都柏林的时尚博主,在INS上的粉丝还不到一万,以她为首的一个帖子,帮Shein带来了8000多个点赞。

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还有一个重要的细节。在Shein的黑五推广主帖子中,所用的两位模特,有白人有黑人,身材有所差异,在发帖文案中也用了多种语言,考虑得非常细致。对于所有做全球品牌的跨境电商卖家,这些在品牌内容上的考量,都非常值得学习。如果公司内部还没有足够的全球化品牌人才,还是需要专业机构提供支持的。

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在所有出海品牌中,Shein是一个让人仰望的存在。它的成功不是偶然的。其中,和网红的深度合作,正是Shein成为流量王者的一个重要法宝。在黑五大促中,Shein和网红的合作,密度之高,对于旺季爆单,是志在必得! 

Shein和拼多多旗下的Temu,代表了当前中国出海平台中最强的新势力。对于广大跨境电商卖家,目前亚马逊站内流量成本越来越高,学习Shein和Temu的新思路,为品牌导流和增值,势在必行!

中国供应链如此强大,随着海外流量基础设施的成熟,尤其是新平台TikTok、Shein和Temu的兴起,跨境电商依然蕴藏着大量新机会!

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