闻酷跨境电商

发布于 2022年11月25日

收录于话题

#eBay GBH新兴市场

目录

①EMEA地区四大新兴市场概览

②中国卖家在EMEA地区的畅销品榜单

③EMEA地区跨境物流方案

④EMEA地区国际运费表设置指南

掘金四大新兴市场,寻找跨境新增长点!

全球电子商务蓬勃发展,不少国家和地区的线上消费快速增长,需求强劲,市场体量可观,不少是值得开拓的“后起之秀”。我们公众号的“GBH新兴市场”栏目,将带领大家走进这些高潜力的新兴市场。

GBH全称为Global Buying Hub,eBay全球购物中心,囊括了所有没有eBay当地站点的市场,例如拉美地区的波多黎各、墨西哥,北欧东欧,中东的以色列,亚太地区的日本、韩国等国家。

本期的eBay GBH新兴市场介绍,我们把目光聚焦在EMEA地区(Europe, the Middle East and Africa/欧洲、中东、非洲三大地区)的高潜力市场。eBay平台数据显示,2021年EMEA地区商品交易总额排名前四的国家为来自中东-以色列、北欧的挪威、瑞典,与中欧的捷克。

2021年EMEA地区商品交易额TOP4国家[1]

1

以色列

2

挪威

3

瑞典

4

捷克共和国

EMEA地区四大新兴市场概览

下面,小亿首先带领大家了解EMEA地区这四个新兴的“明星”电商市场的概况~

中东跨境电商新蓝海

以色列

936.4


2021年人口

418.59

亿美元


2021年GDP

5.14

万美元


2021年人均GDP

36th

2021年世界电商市场排名

60亿美元

2021年电商市场收入

11%

2021-2025年复合增长率

* Word bank,2021/ecommercedb,2022

以高科技和经济发达闻名的以色列,由于国内生活成本较高,国内市场的商品种类相对有限,电商购物已经成为当地居民节省生活开支的有效方法。目前,以色列是世界第36大电子商务市场[3],2021年的收入为60亿美元,市场增长了24%,远远高于2021年全球15%的增长率,预计2022年电商市场的收入将达到69.7亿美元。预计2021年至2025年间的年增长率为11%,有望超过6%的全球平均水平。

以色列的跨境电商非常火爆,跨境网购占比非常高,当地居民青睐在eBay为代表的全球知名跨境电商平台进行网购。随着疫情的流行,eBay在以色列市场呈现爆发式增长,收藏类扑克牌电子游戏、园艺设备、发饰头饰、灯泡等品类销量增幅最大,相关销售额暴增525%。而且,以色列人喜欢中国商品,是网购的首选,目前中国商品已占以色列电商商品供应的50%。

值得注意的是,以色列拥有约为88%的互联网人口,但在2021年只有44%的用户参与了线上交易,该市场的在线交易仍有巨大的发展空间。

通往北方之路

挪威

540.83


2021年人口

482.44

亿美元


2021年GDP

8.92

万美元


2021年人均GDP

26th

2021年世界电商市场排名

79亿美元

2021年电商市场收入

6%

2021-2025年复合增长率

* Word bank,2021/ecommercedb,2022

挪威是世界第26大电子商务市场[4],2021年整体收入为79亿美元,市场增长了16%,预计 2022 年电商市场收入将达到103.4亿美元。据预测,2021年至2025年间的年增长率为6%,预计将与全球平均水平(6%)大致相同。

挪威的互联网普及率和智能手机普及率都非常高,相比周边国家挪威人对网购的热情也很高,疫情之前就经常在网上购买日常用品。

跨境电商方面,83%的挪威人表示他们有过跨境网购的经验,这一比例远超欧洲平均线。而比起从邻国网购,他们也更倾向于购买来自美国和中国的商品,来自中国跨境电商的购买量占线上跨境交易总量的30%以上。在挪威,eBay一直排名最受欢迎的跨境平台TOP3,挪威人在美国站点与欧洲站点都会进行线上采购,2021年他们在eBay平台上有28%的交易来自于美国站。

北欧第一电商大国

瑞典

1041.58


2021年人口

627.44

亿美元


2021年GDP

6.02

万美元


2021年人均GDP

19th

2021年世界电商市场排名

155亿美元

2021年电商市场收入

7%

2021-2025年复合增长率

*Word bank,2021/ecommercedb,2022

瑞典是北欧面积最大、人员最多的国家,同时目前也是该地区电商市场规模最大的国家,占据整个北欧市场约40%[5]。目前,瑞典是世界第19大电子商务市场[6],2021年的收入为155亿美元,市场增长了20%,高于当年全球的增长率(15%),预计2022 年电商市场收入将达到153.3亿美元。

瑞典是一个发达国家,32%的网购者来自高收入家庭,35%来自中收入,平均来看瑞典消费者每年在线消费超过1,000欧元,远高于欧洲平均水平。

跨境购物方面,瑞典的跨境购非常普遍,已有49%的瑞典网购者有过跨境购物的经历,国外 B2C 电子商务的份额占电子商务总收入的43%[7],这得益于英文在瑞典的广泛使用和不断增长的网购人口。其中,中国、英国和德国是瑞典的三大跨境购目的国。

2022瑞典网购者偏好的三大跨境购目的国

掘金四大新兴市场,寻找跨境新增长点!

报告来源:JP Morgan,2020

开拓北欧电商市场指南

随着互联网渗透率的上升、网购用户的不断增加,以及疫情的催化,原本就属于发达经济体的北欧国家电商发展前景一片大好。

具体来看,挪威凭借高达100%的互联网渗透率(2021年),世界排名第4的人均GDP(2021年),以及该国消费者对跨境电商较高的接受程度,成为了跨境电商玩家在北欧的必争之地。但由于该国人口较少,增长规模和市场收入相对较低,跨境卖家可以考虑将挪威作为布局整个北欧的一站。

北欧电商市场“老大”瑞典的市场增长趋势稳定,整体需求在不断扩大,消费者对跨境电商的接受程度极高,很多消费者还有过在中国跨境电商网站购物的经历,是北欧国家中最适合中国卖家的市场之一。

中欧电商阵地

捷克

107.03


2021年人口

282.34

亿美元


2021年GDP

2.64

万美元


2021年人均GDP

43th

2021年世界电商市场排名

48亿美元

2021年电商市场收入

6%

2021-2025年复合增长率

* Word bank,2021/ecommercedb,2022

捷克共和国是世界第43大电子商务市场[8],2021年的收入为48亿美元,市场增长了17%,预计2022年电商市场收入将达到59.5亿美元。

经过多年来的稳步增长 ,目前捷克在中欧地区的在线购物增长已经处于领先地位,平均在线支出在中(东)欧国家中最高,为789美元(2021年)。捷克的电商市场预计在未来几年继续保持增长,2021年至2025年间的年增长率为6%,据预测到2026年电子商务在本国的市场份额可能高达近四分之一。

作为中欧重要的电商市场,eBay是捷克跨境交易的首选平台之一,平台上买卖双方的活跃度很高,电子产品、收藏品、家具园艺和汽摩配产品在捷克很受欢迎。捷克正在成为eBay在中欧最重要的市场之一,更多的增长计划正在启动以促进当地的跨境业务发展。

eBay推助EMEA新兴市场电商发展力

eBay在全球电商市场占据主导位置,并一直致力于新兴市场电子商务的培育与发展,持续投入包括在店铺运营、品类开发、营销与宣传、物流运送等方面的扶持,以此在疫情的影响下,GBH市场得以逆势增长,全球电商保持增长活力。

自2020年以来,越来越多新兴市场的消费者加入线上消费的队伍,采购来自全球的生活必需品、时尚品、收藏品等。eBay最新的数据显示,2021年-2022年EMEA地区新兴市场蓬勃发展,以下物品在平台上交易活跃:

掘金四大新兴市场,寻找跨境新增长点!
掘金四大新兴市场,寻找跨境新增长点!

2022年终假日季,平台也将一如既往地推出各项扶持措施,促进卖家在GBH市场的销售,敬请各位卖家朋友关注相关促销信息。

掘金四大新兴市场,寻找跨境新增长点!

适用于亚太地区库存的最新促销券

EMEA地区跨境物流方案

将物品售往新兴市场,便捷、高效、合规的物流不可或缺。下面小亿为大家梳理一下EMEA地区的跨境物流解决方案。

直邮

SpeedPAK为EMEA地区(欧洲、中东和非洲)的大多数GBH新兴市场提供标准型服务和经济型服务,包括商品交易总额排名EMEA前列的国家,如挪威、瑞典、捷克等。所提供的费率更具有竞争力,而且最低费率从1g开始计算。

若由中国大陆库存发往EMEA地区,卖家可以选择符合eBay可追踪物流管理方案政策或已与eBay平台对接的大中华区直邮物流供应商。( 点击文末“阅读原文”查阅符合要求的物流供应商清单)。

 若是高单价产品 , 卖家可以选择使用EMS或其他快递服务。

海外仓/Warehouse

★ 所有属于eBay fulfillment交易,并使用eBay Fulfillment by Orange Connex德国仓与英国仓的卖家,可以享受该计划提供的国际运输服务,包括IOSS Fulfillment服务(寄售价值(consignment value)≤150欧元)和非IOSS Fulfillment服务(寄售价值>150欧元)。而且,参加德国站点和英国站点的eBay fulfillment推广活动的卖家,除了享有更具竞争力的价格,同时还可以提升曝光率和获得卖家保护等保障。

 卖家可以选择eBay认证的仓库发货到欧洲各国,eBay认证仓库请前往以下网址查询:exportnews.ebay.com.hk/Home/other_category/364?region=HK

eBay英国全球运输计划(eBay UK Global Shipping Program )支持英国库存发送到欧洲的GBH国家。请前往以下网址查阅“eBay GSP计划”详情:www.ebay.co.uk/help/selling/posting-items/setting-postage-options/global-shipping-programme?id=4646 

TIPS

掘金四大新兴市场,寻找跨境新增长点!

EMEA地区国际运费表设置指南

通过设置国际费率表(International Ship rate table),可以帮助卖家添加更准确的目的地运费。

操作指南

操作路径

“Account Settings” → “Shipping Preferences” → “Edit”,创建运费表。

选择地区

如果您想运送到波多黎各,请点击查看。

如果您想将物品运送到以色列、挪威、瑞典、捷克或其他EMEA地区,请创建新的“国际费率表”,或在您现有的费率表中选择相应的位置:

> “中东” → “以色列”

> “欧洲(包括英国)” →“挪威”/“瑞典”/“捷克共和国”

操作举例

掘金四大新兴市场,寻找跨境新增长点!
掘金四大新兴市场,寻找跨境新增长点!

在表格中输入准确的运费

设置好运费表后,请记得在“Business policies”进行勾选,从而保证此运费表将适用于您设置的运输业务政策。

掘金四大新兴市场,寻找跨境新增长点!
掘金四大新兴市场,寻找跨境新增长点!

EMEA是世界上覆盖国家与地区数量最多、最具多样性的地区之一,被认为是可以媲美美国的消费市场。市场的多样化带来了不尽相同的机遇,这里既有全球领先的、成熟的市场(如德国、英国等),也有不断涌现出来的、表现出强劲增长潜力的市场。在后疫情时代,跨境电商的热度在该地区继续攀升,新兴国家市场增势强劲,eBay将继续助力各位跨境电商的“老司机”在此踏出新征程!

数据来源

[1]数据来自eBay平台

[2] Word bank,2021

[3] https://ecommercedb.com/markets/il/all

[4] https://ecommercedb.com/markets/no/all

[5] https://ecommercedb.com/news/zara-online-stores-break-growth-records-2/3104

[6] https://ecommercedb.com/markets/se/all

[7] https://www.statista.com/topics/6378/e-commerce-in-the-nordics/#dossierKeyfigures

[8] https://ecommercedb.com/markets/cz/all

往期推荐

掘金四大新兴市场,寻找跨境新增长点!

● 超6.5亿人口红利,3790 亿美元市场!这个跨境电商新蓝海依然保持2位数高增长!

点击阅读

掘金四大新兴市场,寻找跨境新增长点!

● 乘美国本土之风,踏浪跨境电商!这些新兴市场你还不知道吗?

点击阅读

掘金四大新兴市场,寻找跨境新增长点!
掘金四大新兴市场,寻找跨境新增长点!
掘金四大新兴市场,寻找跨境新增长点!
掘金四大新兴市场,寻找跨境新增长点!
延伸阅读
评论