TikTok成功带来了应用内购物热潮。

出品 | 跨境焦点作者 | 青松

消费情况可观

越来越多的人开始体验在TikTok里购物。

日前，DataAI发布了最新报告，指出2022年消费者在TikTok应用内的消费激增，这使得TikTok成功超越去年的第一名YouTube，成为消费者支出最多的App。

并且，今年TikTok的应用内支出将突破60亿美元大关，预测到2023年将突破100亿美元，还有24%的受访品牌计划在明年使用TikTok进行营销。

值得注意的是，除了整体消费情况可观，具体到每位消费者头上，他们个人的购物意向也十分强烈。

此前TikTok发布的数据表明，有20.6%的TikTok用户表示他们有在TikTok上购物的习惯，而67%的用户表示TikTok会激发他们的购物欲望，即使他们一开始并没有购物的想法。

这意味着，TikTok不仅在购物上能够为消费者提供选择，让消费者无需跳转，在站内直接完成购物，而且在推荐新产品，吸引潜在消费者方面，也有着强大的种草作用。

可见，如今TikTok上的消费者已经逐渐被培养出了种草并消费的购物意识，先在TikTok上寻找感兴趣的商品再消费，正逐渐成为购物趋势。

引领购物潮流

而之所以能够引领购物潮流，TikTok当然具备着许多独特的优势。

一方面，TikTok用户体量庞大且增速飞快。凭借着过去五年用户数量增长1800%的速度，TikTok成为了有史以来增长最快的社交媒体平台，在今年年底用户总数还有望超过15亿。

另外，TikTok的用户黏性也很高。相比其他社交应用，TikTok不仅被更频繁地滑动，用户也在应用程序内停留了更长的时间。据统计，美国TikTok用户平均每天在刷视频上花费95分钟，而Twitter为35分钟，Facebook为31分钟，Snapchat为30分钟，Instagram为29分钟。

在具备了良好的用户基础之后，TikTok得以通过短视频吸引流量，直播间进行转化，小黄车完成变现，至于物流和支付也可以通过第三方平台来完成，最终形成了一整个社交电商闭环，由此带动了平台上的购物热潮。

可以说，在亚马逊等跨境电商平台逐渐饱和的当下，TikTok这样一个有着电商机会的社媒平台的出现，让不少商家能够通过平台开拓新客户，进而扩大业务，实现生意的出圈，获得了更多的可能性。可以预见的是，社交电商在未来还会不断壮大，还没有尝试过社交电商的商家，也是时候考虑多渠道的运营了。

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