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发布于 2023年1月4日

Marketplace Pulse2022年跨境电商平台数据报告——广告篇

Marketplace Pulse作为一家电子商务数据公司,收集了亚马逊、eBay、沃尔玛、Etsy、阿里巴巴、乐天等电子商务市场上的数百万个数据点,每年年末都会发布本年度电商市场报告,解读海外主流的电商平台的表现,以及在过去一年里的新变化,话题覆盖亚马逊平台、亚马逊广告、亚马逊自有品牌、shopify、中国卖家,以及其他一些电商平台的表现等等中国卖家普遍关心的话题。今天小编和大家分享2022年报告中关于广告部分。

亚马逊广告价格在2022年保持稳定,与2021年相比略低。美国11月的平均每次点击成本(CPC)为1.06美元,低于一年前的1.24美元。平均广告销售成本(ACoS)为22%,随着CPC的变化而上升和下降

ACoS=总广告支出/总广告销售额

平均转化率(广告转化为销售的点击次数的百分比)相对稳定在14%。因此,平均销售成本为7-8美元,低于2021年的9-10美元,但高于2020年的6-7美元。以1.06美元的平均价格点击7次才能产生一笔销售。

Marketplace Pulse2022年跨境电商平台数据报告——广告篇

美国亚马逊广告的平均点击成本(CPC)

到2022年底,亚马逊的广告业务达到了近400亿美元的年运行率,在五年内增长了10倍。在亚马逊的广告收入中,看不见的是其广告覆盖范围的变化和扩大。最初作为在搜索结果中推广产品的基本功能,每年都在迭代变得更精细化,从亚马逊站内延伸到站外。目前,亚马逊广告包括数十种广告类型、技术、数据和解决方案,供品牌接触消费者。如今,它也在越来越多地推动非零售广告的发展。

在过去三年里,亚马逊的广告业务每个季度的增长都超过了谷歌和Facebook。据悉,亚马逊的广告业务在2022年第三季度增长了25%,达到95亿美元。

相比之下,谷歌的广告收入(包括谷歌的所有资产和YouTube)仅增长2.5%,达到544亿美元。包括Instagram在内的Facebook广告收入连续第二个季度萎缩,同比下降3.7%,至272亿美元。

虽然谷歌和Facebook的规模要大得多,但亚马逊最终可能会迎头赶上。2019年第三季度,Facebook的广告业务是亚马逊的6倍多。三年后,Facebook的规模仅略小于三倍。然而,当Facebook的广告业务达到亚马逊的规模时,它的增长速度与亚马逊今天的扩张速度一样快。

Marketplace Pulse2022年跨境电商平台数据报告——广告篇

亚马逊广告增长与谷歌和Facebook的对比

第三季度,亚马逊的广告增长速度也快于Pinterest、Snapchat和Twitter等社交媒体平台(后者因不再是上市企业而未公布第三季度业绩)。这三家公司加起来与亚马逊的广告支出相比相形见绌,但从历史上看,它们的增长速度更快。亚马逊最近唯一一个超过他们的季度是2020年非典型的第二季度。

比较中没有TikTok,因为它还不是上市企业;因此,无法获得其财务数据。TikTok的广告平台可能比Twitter、Pinterest和Snapchat更大。毫无疑问,它是社交平台中增长最快的

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亚马逊广告增长与谷歌、Facebook、Twitter、Snapchat、Pinterest

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