跨境焦点

发布于 2023年1月9日

Lazada泰国站全年营收超380亿泰铢,终于迎来盈利

Lazada泰国站全年营收超380亿泰铢,终于迎来盈利


Lazada泰国收入持续攀升。

Lazada泰国站全年营收超380亿泰铢,终于迎来盈利

出品 | 跨境焦点   作者 | 青松
Lazada泰国站全年营收超380亿泰铢,终于迎来盈利


收入大幅增长
Lazada在泰国终于等到了丰收的时机。

最近,TARAD.com负责人、泰国电商专家Pawoot Pongvitayapanu 在2023年泰国电商预测中发言称,Lazada泰国站点在2022年的总收入约为380亿泰铢,预估利润为32亿泰铢,其中主要盈利业务为Lazada Express。

而2021年,Lazada泰国站的这两个数字分别为146.75亿泰铢和2.26亿泰铢。

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这一增长无疑对应了Lazada此前公布的消费者统计数据,当时Lazada泰国站的CEO维拉蓬透露,平台电商销量增加了50%,新入驻商家创收增长75%,且2022年上半年平台Z世代消费者数量增加了3倍。

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不难看出,相比过去的几年在拉新获客、物流建设等方面投入巨资,2022年的Lazada泰国站终于获得回报,并开始专注于整体盈利收入,逐渐进入长期发展的正轨。

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纷纷看重盈利
不过,尽管Lazada的收入初见起色,但未来仍面临着诸多考验。

一方面,开始专注盈利的并非只有Lazada,泰国的主要电商平台Shopee和京东JD Central近来都开始减少营销预算,缩减支出,转而关注利润。

在前期为吸引客流投放了大量补贴的Shopee在2021年的亏损达到了49亿泰铢之后,2022年以来就一改以往的高速扩张作风,转变为专注盈利。特别是在Shopee Express方面,亏损数字已从约18亿泰铢减少到2.8亿泰铢,短期内扭亏为盈也仍未可知。

而JD Central方面,亏损也曾高达12 亿泰铢,虽然曾有消息称,Central集团已经退出京东,京东也即将退出泰国市场,但目前官方并未正式表态,想必之后还会采取策略遏制损失、争取盈利,以继续留在泰国。

可见,大家都不想错过泰国这个预计将在2023年达到242亿美元,到2027年达到387.2亿美元的广袤电商市场,于是对手们也选择将目标聚焦在盈利上,这对Lazada之后寻求更大利润来说会是个不小的考验。

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此外,对Lazada的盈利造成挑战的,还有东南亚消费者支出的缩减。

根据Blackbox-ADNA的研究,高通胀冲击了东南亚的电子商务,虽然消费者没有停止网购,但与2021年相比,2022年东南亚消费者在线购物的总体比例下降了9%。

并且,在过去半年中,90%的东南亚受访者表示自己削减了开支,以应对飙升的通货膨胀。而具体到泰国来看,受影响的消费者也高达89%。

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对Lazada而言,在消费者的网购热情被通货膨胀削减的情况之下,如何在一众看重盈利的电商平台中保持稳定增长,将成为其未来发展路上不得不面对的难题,如果能够解决好这一问题,说不定就能趁着对手收缩业务之时顺势实现弯道超车,甚至在泰国市场中脱颖而出。

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