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发布于 2023年1月10日

唏嘘!知名亚马逊服装个护大牌破产

最近,又有一家知名电商品牌进入破产保护程序,最终品牌资产被全部收购。

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2022年12月,旗下拥有童装品牌Frugi、尿布品牌TotsBots及卫生用品品牌Bloom & Nora的互联网消费品企业Frugi由于公司欠下巨额债务,宣布进入破产程序。在被接管以后,公司品牌资产被品牌管理公司????Refined Brands收购。


2004年,露西·朱森和丈夫库尔特·朱森在英国康沃尔郡一起创立了Frugi。创业故事很简单,两位有爱的夫妻,感到为儿子找到合适的童装很困难,于是就想不妨自己亲自试试。


两位创始人的理念,是要给孩子们带来健康好看的衣服。他们为所有产品都建立严格的质量标准,面料采用有机棉,触感温和细腻,能保证干爽透气而不闷汗,适合肌肤容易敏感的儿童。产品的设计风格,则体现出“自然、缤纷、奇妙”的感觉,能取悦家长和孩子。


他们从创立公司开始,经历了10多年时间,将Frugi打造成为英国最畅销的有机环保童装品牌,获得了来自28个国家的客户。

2018年,一家名为True.global的私募股权公司,出资收购了Frugi大部分股权。

有了更多资金支持,Frugi收购了尿布品牌TotsBots及卫生用品品牌Bloom & Nora,面向儿童提供了更丰富产品线。????????????????


TotsBots和Bloom & Nora在亚马逊上表现都非常不错,品牌和产品都获得众多父母的认可。??

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Frugi的独立站同样积累了大量忠实客户。

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但是,Frugi显然还没跟得上社交媒体的步伐,它的推特做了13年来只积累了只有1万左右的粉丝。

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作为长视频的展示地,Frugi的油管主账号只有不到500个订阅用户。

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TotsBots刚刚开始了它的TikTok账号经营,可惜公司遇到困难,只发了一个视频就没再坚持下去了!

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多年以来成为一个深受消费者喜爱的品牌,Frugi团队2021年获得了两项2020年女王企业奖。

不幸的是,根据相关报道,英国脱欧、新冠疫情、欧洲物价通胀造成生活成本大幅提高,以及其他因素结合在一起,造成Frugi公司债台高筑,再也无法经营下去了。

最终,公司不得不迎来残酷的结局,申请破产保护。

随后,总部同样位于英国康沃尔郡的时尚品牌Celtic & Co的母公司Refined Brands,以未公开的价格,收购Frugi品牌的知识产权和相关资产。

这次收购并没引发大规模裁员。原Frugi的运营和总部团队约100人,搬迁至Refined Brands的总部继续工作。在库存转移到新仓库后,网站订单似乎都已经恢复,Frugi推特也正在推广官网购物10%额外折扣的活动。目前,Frugi、TotsBots及Bloom & Nora品牌看起来是复活了。

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2023新年之际,Frugi的官方Linkedin账号发帖,在北康沃尔的新家,开始一个激动人心的2023。

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曾经的创业公司倒下,其创立的产品和品牌资产则可以换个方式活下来,以全新姿态坚持下去。这也给广大跨境电商卖家一个启示,产品和品牌的价值和生命力比企业更大!新的一年,老板应该把产品和品牌放在一个重要的战略位置!

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