美国知名家居大卖面临破产，跨境卖家生存更难-跨境闻酷|亚马逊卖家大学

大环境下的小卖家，难以自处。

出品 | 跨境必读作者 | 千帆

家居大卖情况不妙

旺季结束，这波购物浪潮助推了不少卖家的年末业绩，也让不少零售商陷入深渊。

最近，美国家具大卖Bed
Bath & Beyond 准备在几周内申请破产，先前这家家居用品零售商在关键的假日季节销售额未达预期。

到目前为止，Bed Bath的销售趋势还没有发生变化。

Bed Bath &
Beyond表示，截至11月26日的第三财季净销售额预计将下降近三分之一，约为12.6亿美元，较上年同期的18.8亿美元大幅下降。亏损预计将扩大近40%，可能到达 3.86 亿美元。该公司去年的现金流也为负值 3.4 亿美元，债务约为 30 亿美元。

在经历了又一个财季的严重亏损和销售额下滑之后，Bed Bath表示对能否继续经营下去存在很大疑问。消息发出当天，Bed Bath
& Beyond股价收盘下跌30%，创下几十年来的最低水平。

先前Bed Bath
& Beyond称其资金不足，正在考虑几种选项，包括向破产法庭寻求援助。目前，Bed Bath
& Beyond正处于计划申请破产保护的早期阶段，相关讨论可能会延续到2月份。

不过，Bed Bath
& Beyond也并不一定会申请破产保护。相关人士表示，该公司也很可能向现有债权人融资，从而使其走出破产程式。

事实上，随着资金链的断裂，经营逐渐难以为继，想要顺利渡过难关变得越来越难。

困境持续难解

目前，Bed Bath的运营压力不止出现在资金上，还体现在其商店的货架上。

随着Bed Bath的现金储备减少，一些供应商不愿意向该公司运送大数量的商品，乃至于完全不愿意向该公司运送任何商品。零售商信用额度的降低意味着货架变得比预期的更空，商品种类也更少。

此前，Bed Bath 还经历了一段特别动荡的时期。

2022年4月，Bed Bath报告称，由于供应链问题和商店客流量下降，销售额下滑22%，导致季度亏损超出预期。由于销售额下降，其首席执行官MarkTritton在6月被赶下台，戈夫作为临时CEO出任，现在已经永久担任该职位。

戈夫在8月下旬制定了Bed Bath的复出战略，表示公司将通过缩减门店面积和员工队伍来削减成本。同时，Bed
Bath获得了超过5亿美元的融资，暂停出售buybuy Baby的计划。

Bed Bath宣布，计划关闭150家门店、裁员并全面改革其营销策略。作为该计划的一部分，戈夫还表示，将放弃激进的自有品牌战略，增加更多受欢迎的民族品牌的商品。

在此之后，Bed Bath还发生了一件大事，其首席财务官Gustavo Arnal从纽约翠贝卡(Tribeca)摩天大楼坠楼身亡，后来被裁定为自杀。至今，Bed Bath仍没有新的首席财务官。

事实上，经营状况的惨淡一直以来都萦绕在BedBath头顶，但是旺季的惨淡无疑是压上了最后一根稻草，彻底压垮了BedBath。

而在全球经济的大环境下，Bed Bath的情况并不是孤例，特别是对于许多跨境卖家来说，运营成本包括供货商、服务商、物流商等多个方面，一旦资金链出现问题，或者销售额不及预期，接下来的经营就会变得更加困难。因此，不论旺季销售如何，跨境卖家都需注意自身成本包括资金等问题，避免出现类似情况。

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