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发布于 2023年1月11日

2023年,泰国电商十二大趋势

2023年,泰国电商十二大趋势

2023 年,泰国电商的趋势在服务平台、技术和新机遇方面发生了变化,具体如下:

趋势一:随着旅游业的复苏,线上贸易额再次增长

趋势二:电商大战即将结束

为什么可以注意到电商大战即将结束?因为大型电商平台,比如 Lazada、Shopee,开始转变模式,从专注于增长专注于盈利。

数据显示,Lazada Thailand 2022 年的总收入约为 380 亿泰铢,利润约为 32 亿泰铢,其中主要盈利业务为 Lazada Express。

Shopee Thailand 这边目前还是亏损的,仅 2021 年,Shopee 就亏损了约 49 亿泰铢,但从整体来看,Shopee Express 从原来的亏损约 18 亿泰铢,减少到 2.8 亿泰铢,就是很明显的调整趋势。

特别是在 2022 年,Shopee 采取了裁员、关闭不盈利站点等措施。

趋势三:中国产品全面“入侵”泰国

在 Lazada、Shopee 等平台以及众多服务商的影响下,大量中国产品正在进入泰国。另外,中国还在不断连接泰国,无论是通过公路、铁路还是水路,有利于服务提供商能够在几天内将货物从中国运送到泰国。有些人只需要 2-5 天就可以收到产品。

目前,中国产品的制造商、进口商蜂拥而至,在曼谷周边地区设立泰国仓库,并开始以网络媒体为渠道,直接从泰国仓库销售产品。对消费者来说,产品的价格显然要低得多。

趋势四:按需服务的竞争更加激烈

主要是外卖平台之间的竞争。

趋势五:DFS(数字金融服务)竞争

DFS 或数字金融服务是一种在线金融服务。现在变得更加多样化。

Grab、Shopee、Food Panda 或 Lazada 等许多服务提供商也开始向其合作伙伴提供更多金融服务。甚至像 PaySoon 这样的 B2B 支付服务也是一项有助于提高企业主营运资金管理效率的服务。

趋势六:短视频之战

如今,短视频电商之战非常激烈,无论是 TikTok、Youtube、Facebook 还是Instagram 都纷纷加入竞争。甚至像 Line 这样的服务商也在视频领域竞争。

趋势七:更多网络广告选择

在过去的几年里,顶级的在线广告替代品是 Facebook,现在越来越多的广告商正在转向替代品。由于 Facebook 广告面临收效较少、Tiktok 等竞争对手已经改进了他们的广告形式以产生良好的效果,品牌和广告商开始越来越多地转向通过 Tiktok 投放广告。

趋势八:口碑营销

联属网络营销或通过口耳相传进行营销正在成为一种增长趋势,因为人们开始成为有影响力的人(KOL),人们开始拥有更多自己的客户群。

趋势九:MarTech与电商结合时的“Mar-Erce”

Mar-Erce 是电子商务与 MarTech 相结合的一种数字商业模式,过去我们称之为“Mar-Erce”。营销人员(Marketing)将专注于营销,在线卖家(e-Commerce)将专注于销售。但如今情况已不一样了。营销和电子商务已无缝集成。

趋势十:巨头电商业务竞争

巨头平台将开始与电商展开更激烈的竞争,无论是 Facebook、Line、Tiktok,大家都开始有更多支持和推广电商的平台。比如 Facebook 有 Facebook Shop、Facebook Live、Facebook Marketplace、Facebook Messenger,Line 有 Line Chat、Line OA、Line Shop、Line Pay,TikTok 端有 TikTok Video、TikTok Ads、TikTok Shop 等。

趋势十一:泰国的数字贸易赤字

根据最新信息,税务局于 2021 年 9 月 1 日发布了一项向外国服务提供商征收增值税的法律。有 127 家注册外国服务提供商,6 个月(2021 年 10 月至 2022 年 3 月)征收的增值税总额超过 42 亿泰铢,到年底可以收近百亿。这就是为什么泰国人买卖电子服务的价值可能会高达近两千亿泰铢。这比 2021 年的大米出口量还高,这会影响泰国贸易赤字。

趋势十二:D2C进一步发展

工厂开始更多地在线销售,这将导致当地零售业务的下滑。因为新一代已经开始减少从本地商店购买而更多地在线购买。

素材来源:海外星图

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