AMZ123跨境电商

发布于 2023年1月12日

回顾2022年,受疫情、高通胀等多重因素夹击,跨境卖家们面临汇率波动、消费降级等多方挑战。但挑战与机遇相伴,新兴的市场趋势及发展机遇同样破水而出。TikTok领衔的直播电商强势崛起、 独立站热潮带动多平台布局风向、拼多多等国内电商巨头进场冲击海外电商格局……
 
各类平台体系与电商模式的交相碰撞下,跨境行业正经历变革与转型期。
 
值此行业深刻变革之际,AMZ123通过行业调研、走访等形式,制作了《AMZ123 | 2022年跨境电商年度报告》

2022跨境电商年度报告出炉!2023年出海新机遇在哪?
本报告详细阐述了2022年跨境电商行业的发展状况,分析了卖家、市场、平台以及融资等行业动态,以期帮助跨境电商从业者洞悉市场趋势,了解平台风向,拥抱新的发展机遇。
 
2022跨境电商年度报告出炉!2023年出海新机遇在哪?

《AMZ123 | 2022年跨境电商年度报告》
完整版报告共计80页

2022跨境电商年度报告出炉!2023年出海新机遇在哪?

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以下为报告精华内容节选:

01
跨境卖家现状

 

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2022下半年,受疫情、高通胀等多重因素夹击,跨境卖家们面临多方挑战:汇率波动、消费降级、订单利润下滑等。但伴随着国家政策的支持、跨境电商服务生态的逐步完善及资本市场的持续青睐,跨境电商行业的机遇犹存。
 
根据AMZ123调查,受欧美消费降级叠加物流费、广告费等多项成本增加的影响,今年下半年跨境卖家订单量不太理想,有60.4%的卖家表示在下半年旺季单量减少,其中22.9%的卖家单量下降了30%-50%。
 
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但也有39.6%的卖家表示相比较于上半年的市场订单下滑,下半年订单量还是有所提升,单量上涨30%-50%的卖家占比14.3%。另有26.5%的跨境电商卖家处于增长不足30%的低速增长状态。
 

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总体而言,超过六成的跨境企业今年的业绩不如预期。AMZ123调查显示,近七成的卖家下半年营入在50万以下,相较于上半年,盈利情况并未有所好转。
02
跨境出海趋势

 

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近年来,随着国内消费市场趋于饱和,极具发展潜力的海外市场,成为了中国企业开拓第二增长曲线的关键。而作为数字经济在国际贸易领域的重要业态,极大降低开拓海外市场门槛的跨境电商,成为了中国企业出海的首选渠道。

而在欧美在线消费环境持续遇冷的境况下,非洲、拉美及日韩等拥有广袤增长空间的新兴市场受到了卖家们的关注。

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此外,随着跨境电商赛道的迅猛增长及竞争加剧,愈来愈多的中国出海企业的品牌意识崛起,经营重心由“打磨产品”转变为“打造品牌”,迈入“品牌出海”的新阶段。
 
根据谷歌及凯度BrandZ发布的《2022年Brand中国全球化品牌50强》,SHEIN、安克创新、傲基、兰亭集势等跨境大卖均位列其中。这些跨境大卖依托于亚马逊、沃尔玛等第三方平台或自建独立站,坚持自有品牌的发展战略,增长成为了各细分领域市场的头部品牌。
 
与此同时,诸如完美日记、花西子、泡泡玛特等国潮品牌,也都在借助跨境电商的线上渠道,快速提升品牌的国际地位。
 
目前来看,借助跨境电商赛道出海的中国企业不仅正在朝着合规化、品牌化的进程迈进,并且整体呈现出多渠道化、多平台化的趋势。

03
跨境平台风云

 
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2022年,受全球经济影响,市场增速放缓,“缩减规模、上涨配送费”成亚马逊业务调整关键词,Shopee业绩连续亏损,加强精细化转型。
 

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与此同时,各项数据表明,中国跨境出海平台Temu、TikTok Shop已顺利进军海外市场。
  • 进军美国市场首月,Temu的日均GMV便突破了150万美元,日活成交用户数量约为6万,下载用户数量接近80万,入驻的商家数量接近3万。与此同时,Temu的复购率达到10%左右,每笔交易金额约为25美元。

  • 2022下半年,在黑五大促季中,TikTok电商数据显示,11月21日至11月28日,TikTok电商跨境GMV增长126%,订单量增长138%,再创销售新高,热度持续飙升。

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此外,阿里跨境、速卖通、SHEIN等其他出海平台也正在突破增长瓶颈做出一系列战略调整。

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04
跨境资本动态

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2022年,跨境电商继续稳定增长态势,行业内相关公司在资本市场依旧火热,AMZ123报告以跨境卖家、服务商(含SaaS平台)、物流商等为研究对象,整理了今年获得投融资的部分跨境公司。
 
2022年1月,因赛集团签署《关于深圳市征鸟出海科技有限公司之股权认购及股东协议》,出资人民币1亿元认购【征鸟出海】新增的注册资本,对应取得征鸟出海增资后11.4259%的股权。
 
2022年2月,出海家居品牌【Newme】完成数百万美元天使+轮融资,本轮融资由华映资本独家投资,资金将用于自有品牌的研发建设以及增量渠道的拓展。
 
2022年3月,快时尚跨境DTC品牌【无疆跨境】完成近500万美元的Pre-A轮融资。本轮融资由BAI资本领投,是无疆跨境完成的第三轮融资,资金将主要用于供应链的进一步完善、系统研发,以及资金流的储备。
 
2022年5月,智能家居出海品牌【极咖科技】完成数千万美元A轮融资。本轮融资由NBT Capital 领投,本轮融资的20%将用于技术研发、20%用于线上运营和市场推广、10%用于人员扩招,其余作为公司流动资金。
……

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05
跨境媒体观点

 
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本报告邀请了谷仓海外仓 GoodCang、品牌方舟、蓝海亿观、跨境在线、跨境眼观察等行业媒体进行观点输出(排名不分先后),多层面分析2022年跨境电商行业发展状况,洞悉市场趋势,把握行业风向。

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