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发布于 2023年1月12日

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增速超美国整体经济增速三倍!2023这个品类还要爆!

如果你看过一部叫《摩登家庭》的美国家庭喜剧,就一定记得经常打高尔夫的外公Jay,每天慢跑的妈妈Claire,作为橄榄球教练的叔叔Cam,以及时不时组织家人在家蹦床、外出骑行、爬山、划船的爸爸Phil。这部剧非常真实地反映了户外运动在美国家庭中的普及性。

欧美人对户外和阳光的追崇一直虔诚和狂热,在基本脱离疫情的美国,户外运动正在以前所未有的速度增长。美国商务部经济分析局近日发布的报告显示,2021年美国户外休闲经济产值大幅增长了18.9%,高出当年美国整体经济增速三倍有余。那么卖家如何才能找准切入口,抓住这个巨大市场的先机呢?今天小亿就为大家详细介绍。

有哪些热门品类值得发力?

户外露营

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虽有疫情影响,美国民众对户外活动的渴望却还是只增不减,随着居家隔离政策的放开,户外露营又重新掀起了热潮,户外野营用品需求量急剧增加。根据美国商务部的数据,2021年户外用品产业(包括背包、服装、GPS、防晒霜、驱虫剂、冰桶和饮水器等)对国民经济的贡献超过了500亿美元。

未来一段时间内,这一品类或将实现需求的新增长,对于卖家朋友来说,可以选择将其作为冲刺的品类。

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垂钓装备

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作为轻松减压的户外休闲运动之一,被誉为“水上高尔夫”的钓鱼运动逐渐受到了人们的喜爱,根据美国商务部的数据,2021年划船/钓鱼相关产业对国民经济的贡献达到213.79亿美元。未来卖家们或许可以在这一品类上多多发力,实现新增长。

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骑行运动

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一直以来,骑行所倡导的低碳环保健康的生活理念一直受到美国民众的喜爱。随着出行限制的逐步放宽,人们受到压抑的户外运动热情被进一步激发,消费趋势开始由“宅经济”向“户外经济”转变,骑行热潮再次涌起。目前来看,这一品类还是有很大销售空间的。

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团队运动

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众所周知,美国对团队运动项目极其喜爱,以橄榄球为例,作为美国最受欢迎的体育运动,人们对其关注度持续增长。从事这类冲撞式运动需要在运动时戴上专业的防护装备,如护肘、护膝、护踝、橄榄球手套、背心头盔护具等,因此,团队运动中包含训练配件和辅助保护等周边产品的这一类市场也极具潜力。

此外,除了热门的团体运动项目带来的机会之外,跨境卖家朋友们也可以针对像飞盘、高尔夫、马术、赛艇这一类相对小众的团队运动类目发力。

水上运动

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过去,水上运动的桨板皮划艇类型产品,都有难携带的痛点,随着水上运动产品不断创新研发,“充气式”皮划艇及立式桨板问世,更多人能接触水上运动,这一类市场也极具潜力。

把握季节性销售机遇

由于户外运动产品往往具有很强的季节性,消费者的需求随社会时间段变化而不同,了解这些产品各自的销售旺季就成了决定产品销量的重中之重。卖家可以根据各品类的旺季、eBay平台重要促销节点,和美国户外运动节点(马拉松、全国瑜伽月等),制定自己的促销活动。例如,打猎、高尔夫、钓鱼及健身和休闲游戏类的一些产品很适合作为第4季度和6月父亲节的礼物。健身和休闲游戏产品同样适合作为7、8月返校季礼物。

户外运动品类季节性销售日历

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美国民众对于户外运动的热情正前所未有地高涨,也为我们的卖家带来巨大机遇,希望卖家们能够把握热点品类,抓住季节性销售机遇,在这个快速增长的巨大市场中抢占先机!

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