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发布于 2023年1月13日

亚马逊广告发布2023年海外品牌营销四大趋势洞察

1.亚马逊广告发布2023年海外品牌营销四大趋势洞察

亚马逊广告基于对亚马逊上品牌的广告投放趋势分析,汇集多位出海品牌营销掌舵人和数十位资深卖家讲师的多元视野及实战经验分享,发布“2023海外品牌营销趋势洞察”,亚马逊广告此次发布的海外品牌营销趋势洞察包括:品牌理念和价值观影响购物决策,中小品牌有机会脱颖而出;媒介碎片化和广告视频化提速,营销内容创意成突围关键;消费者与品牌互动更加多元和深度,把握全链路流量提升品牌粘性;不同市场和品类营销呈差异化特色。

2.超9成墨西哥网民使用Whats App

根据We Are Social和Hootsuite进行的一项研究,74%的墨西哥人主要通过移动设备上网。脱颖而出的是Whats App,这一社交网络在墨西哥网民中的使用率高达94.3%。使用社交网络除了与朋友和家人保持联系外,分别有62%和34.5%的人使用社交网络寻找要购买的产品。根据Hubspot的数据,84%的买家通过推荐开始他们的购买过程。

3.亚马逊发布推出“打造您的品牌”页面

亚马逊发布公告:在Seller Central 上新推出的“打造您的品牌”页面可帮助卖家制定发展战略以及保护您的品牌。卖家可以通过品牌选项卡下的卖家中心访问该页面。在该页面上,卖家可以了解亚马逊品牌专有计划是如何通过使用四个关键计划领域来帮助卖家的:建立品牌忠诚度;扩大卖家的受众群体;帮助卖家制定自己的策略;保护卖家的品牌。

4.AppsFlyer洞察2023年全球电子商务趋势

根据AppsFlyer基准数据,与2021年初相比,2022年上半年非洲大陆的移动应用总安装量增长了17%。随着消费者越来越多地使用手机和平板电脑等移动设备购买和购买产品,预计移动商务销售额将在2023年及以后大幅增长。电子商务正迅速成为购物的首选渠道,我们现在看到越来越多的传统零售商加入这一趋势,优先考虑移动作为为新老客户提供卓越客户体验的替代渠道。对于未来,电子商务零售商需要专注于移动优先的解决方案,例如Apple和Google pay等移动支付选项。

5.TikTok、Netflix和亚马逊将在未来几年占据更多广告市场

根据一项新的考恩调查,TikTok、Netflix和亚马逊将在未来几年赢得更多的广告预算份额。根据投资公司Cowen对50名广告买家的最新调查,他们每年总共花费约230亿美元。Cowen公司将其未来五年的增长预测降低了5%。接受调查的广告买家表示,他们预计广告预算将同比增长3%,低于2022年的同比增长7.5%。三分之二的人表示,通货膨胀和其他经济因素正在影响他们2023年的支出。TikTok、亚马逊、Instagram和Netflix将在未来两年内获得更多的份额。

6.Shopee公布2022年平台热搜术语和关键词

Shopee公布了2022年平台上搜索次数最多的术语和关键词。调查显示,在2022年Shopee热搜词中,女式运动鞋和女式包包是所有年龄段中搜索次数最多的词,它也使得时尚类别成为该平台上2022年搜索次数最多的类别之一。此外,市场商品的搜索次数随着对巧克力、糖果、榛子奶油、花生酱和炼乳的需求增加而增加。

7.美国IRS更正税表后1200万人获额外退税

美国国税局表示,已经向1200万有资格获得2020年失业救济税收优惠的人发放了退税。国税局称,这笔总计148亿元的退税是2021年《美国救援计划》的结果。当总统拜登于2021年3月将该法案签署成法时,它将“高达1.02万元的失业补偿从应纳税收入计算中排除”,适用于调整后总收入低于15万元的单身纳税人和已婚夫妇。

8. 皇家邮政突遭网络攻击,被迫暂停国际邮件和包裹服务

据外媒报道,1月11日,英国皇家邮政表示,由于网络系统发生故障,其暂时无法处理寄往国际目的地的邮件和包裹。此外,从海外向英国发送的货物也将面临小规模延迟。“因为网络故障,其国际出口服务严重受阻。我们暂时无法向海外发送邮件,部分已经寄出的包裹可能将面临延迟或取消。”皇家邮政在一份声明中表示。

9. 亚马逊公共政策部门副总裁即将离职

据外媒报道,亚马逊全球公共政策部门副总裁保罗·米森纳(Paul Misener)将于3月1日卸任。此举或与亚马逊大规模裁员有关。Paul Misener在任职期间,极大推动了亚马逊无人机项目的进展。2015年,Paul Misener在白宫就美国联邦航空局(FAA)审批无人机的条规和过程发表证词。他直言:“FAA审批亚马逊无人机的速度太慢,许可证就像废纸一样。”

10. 印度国将成为2023年全球钢铁需求主要增长引擎

印度正有望成为2023年全球钢铁需求主要的增长引擎。目前,印度正处于一轮全新的基建热潮之中,印度总理莫迪正在寻求实现公路、铁路网络和港口的现代化。根据世界钢铁协会(World steel Association)的数据,这将意味着印度2023年钢铁需求将进一步增长6.7%,至约1.2亿吨,这将是全球主要经济体中增速最快的。

11.Tokopedia母公司GoTo收购印尼物流初创公司SLS

为改善物流服务,Tokopedia母公司GoTo以5831.2亿印尼盾的价格收购了印尼物流初创公司PTSwiftLogisticsSolutions,此次收购通过GoTo子公司PTPaketAnakBangsa和Gosend进行。SLS成立于2020年,是Tokopedia在物流领域的子公司,以市场整合、库存准确性、印尼三日达、COD覆盖和当日履约为特色,开发高效的物流服务,提供仓储和运输解决方案。此外,SLS还设有冷藏库,用于存放冷冻食品、药品和化妆品。

12.美联储官员柯林斯倾向于加息幅度缩减至25个基点

美国波士顿联邦储备银行行长柯林斯(Susan Collins)表示,随着利率接近峰值,她倾向于支持在央行下次于2月1日结束的会议上加息25个基点。柯林斯还表示,从美联储去年启动的大幅加息转向较小幅度的加息,将为官员们提供更多时间以了解他们的行动如何影响经济。

13.Twitter广告收入继续流失,全球最大广告公司削减超40%开支

全球最大的广告购买公司GroupM已经将Twitter平台的广告支出削减40%到50%。随着去年确定的广告投放的结束,Twitter高管们正迫切想要获得新的广告收入来源。Twitter的一些员工甚至向广告购买方暗示,除非他们在Twitter上花更多钱,否则自己可能无法保住工作。据报道,Twitter高管已经告知广告主,目前他们只能适应作为该公司首席执行官的马斯克行事的不可预测性。

14. 欧元区家庭储蓄率连续6个季度下降

欧盟统计局1月11日公布的数据显示,2022年三季度,欧元区家庭储蓄率为13.2%,继2021年一季度达到21.5%以来连续6个季度下降。数据指出,家庭储蓄率下降的主要原因是消费支出上涨幅度高于可支配收入涨幅。

15.美国联邦航空管理局系统故障导致超8000架次航班延误

美国时间1月11日,根据航班信息追踪网站Flight Aware的数据,由于美国联邦航空管理局(FAA)11日早晨发生的系统问题,截至当天下午3时,美国境内有8609架次航班被延误,1251架次航班被取消。美国交通部长布蒂吉格表示,需要研究的一个关键问题是系统中断是否表明联邦航空局的系统已经过时,他呼吁国会对此问题进行关注。

16.微软计划打造全渠道零售媒体平台

微软正准备通过其PromoteIQ营销平台推出一套新功能,在不断增长的零售媒体蛋糕中占据更大的份额,该公司于2019年收购了该平台。新产品包括微软零售广告网络的首次亮相,该网络将允许零售商从大量品牌广告商中撤出,以及店内零售媒体解决方案的试点。随着越来越多的零售商创建媒体网络来利用这一转变,这在很大程度上是由第三方cookie的弃用推动的,微软的新产品旨在将这家科技公司定位为零售媒体机器的引擎。

17.贝莱德计划在全球裁员大约500人

贝莱德计划裁员约500人,占全球员工总数的2.5%,去年这家世界最大资产管理公司因为股债市场大跌而业绩受挫。据媒体看到的内部备忘录,首席执行官Larry Fink和总裁Rob Kapito对员工表示,“不确定因素使得先机而动比以往任何时候都更重要,我们要专注于为客户服务”。这是贝莱德自2019年以来进行的第一轮裁员,裁员后员工人数仍将比一年前高出约5%。该公司定于周五公布第四季度业绩,截至9月底其全球员工总数约19900名。

18.销量暴涨57倍,Lato-lato在印尼卖爆了

最近,一款之前的玩具Lato-lato在印尼市场重新火了,不仅儿童在玩,大人也在玩,电商平台、实体店、甚至路边摊都有卖,有外媒报道称,为了迎合趋势,之前原本不卖儿童玩具的卖家,也转而销lato-lato。该国电商巨头Tokopedia对外传播主管Ekhel Chandra Wijaya表示,从2022年底到2023年初,Tokopedia的lato-lato销量增长了数十倍。“在Tokopedia上,lato-lato玩具的销量在2022年至2023年之交跃升了近57倍,”Ekhel在昨天回复媒体的一份书面声明中说。

19. CMA CGM退出俄罗斯市场

法国达飞海运(CMA CGM)宣布,已通过资产交换剥离了俄罗斯码头股份,完成了对俄罗斯市场的退出。据悉,达飞于2018年通过收购芬兰Containerships公司,获得了俄罗斯和芬兰四个码头25%的股份,并于2021年决定将俄罗斯的股份换成芬兰码头股份。随着这笔交易的完成,以及自2022年3月1日起暂停往返俄罗斯的所有新订单的决定,达飞将不再参与任何在俄罗斯运营的实体。

20.日本央行下周将审查超宽松货币政策的副作用

据日本读卖新闻报道,日本央行官员将在下周的政策会议上评估超宽松货币政策的副作用。尽管上个月调整了收益率容忍区间,但仍看到意外的利率变动。将考虑调整债券购买操作,并在必要时进一步调整政策。

素材来源:网络

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