跨境黑马

发布于 2023年1月13日

Shopee突然退出波兰市场,欧洲市场大变天

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Shopee终于放弃了欧洲市场。

Shopee突然退出波兰市场,欧洲市场大变天

出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔
Shopee突然退出波兰市场,欧洲市场大变天
正式退出波兰市场
Shopee关闭了在欧洲市场的最后一站。

昨日,Shopee.pl突然发布公告,称Shopee波兰将于2023年1月13日23:59结束运营。在此日期之前,买家仍能正常下单;在此之后,新订单将被暂停,未付款的订单平台会陆续处理,买家无需进行任何操作。

Shopee突然退出波兰市场,欧洲市场大变天

此消息一出,可谓是震惊一众买家和卖家。毕竟,在Shopee进入波兰市场的一年零四个月里,其表现十分出色。

数据显示,去年11月,Shopee.pl的访问量为1088万,排名第二,仅此于本土巨头Allegro。并且,Shopee波兰的用户数量在当时超过一千万,使其成为Allegro和Media Expert之后排名第三的购物网站。

此外,去年Shopee APP的在波兰的下载量超过700万,超过了TikTok和SHEIN

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Shopee波兰业务发展总监Michal Tykarskizai在去年12月份也曾表示,2023年通胀率的高低并不会影响Shopee的发展,Shopee计划在2023年推出品牌专区和联盟业务,进一步提升波兰市场的GMV、收入和包裹数量

然而仅仅过去了一个月时间,Shopee在波兰的业务发展就迎来了巨大反转。对此,Shopee CEO冯陟旻表示,欧洲市场宏观经济的不确定性给波兰站点的长期发展蒙上了一层阴影,目前亚洲、南美洲增长前景更大,公司将重点发展这些地区。

Shopee突然退出波兰市场,欧洲市场大变天
大幅关闭站点

事实上,受制于不稳定的宏观经济环境,Shopee波兰站关闭早已有迹可循。

在过去两年里,受电商业务需求猛增的影响,Shopee在东南亚以外的市场一路高歌猛进,扩展了西班牙、法国、波兰等国家,然而随着疫情的逐步放开,加上通货膨胀的影响,Shopee的经营状况受到了巨大挑战。

在此前Shopee母公司Sea发布的第三季度财报中显示,尽管Shopee在第三季度订单数量和GMV分别同比增加19.2%和13.5%,但相比于第二季度的数据,这一增长明显放缓

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为了应对增速放缓,去年10月,Shopee波兰宣布裁员,裁员范围涉及到人力资源、财务、业务发展、产品以及营销等部门,裁员人数约占团队总数的10%

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对此,Shopee方面表示,此次裁员是为了在全球范围内对运营效率进行优化,这是公司当前的战略调整。

为了进一步降本增效,Shopee还陆续上调了多个站点的佣金费、交易手续费、包邮费率等交易相关费用,并陆续关闭法国、西班牙等站点,其中法国站仅运营4个月,西班牙站仅运营6个月,此次关闭波兰站也意味着Shopee正式退出了欧洲市场。

除了欧洲市场外,Shopee此前还退出了阿根廷、智利和哥伦比亚等拉丁美洲国家的大部分业务,仅保留小部分跨境电商服务。

鉴于当前宏观形势的不确定性升高,Shopee正将资源集中在核心业务上,其中巴西仍然是Shopee在拉丁美洲的重要市场

可以确定的是,在全球经济不稳定的情况下,从内部优化运营效率已经是电商平台的首选。如今Shopee为了避免亏损,正不断调整自身的发展战略,Shopee未来是否还会重回欧洲市场仍未可知,值得期待。
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