跨境工厂佬儿

发布于 2023年1月13日

1月13日Shopee将全面关停波兰站,
自此,
Shopee关停在欧洲的所有站点!
这也意味着,
Shopee进军欧洲市场铩羽而归。
 

突发!Shopee关闭又一站点,全面退出欧洲市场!

从时间节点来看,
距离Shopee在欧洲开辟第一个站点,
仅过去刚好一年半的时间。

圆圆梳理了一下,
Shopee在欧洲开通以及关闭各站点的时间。
2021年9月,
Shopee开通了波兰站点;
2021年10月,
Shopee又先后开通了西班牙以及法国这两个站点。
2022年3月,
Shopee全面退出法国、印度市场;
2022年6月,
Shopee退出西班牙市场。
关闭法国站点,
Shopee的说法是法国站点只是一个短期的测试雏形。

为何波兰市场是最后关闭的呢?

答案是Shopee波兰站点的流量在欧洲站点中还算可以。
根据相关流量数据分析可以看到,
其流量不低,
直接进入Shopee.pl和直接搜索过来的流量占比高达90%,
意思就是这都是Shopee波兰站的自然流量,
用不着平台再花更多的钱为波兰站购买流量了。

按理说,
很快就可以走上正轨,
现在放弃关闭实在有些可惜。

圆圆认为,
平台之间竞争大、市场总体体量小是很重要的原因。

第一个是在波兰电商平台中,
速卖通和波兰本土电商Allegro在各方面都处于领先位置,
Shopee的老对手Lazada也将加入波兰市场,
竞争的激烈程度可想而知。
Shopee的定位在这些平台里并不是很占优,
用低价打开市场的策略未必一直可行,
长期来看,
严控卖家的商品质量和物流时效才是重中之重。

第二个,
Shopee母公司的经营策略调整是主因。
过去的2022年,
Shopee母公司SEA集团股价频频暴跌,
为电商板块做资金流的游戏业务也增长匮乏,
后继资金供应不足,
连续几次裁员更是登上了热搜。

12月底的消息,
Shopee母公司冬海集团创始人李小冬表示,
将冻结大多数员工今年的工资,
并降低奖金,
以应对2023年全球经济环境的恶化。

一份内部备忘录显示,
李小冬警告说,
2023年可能会“更具挑战性”,
冬海集团正在取消未升职员工的加薪。
不过李小冬补充说:
“我向你们保证,
我们将从2023年伊始站稳脚跟,
我们需要做出的大部分重大改变都已经完成。
我知道这样的消息很难让人接受,
尤其是在假期期间,
这些都是临时的但必要的措施,
有助于我们打造更大、更光明的未来。

冬海在2023年之后将更专注于盈利能力。

这个公告发布以来,
冬海的股价已下跌超过 4%。
 

突发!Shopee关闭又一站点,全面退出欧洲市场!

不到一个月时间,
波兰站点宣布关停!
这也是靠烧钱抢占市场走向末路的开端,
没有源源不断的资金投入,
和贴合市场的运营策略,
靠烧钱抢夺来的市场,
随时可能还回去。

当然,
这不仅仅只是Shopee平台存在的问题,
其他靠这一策略打开市场的平台,
也存在相同的问题。

从另外一个方面来看,
2023年的跨境,
无论是卖家还是平台端,
都从追求增量向追求利润转变,
以利润为绝对导向。

Shopee全面退出欧洲,更看好拉美和东南亚市场?

从欧洲市场全面撤退的Shopee,
也是有自己的布局思考在里面。
为了更好地深耕东南亚和开拓拉美市场。

有句话圆圆还是蛮认同的,
未来的增量在拉美这样的新兴市场,
Shopee平台的未来发展也是朝着这个方向发力的。

在东南亚,
Shopee有绝对的优势和话语权,
接下来Shopee要做的,
就是稳固自己的地位,
帮助卖家更好地销售,
消费者更好地购物。

而拉美市场,
Shopee已经撤出阿根廷,
并关闭在智利、哥伦比亚和墨西哥的大部分业务,
不过跨境电子商务服务仍是继续经营的。
目前来看,
巴西仍然是Shopee在拉美最重要的市场!

目前拉美线上零售占到整体零售比例只有5%,
对比其他线上零售成熟的国家,
比如中国(23%)、韩国(18.4%)、美国(10%)、德国(8.5%)等,
还有很大的增长空间。
其次,整个拉美市场人口红利大,
消费力强。
现总人口有6.5亿人,
网购人数2.67亿,
网购覆盖率高达75.6%,
整体电商前景持续向好,
预计到2025年,
拉美电商市场将增长至147亿美元。

圆圆之前写的文章里也提到,
不少跨境电商的大卖家,
也在积极布局拉美市场,
并且取得了还不错的成绩增长,
比如有棵树。

这和平台的布局重点不谋而合,
欧美主流市场的增长已经到了乏力的阶段,
而拉美的市场增长,
则处于告诉发展阶段。

在精选的站点深耕,
牢牢抓住这几个占优的市场,
而不是再像之前盲目扩张,
Shopee关闭诸多站点后的选择。

未来Shopee是否能顺利盈利,

走出困境,

让我们拭目以待~


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突发!Shopee关闭又一站点,全面退出欧洲市场!

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