突发！Shopee关闭又一站点，全面退出欧洲市场！

1月13日Shopee将全面关停波兰站，

自此，

Shopee关停在欧洲的所有站点！

这也意味着，

Shopee进军欧洲市场铩羽而归。

 

从时间节点来看，

距离Shopee在欧洲开辟第一个站点，

仅过去刚好一年半的时间。

圆圆梳理了一下，

Shopee在欧洲开通以及关闭各站点的时间。

2021年9月，

Shopee开通了波兰站点；

2021年10月，

Shopee又先后开通了西班牙以及法国这两个站点。

2022年3月，

Shopee全面退出法国、印度市场；

2022年6月，

Shopee退出西班牙市场。

关闭法国站点，

Shopee的说法是法国站点只是一个短期的测试雏形。

为何波兰市场是最后关闭的呢？

答案是Shopee波兰站点的流量在欧洲站点中还算可以。

根据相关流量数据分析可以看到，

其流量不低，

直接进入Shopee.pl和直接搜索过来的流量占比高达90%，

意思就是这都是Shopee波兰站的自然流量，

用不着平台再花更多的钱为波兰站购买流量了。

按理说，

很快就可以走上正轨，

现在放弃关闭实在有些可惜。

圆圆认为，

平台之间竞争大、市场总体体量小是很重要的原因。

第一个是在波兰电商平台中，

速卖通和波兰本土电商Allegro在各方面都处于领先位置，

Shopee的老对手Lazada也将加入波兰市场，

竞争的激烈程度可想而知。

Shopee的定位在这些平台里并不是很占优，

用低价打开市场的策略未必一直可行，

长期来看，

严控卖家的商品质量和物流时效才是重中之重。

第二个，

Shopee母公司的经营策略调整是主因。

过去的2022年，

Shopee母公司SEA集团股价频频暴跌，

为电商板块做资金流的游戏业务也增长匮乏，

后继资金供应不足，

连续几次裁员更是登上了热搜。

12月底的消息，

Shopee母公司冬海集团创始人李小冬表示，

将冻结大多数员工今年的工资，

并降低奖金，

以应对2023年全球经济环境的恶化。

一份内部备忘录显示，

李小冬警告说，
2023年可能会“更具挑战性”，

冬海集团正在取消未升职员工的加薪。

不过李小冬补充说：

“我向你们保证，

我们将从2023年伊始站稳脚跟，

我们需要做出的大部分重大改变都已经完成。

我知道这样的消息很难让人接受，

尤其是在假期期间，

这些都是临时的但必要的措施，

有助于我们打造更大、更光明的未来。”

冬海在2023年之后将更专注于盈利能力。

这个公告发布以来，

冬海的股价已下跌超过 4%。

 

不到一个月时间，

波兰站点宣布关停！

这也是靠烧钱抢占市场走向末路的开端，

没有源源不断的资金投入，

和贴合市场的运营策略，

靠烧钱抢夺来的市场，

随时可能还回去。

当然，

这不仅仅只是Shopee平台存在的问题，

其他靠这一策略打开市场的平台，

也存在相同的问题。

从另外一个方面来看，

2023年的跨境，

无论是卖家还是平台端，

都从追求增量向追求利润转变，

以利润为绝对导向。

Shopee全面退出欧洲，更看好拉美和东南亚市场？

从欧洲市场全面撤退的Shopee，

也是有自己的布局思考在里面。

为了更好地深耕东南亚和开拓拉美市场。

有句话圆圆还是蛮认同的，

未来的增量在拉美这样的新兴市场，

Shopee平台的未来发展也是朝着这个方向发力的。

在东南亚，

Shopee有绝对的优势和话语权，

接下来Shopee要做的，

就是稳固自己的地位，

帮助卖家更好地销售，

消费者更好地购物。

而拉美市场，

Shopee已经撤出阿根廷，

并关闭在智利、哥伦比亚和墨西哥的大部分业务，

不过跨境电子商务服务仍是继续经营的。

目前来看，

巴西仍然是Shopee在拉美最重要的市场！

目前拉美线上零售占到整体零售比例只有5%，

对比其他线上零售成熟的国家，

比如中国（23%）、韩国（18.4%）、美国（10%）、德国（8.5%）等，

还有很大的增长空间。

其次，整个拉美市场人口红利大，

消费力强。

现总人口有6.5亿人，

网购人数2.67亿，

网购覆盖率高达75.6%，

整体电商前景持续向好，

预计到2025年，

拉美电商市场将增长至147亿美元。

圆圆之前写的文章里也提到，

不少跨境电商的大卖家，

也在积极布局拉美市场，

并且取得了还不错的成绩增长，

比如有棵树。

这和平台的布局重点不谋而合，

欧美主流市场的增长已经到了乏力的阶段，

而拉美的市场增长，

则处于告诉发展阶段。

在精选的站点深耕，

牢牢抓住这几个占优的市场，

而不是再像之前盲目扩张，

是Shopee关闭诸多站点后的选择。

未来Shopee是否能顺利盈利，

走出困境，

让我们拭目以待~

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