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发布于 2023年1月14日

Lazada泰国站全年营收超380亿泰铢,终于迎来盈利

Lazada泰国站全年营收超380亿泰铢,终于迎来盈利

 01.收入大幅增长

Lazada在泰国终于等到了丰收的时机。

最近,泰国电商专家TARAD.com的负责人 Pawoot Pongvitayapanu在2023年的泰国电商预测中表示, Lazada泰国网站2022年总收入约380亿泰铢,预计利润32亿泰铢,主要盈利业务是 Lazada Express。

而2021年,Lazada泰国站的这两个数字分别为146.75亿泰铢和2.26亿泰铢。

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这一增长无疑与 Lazada此前发布的消费者统计数据相吻合, Lazada泰国站首席执行官维拉蓬表示,电商平台销售增长50%,新入驻商家收入增长75%,2022年上半年平台 Z世代消费者数量增加3倍。

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不难看出,与过去几年在拉新、物流建设等方面的投入相比, Lazada泰国站在2022年终于有了回报,并且开始专注于整体盈利,并逐步步入长期发展轨道。

2.纷纷看重盈利

不过,尽管Lazada的收入初见起色,但未来仍面临着诸多考验。

首先,不仅仅是 Lazada,泰国大型的网络购物网站 Shopee和京东 JD Central最近都在削减市场预算,削减开支,把重点放在了赢利上。

Shopee在2021年的时候投入了巨额的资金,但在2021年损失了49亿日元后,从2022年开始, Shopee就从之前的快速增长转向了赢利。尤其是 Shopee Express,目前的损失已经从18亿左右下降到了2.8亿,目前还不清楚是否能在近期实现盈利。

而JD Central方面,亏损也曾高达12 亿泰铢,虽然曾有消息称,Central集团已经退出京东,京东也即将退出泰国市场,但目前官方并未正式表态,想必之后还会采取策略遏制损失、争取盈利,以继续留在泰国。

显然,没有人愿意错过泰国广阔的电商市场,预计到2023年将达到242亿美元,到2027年将达到387.2亿美元,而竞争对手则选择专注于盈利,这对 Lazada今后寻求更大的利润将是一个巨大的考验。

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此外,对Lazada的盈利造成挑战的,还有东南亚消费者支出的缩减。

根据Blackbox-ADNA的研究,高通胀冲击了东南亚的电子商务,虽然消费者没有停止网购,但与2021年相比,2022年东南亚消费者在线购物的总体比例下降了9%。

并且,在过去半年中,90%的东南亚受访者表示自己削减了开支,以应对飙升的通货膨胀。而具体到泰国来看,受影响的消费者也高达89%。

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对Lazada而言,在消费者的网购热情被通货膨胀削减的情况之下,如何在一众看重盈利的电商平台中保持稳定增长,将成为其未来发展路上不得不面对的难题,如果能够解决好这一问题,说不定就能趁着对手收缩业务之时顺势实现弯道超车,甚至在泰国市场中脱颖而出。

素材来源:海外星图

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