跨境焦点

发布于 2023年1月17日

TikTok买家数量暴涨,Facebook遭遇冲击

TikTok买家数量暴涨,Facebook遭遇冲击


TikTok即将正面迎战Facebook。

TikTok买家数量暴涨,Facebook遭遇冲击

出品 | 跨境焦点   作者 | 青松
TikTok买家数量暴涨,Facebook遭遇冲击


买家数量激增
TikTok正在努力追上Facebook的步伐。

近期,eMarketer的最新预测显示,TikTok的社交买家渗透率和用户使用时间正在迅速攀升,预计今年内有望分别超过Facebook和YouTube。

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具体来看,目前TikTok在美国的社交买家渗透率已经超过了Pinterest,2022年TikTok的买家数量增长了72.3%,达到2370万。预计今年将有3330万14岁及以上的美国社交电商买家。这大约达到Facebook数量的一半,比Pinterest多出大约1600万。

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此外,eMarketer的数据还显示,2022年,YouTube和TikTok的美国成年用户平均每天使用时长为46分钟,Netflix以每天60分钟占据第一。到2024年,花在TikTok上的时间还会进一步增加,届时将达到每天48分钟。

不过,报告也指出,虽然TikTok今年将在使用时长上领先YouTube,但后者仍将在美国收视率方面领先。根据eMarketer预测,到2023年,YouTube将拥有2.357亿美国月活用户,而TikTok将拥有1.024亿。Netflix每月则有1.722亿美国活跃用户。

买家数量和使用时长的激增足以证明,TikTok的增长势头已经不可阻挡,它正在从一个单纯的社交平台转变成为一个综合购物平台。

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销售额迎来爆发
不过,买家数量和使用时长的跃升,背后蕴藏的深意远不止TikTok的快速成长这么简单。

更重要的是,当用户使用时间更长,购物的人更多,面对逐年上涨的美国社交电商市场,TikTok所能占据的销售额也就更大。

此前,eMarketer曾表示2022年美国社交商务的销售额增长34.4%,达到了531亿美元,预计今年将达到700亿美元,未来三年社交商务的销售额则增长20%以上,到2025年将达到1071.7亿美元。

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同样地,咨询公司麦肯锡也对美国社交电商的前景持乐观态度,它预测2025年美国社交电商销售额将每年增长20%,达到近800亿美元,占美国电子商务总额的5%。 而放眼全球,到2025年,社交商务市场预计将在全球范围内增长到2万亿美元以上。

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广阔市场之下,自然会吸引不少的卖家想要入局社交电商,而在目前Meta关闭部分商务功能,包括Facebook上的实时购物和Instagram的“商店”选项,转而专注与购物相关的广告的情况下,大有潜力的TikTok似乎就成了最好的选择。

只是,即便社交电商前景光明,卖家也需要意识到,消费习惯需要长期培养,目前美国消费者对直播等形式的社交购物,总体接受程度并不高,卖家仍要重视前期的积累,在产品质量和整体运营等方面最大可能地获取买家信任,才能为销售爆发做好准备。

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