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发布于 2023年1月19日

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BloomChic 是如何优化广告投放策略,实现降本提效的?下面就让我们一起来看看具体的解决方案!

为了在此次黑五/网一大促中,获得最大限度的广告投放效果提升,BloomChic 与 TikTok for Business 出海团队从 10 月底开始就加大 Video Shopping Ads(for catalog)的测试力度,结合两周的数据表现,最终将其确定为此次大促投放的核心广告产品。

Video Shopping Ads(for catalog)可以在 “For You” 推荐页面中展示高相关、动态化的视频广告内容,具有以下三大核心优势:

Video Shopping Ads(for catalog)可以根据用户的兴趣互动提供个性化推荐,为高购买意愿人群打造更精准契合的广告推荐

Video Shopping Ads(for catalog)高效整合了 TikTok 现有的动态展示广告(Dynamic Showcase Ads)和精品栏广告(Collection Ads)的优点,并新增动态创意和动态落地页,识别用户的购物意图,进行差异化的创意和落地页展示,实现更加智能的商品推荐和购买路径

Video Shopping Ads(for catalog)可以根据用户在购买过程中的决策阶段重定向,针对此前浏览、加购过商品的用户再次进行投放,促成最终的转化。

最终在黑五冲刺期,Video Shopping Ads(for catalog)带动了 BloomChic 在 TikTok 上 68% 的整体广告消耗,成为本次 BloomChic 大促的广告投放中最闪耀的明星广告产品。

大促期间,BloomChic 每日上新素材,通过价值优化产品(VBO)进行测试,瞄准高购买意愿人群,筛选出不同品类的优质素材,只有表现最好的创意素材才会被用于广告投放活动,搭配对应的产品集进行投放;同时,BloomChic 广告素材投放的 CPA 预算也提升 5 倍以上,为大促的账户基建做好充分准备。

BloomChic 通过使用 Video Shopping Ads(for catalog),将广告视频创意卡片(Display Card)搭配成不同组合轮换推送,所投放的每个广告组内,都会搭配 3 条以上精心挑选的素材,再根据智能的数据反馈,选择表现最好的搭配组合进行优化投放,从而达成广告投放效果和数量的双重目标。

为了更好地促进转化,BloomChic 对此次投放的商品做了精细化运营,将不同子品类的主推商品整理设置为商品系列(product set),再把筛选出的优质达人素材与高相关度的商品系列搭配,并确保广告素材中所提及的商品与实际的商品页详情保持一致。这样“所见即所得”的广告大大增加了 BloomChic 广告的可信度,有效促进用户购买。

BloomChic 成功借助 Video Shopping Ads (for catalog)在 TikTok 上收获了远超预期的投放回报,有效提高产品销量。如果您也想提升广告投放效果,获得更多投放回报,欢迎点击下方阅读原文,我们的出海专家将助您一臂之力!

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