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发布于 2023年1月26日

相信这每一位卖家朋友在操盘过程中多多少少都会产生这样的疑惑:广告类型五花八门,广告费砸了不少,可是对应的广告位到底在哪里呢?

今天,小编为大家做一个全面的整理,好好捋一捋广告位。

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上期我们已经学习过,亚马逊广告分为三大类:商品推广、品牌推广、展示性推广。让我们一个个来分析它们各自对应的广告位在哪里吧!

 
一、 商品推广

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     商品推广包含:自动投放和手动投放

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手动投放中又包含关键词投放和商品投放。
商品投放又可以面向:分类、各个商品。

                                                                        
虽然细分下来投放类型有很多,但其实占用的广告位都是一样的。
 
自动投放的投放范围包括了买家搜索关键词商品投放,通俗来讲,前者展示在关键词搜索界面,与手动投放中的关键词投放一致, 后者展示在相关联的商品界面,与手动投放的商品投放一致。
 
综上所述(此处不太严谨,仅方便卖家朋友们理解):
手动广告关键词投放广告位+手动广告商品投放广告位=自动投放广告位
 
关键词投放的广告位:
  • 在PC端,一般显示在每一页的上中下三个位置,广告位的数量和具体位置在不同的产品间存在差异,但这三个位置的广告位是跑不了的。
  • 在移动端,由于现在已经没有页数之分,目前的展示规律是每隔若干个自然位会出现1-2个广告位。搜索不同的产品,广告间隔的自然位数量存在差异。

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商品投放的广告位,不管是进行分类投放还是进行各个商品投放,在PC端一般显示在商品页面3个区域:5点和A+之间、A+和QA之间、review区下方;移动端比PC端多了QA和Review之间的广告位。

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二、品牌推广

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品牌推广有3种形式:商品集、品牌旗舰店焦点、视频。

目前商品集品牌旗舰店焦点的广告位展示位置在关键词搜索界面的每一页有4个位置。
 
位置一:搜索页顶部(1个)


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位置二:搜索页底部(3个)

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视频广告在关键词搜索界面的每一页有2个位置。
 
位置一:搜索页中间

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位置二:搜索页底部

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三、展示型推广
展示型推广目前公开了两个匹配方式:受众和商品投放。前者是站外投放的方式,后者是站内投放的方式。
 
站外投放会展示在亚马逊以外的电脑端、移动端和APP应用上(类似于国内浏览器上随处可见如狗皮膏药般存在的广告),如果ASIN有做coupon,也会在广告位上显示。具体会投放到哪里是无从知晓的。

站内投放的展示位十分明确,展示位置分别如下:
 
1. 首页顶部(1个)

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2. 搜索页(2个)

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3. 商品详情页(6个)

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4. 下单页(1个)
此处小编没有自己的截图,找一张网图来凑数了哈~

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亚马逊的规则时常在更新,本期小编整理的是目前来说最新的广告位,很可能过段时间亚马逊又会做出调整,所以卖家朋友们自己平时也要多多关注广告位的变化哦~

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