拼多多Temu重金拿下美国春晚“超级碗”广告

2月13日消息，拼多多旗下的跨境电商平台Temu，在2023“超级碗”（Super Bowl）的商业活动中首次亮相，凭借一则30秒的广告成为有史以来在超级碗投放广告的最年轻的品牌之一。

“超级碗”是美国职业橄榄球大联盟的年度冠军赛。它是美国收视率最高的电视赛事之一，素有“Big Game”之称。自1967年创办以来，其每年都吸引着数百万之众的北美观众。而在该赛事活动中播出的广告，也以其独特创意和每秒定价23万美元的高昂成本而闻名。

据悉，Temu的这则“首秀广告”以“像亿万富翁一样购物”为主题，由著名广告公司Saatchi&Saatchi操刀、Robert Jitzmark执导，并将在多个时段重复播放（第一节后插播、第三节后插播以及两次赛后播出）。

Temu的一位发言人称：“这是我们的首秀。我们很高兴能成为2023年BIG GAME广告阵容的一员……我们希望与我们的消费者共同分享。因为我们提供的低廉价格允许他们自由地购物，‘像亿万富翁一样购物’不再是梦想。”

值得一提的是，作为超级碗营销活动的一部分，Temu还通过“Shake&Cheer”促销活动向用户赠送了高达1000万美元的奖励金。用户获得奖金的“玩法”类似于“集五福”和“砍一刀”的混合体：每集齐六张券就可抽一次奖；完成好友分享或其他任务可以获得一张券。

自2022年9月初在美国推出以来，Temu就以其惊人的低廉价格和繁多的品类，在美国掀起了一股潮流。“廉价攻势”和“社交裂变”营销活动成为Temu在美国市场渗透的助推器。公开数据显示，Temu近几个月已经成为App Store中排名第一的购物应用程序，甚至取代了曾经强势的亚马逊和SHEIN。而在本次“超级碗”广告中，Temu着重突出了其女装品类的存在感，这被认为是它直接挑战SHEIN核心领域的某种反映。

此外，尽管引起了广泛讨论，但Temu的本次广告投放效果成了业内关注的重点。时代杂志称，“大多数超级碗在线观看者对此广告反应不佳，人们对这款新应用如何负担得起该赛事昂贵的广告费用感到困惑。”Twitter和Facebook上的讨论也多有非难，主要涉及“没弄清Temu是什么”和“鼓吹过度消费”等疑虑。