亚马逊卖家有多卷？爆款listing刷屏，真相是……

大多数卖家都知道产品listing的重要性，亚马逊的运营人员也把优化产品listing作为一项常规工作来做，在各大亚马逊培训机构中，产品listing的创建与优化更是被放在了重要的位置。

为了在亚马逊平台获取更多的曝光，产品listing可谓是店铺运营过程中的重中之中，打造爆款listing才能让你的产品让人有欲望购买，并且产品能获得更大产品引流，提高曝光量和订单。

卖家们为此脑洞大开，前有ChatGPT整合各类直戳人心的关键词，后有让产品舞动的吸人眼球的listing！现在亚马逊运营技术大比拼已经这么卷了吗？

不禁让人疑惑，这又是什么黑科技？！

近日，有个亚马逊产品视频在卖家圈子里刷屏了。有卖家意外发现了一种新奇的listing展现模式。“这种展示形式还真的是第一次看到，不由得眼前一亮。”这位卖家如此感叹。

注意看，这是一个麦克风的支架产品的搜索结果界面，这个界面的大部分产品都是普通的展示形式。

但是唯独视频里的这款产品，其产品图片居然是会舞动的，而且产品的动作居然还可以超出图片的限制范围，图片的动作已经延伸到了title的范围。

很多卖家看完之后，都表示很惊叹，毕竟还是第一次在关键词搜索结果中看到这种展示形式的listing呢！

叹完之后不免好奇，这条listing是怎么做到的？

仔细看，其实这条listing只是用了“障眼法”，有眼尖的卖家发现，这个视频的左上角，有读秒的倒计时的时间显示。

也就是说，这不是一个普通的关键词搜索位置，而是一个视频广告位置。

既然是视频位置，那接下来的问题就变得非常简单了，大家可以在这里做成任何想做的视频形式。

只要将背景PS成产品的搜索结果展示图，这个搜索结果页的展示图就当作视频的背景。

然后，我们再在搜索结果图上方加上一个透明的gif动图，这个动图就做成如上述视频所示的产品伸缩的样子，最后我们把两层合并在一起，做成视频，再做成视频广告，就可以看到让产品舞动的效果了。

有一说一，能想出如此创意的亚马逊卖家确实有才，毕竟在大同小异的产品页面中让人眼前一亮，瞬间就吸引到消费者的目光，从而极大地提高了产品转化率。

但是，根据不少卖家反馈，由于看热闹的多了，该卖家的广告已经烧得不敢开了。

虽然这样的创意挺让人惊喜的，但我们还是建议大家也不要轻易模仿。因为该卖家是美国店铺，国内店铺很难会让此类视频过审的。况且，还不知道这种操作日后会不会导致listing变狗？

说到listing变狗，亚马逊全球开店不久之前推出2023年listing打分自测表，给listing进行评分，让我们一起来看看都更新了哪些吧！

近日，亚马逊官方发布了2023年版本的“Listing完整度打分表”，对卖家listing各方面进行了规定，帮助卖家改进listing页面效果。

相比之前，该打分自测表进行了相当多的升级。

首先是新增三项得分指标，分别是提升listing标题的质量、选填属性全部填写以及提升图片质量与合规性。

其次，listing自测表对现有指标进行了调整，在内容与分值上进行了优化。

根据打分表，ASIN的分数将分为6个层级，除了高分段，卖家更需要注意的是低分段。如果ASIN缺乏4-5个核心属性，曝光转化将受到严重影响，卖家需要尽快进行改善。

如果创建了ASIN但存在合规问题，或者缺失所有要素，将被直接划为0分，在搜索和浏览界面将被禁止显示。因此，卖家需要及时关注listing的情况，及时对ASIN进行优化。

同时，卖家也需要注意选填属性这一点，在打分自测表中，如果选填属性全部填写，可以得到全部的25分。

所谓选填属性，就是listing上传页面系统推荐的属性，帮助卖家完善产品信息，如长度、场合等，消费者也可以在搜索结果中通过这些选填属性进行进一步的搜索。

可以看出，亚马逊官方是希望卖家以80分作为自我诊断和基础优化的标准，如果ASIN存在合规问题，或缺失所有要素，listing会得0分，在搜索和浏览界面被禁止显示。

? 最后的话

一条优秀的产品listing能让自己的产品脱颖而出，但是投机取巧的事情还是不能做。

此前，亚马逊官方还首次明确了“封号标准”和账号保护细则（戳左边蓝字回顾），通过账户健康分数以及绿、黄、红三种颜色区分账户的健康状况，旨在帮助卖家实时掌握整体账户状况，规避风险。

希望各位卖家朋友们在2023年需要更加聚焦用户体验，从标题内容和质量、图片拍摄和呈现以及选填属性的补充完善等方面入手，做好listing细节的优化，补齐过去忽视的“短板”，在消费者做出购物决策时提供更多他们想要的信息和内容，方能提升点击率和转化率，赢得爆单的机会！