沃尔玛“放低姿态”全面开战北美，中国卖家入驻不再“设限”

今天有重磅新闻传出，

沃尔玛电商平台已放开对中国卖家的年GMV招商门槛限制。

回顾沃尔玛电商对中国卖家开放的时间线，

2021年沃尔玛电商入中国市场，

对中国卖家开放，

入驻的卖家门槛也不低，

需要GMV在300万元及以上；

22年门槛逐渐放宽，

GMV有30万的卖家就可以入驻沃尔玛平台；

23年彻底取消了对卖家的GMV门槛。

也就意味着，

入驻沃尔玛的卖家数量将会不断上升。

根据市场研究公司Marketplace Pulse的估计，

从2021年3月到2022年1月中旬，

沃尔玛增加了大约8000名来自中国的卖家，

占其同期新商家总数的14%，

国际卖家几乎全部来自中国，

到2022年末，

中国卖家的数量约为沃尔玛商家总数的七分之一。

在23年开年沃尔玛实行这一举措，

从其2022年的年报以及竞对平台的新动作可以窥探一二。

2月21日沃尔玛最新财报发布，

公布了截至2023年1月31日的2023财年第四季度及全年业绩，

以及2024年一季度及财年预期。

财报显示，

沃尔玛第四季度(2022年11月1日-2023年1月31日)超出市场预期。

报告期内，沃尔玛营收1640亿美元，

同比增长7.3%，

高于市场预期的1595.9亿美元；

归属于母公司股东的净利润为63亿美元，

同比增长76.2%。

这份财报里，

卖家们最关注的数据应该就是沃尔玛电商里中国卖家的表现。

沃尔玛中国第四财季净销售额增长13.5%，

可比销售额增长13.3%。

第四财季销售额中，

电商净销售额占沃尔玛中国总净销售额的48%，

增长率为70%。

 

身边有做沃尔玛的卖家表示，

入驻沃尔玛时间不长，

但是利润可观。

不过圆圆也听到了一些不一样的声音，

熟悉的服务商告诉圆圆，

现在做沃尔玛的很多不是“正经卖家”，

原话是：“现在做沃尔玛大部分是捞偏门儿的，

如果单纯靠沃尔玛去卖产品的比较少，

挣钱的也有，

但是说挣了很多比较少，

大部分都是捞偏门儿的。”

去年就有卖家违规操作，

喜提两副银手镯。

长远来看，

在沃尔玛能赚到钱的，

还是长期坚持踏实运营的卖家。

身边入驻沃尔玛的卖家，

基本都有一个共性，

那就是一定以盈利为最终结果导向，

哪怕之前在亚马逊上低价螺旋，

但是做沃尔玛平台，

是需要盈利的。

换句话说，

在不少卖家心里，

做沃尔玛是可以盈利的。

最近北美跨境电商平台最近动作频频，

TEMU加拿大站点上线，

TIKTOK小店在北美上线，

SHEIN即将在美国推出平台，

可以说北美市场是今年各大跨境电商平台要争夺的主要战场，

欲抱琵琶半遮面的沃尔玛也顾不得那么多了，

放开门槛让卖家入驻抢占更多流量和市场才是头等大事。

23年各大平台之间的争夺将空前激烈，

是TEMU能持续强势，

TIKTOK小店实现惊人突破，

还是SHEIN能同时玩转独立站和平台双模式，

亦或是老霸主亚马逊依然称雄，

沃尔玛后来者居上？

时间会给出答案，

各大平台争夺的同时，

对卖家来说也意味着有更多的机会。

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