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发布于 2023年2月28日

注:本文转自公众号【啊你绝对不知道】
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近日亚马逊又公布了最新的“2023年listing完整度打分表。这给卖家listing的优化,在规则上指明了方向。卖家可以进行自检,对照自己listing的各要素情况,包括品牌名是否置于listing开头,图片是否可以缩放等。

分数太低需要及时修改调整,否则曝光转化会受到严重影响,0分的Listing会在搜索和浏览界面被禁止显示。

此次,亚马逊将ASIN的分数分为六个等级,从80-100到1-49不等。得分越高,亚马逊给予的权重就越高。卖家们可以自行对照打分。

Listing对应分数的诊断结果:

80~100分:ASIN具有所有核心属性。

70~79分:ASIN缺少某一个核心属性,有改善空间。

60~69分:ASIN缺少1-2个核心属性,有改善空间。

50~59分:缺乏3-4个核心属性,需要改善。

40-49分:缺乏4-5个核心属性,曝光转化会受到严重影响,急需改善。

0分:创建了ASIN但存在合规问题,或缺失所有要素,在搜索和浏览界面被禁止显示。

2023版本的亚马逊 “ Listing完整度打分表 ”

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选填属性填写

相信很多卖家都注意到了,此次打分表里面“选填属性填写”这一项的分值最高,占比25%。如果卖家将“选填属性”全部填写了,将得到最高分25分。

选填属性:是指Listing上传页面系统推荐的属性,用于丰富产品信息。完善选填属性能给消费者提供更多维度的介绍,快速了解产品做出购买决策。

比如一件裙子,卖家会填写如尺寸、颜色、价格。但是,产品局部细节参数经常被忽略,如是否有口袋、衣领形状、袖子类型等。

而亚马逊的算法内核,是人工智能系统,基本上是依赖卖家提供的产品参数对listing进行区分及判断。

因此,将“选填属性”全部填写完毕的listing,流量往往会更大。

无品牌产品不得分

在新自测表的“标题”一栏,比老版的新增一项“标题以品牌名称开头”。

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亚马逊在新的评分表中明确规定:无品牌的产品,此项不得分。

可见亚马逊在对品牌合规的坚持,可见一斑。保护品牌卖家的做法体现在亚马逊的各项新政策中,新版的listing自测表也是如此。

图片项评分规则有变化

在最新的listing自测评分表中,图片的规则有了变化。

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第一个变化是原来规定的“至少包含3张图片”更改为“至少包含4张图片”,最低的图片标准增加了一张。

第二个变化是新增了“主图是高清版本并支持缩放”的评分选项,如果图片不是高清或者不支持缩放,就无法拿到10分。

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提高Listing分数的方法

1、对于提高Listing分数的方法,亚马逊官方给出了一些建议:

提升Listing「标题」的质量 标题长度应当控制在10字符到200字符之间;

标题应当以“品牌名称”字段填写的品牌名为开头,如果是无品牌产品,此项不得分。

2、 选填属性全部填写 此项作为重点在上一篇章。

3、提升图片质量与合规性基本要求清单如下:

  • 用纯白色背景(RGB色值为255、255、255)。
  • 主图必须是实际商品的专业照片(不得是图形、插图、实物模型)。
  • 单一正面角度展示商品本身,不得展示不出售的配件或者标志/水印/色块/文字  等,商品应占据主图85%以上。
  • 图片的最长边不应低于1,600像素,满足此最小尺寸要求可在网站上实现缩放功能。图片最长边不得超过10,000像素
  • 亚马逊接受JPEG、TIFF或GIF文件格式,但首选JPEG(不支持.gif格式的动图)。
  • 鞋靴主图片应采用单只鞋靴,呈45度角朝向左侧。
  • 女装和男装主图片应采用模特照。
  • 所有儿童和婴儿服装图片均应采用平放拍摄照(不借助模特)

现有指标调整

值得注意的是,亚马逊此前也发布过listing“打分标准”,2023年的版本,和旧版本的Listing自测表相比,在新增一些要求的同时,对一些参数和分值也做出了调整:

1.【图片】:Listing页面中“有3张以上图片”更改为“有4张或以上图片”;

2.【转化】:Listing页面中“有2-3点商品要点/有4-5点商品要点”转变为“有1条商品要点/有3条或以上商品要点”。

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对照新、旧版本的Listing自测表,可以看出亚马逊在2023年更聚焦用户体验,尤其是“选填属性”方面,亚马逊给了最高的权重,可以让买家在基于自身细分的需求去查找商品时,准确地将listing推荐过去。

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