亚马逊稳坐法国电商第一宝座。

出品 | 跨境焦点作者 | 青松

主导法国

面对对手的不断进攻，稳坐榜首的亚马逊会被一脚踢下来吗？

最近，数据网站Médiamétrie发布了2022年第四季度购物网站的排名数据。其中显示，该季度法国网购人数达到4760万，占到法国人的75%，自2021年第二季度以来，这一数字就一直保持稳定。

亚马逊、Leboncoin和Cdiscount继续保持前三地位，再次成为法国电商市场访问量最大的网站。其中超过60%的法国人每月访问亚马逊一次，即超过3800万消费者。

第三名之后，名次则发生了明显的变化。Boulanger、Darty、Veepeeh和Zalando在排名中进步最大，排名第六和第七的E.Leclerc和家乐福排名上升，每月分别吸引23.4%和22.2%的法国消费者。

速卖通抵挡住了来自外部的冲击，继续保持第9名的好成绩。快时尚巨头Shein也连续第四个季度在榜单中占据一席之地，排名上升一位，来到第15名。eBay的排名却接连下降，跌至最末位。

榜单更迭迅速，既显示出各家平台激战焦灼，也指向了法国电商市场良好的的增长前景。

此前就有报告证明，法国B2C电子商务市场预计将以每年7.36%的速度增长，2023年将达到1543亿美元。而亚马逊，无疑是这片市场中的佼佼者。

危机四起

但竞争激烈之下，即便是亚马逊，也不能安枕无忧。

去年，法国消费者事务和反欺诈监管机构宣布，由于亚马逊没有遵守相关规定，与第三方商家签订的合同中存在不公平条款，将对其处以330万欧元的罚款。

同一时期，法国亚马逊的各个工会开始指责这家美国巨头不近人情，给出的薪资涨幅远不及通货膨胀的速度，随后亚马逊在法国的所有八个物流站点开始罢工，在当时严重影响了物流配送效率。

除了内部涌动的危机，外部的对手也在迅速崛起。

首先自然是在海外多个市场备受瞩目的SHEIN，目前其网站访问量仍在增长，在法国甚至全球范围内，都有着不少的忠诚用户，前不久SHEIN还凭借排名第一的搜索量，被评为全球最受欢迎品牌。

此外，从专卖二手翻新产品的leboncoin和vinted稳居法国电商平台排名的前三名不难看出，如今法国正在兴起二手消费热潮，电子商务协会FEVAD曾评估，法国的二手翻新市场估值约70亿欧元。71%的法国消费者曾购买文娱类二手产品，其中51%的人将考虑二手翻新的手机。

排名跌至最末的eBay目前已经决心响应这一趋势，在去年退出了法国黑色星期五的大促，主页上也完全取消了新商品的推广，取而代之的是二手、翻新和备件等产品。

相比之下，亚马逊虽然也有二手产品的相关业务，但体量上显然无法与之相提并论。

总的来说，亚马逊目前依然主导着法国的电商市场，但内外部危机已经在暗中涌动，日后这一榜单的排名，或许还将迎来更为剧烈的变动。

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