又一个曾经的顶流大牌走向没落！???
去年曾经陷入破产传闻的床上用品大牌舒达席梦思，最终还是没扛住压力，不久前向美国德克萨斯州南区破产法院申请了第11章破产保护。
舒达席梦思（Serta Simmons Bedding，简称SSB），在宣布破产保护之后，已经和主要债权方和金融支持者签订重组支持协议，以减少公司债务，并让所有公司“继续对其业务和品牌进行重要投资”。在相关文件中，公司列出其负债在10亿至100亿美元之间！
1. 顶流品牌?????
舒达席梦思曾经是床垫产品的天花板。
1931年，舒达公司（Serta Inc.）成立，总部位于芝加哥霍夫曼庄园，主要制作内置弹簧床垫，经过多年的打拼发展，成为美国著名的床垫制造商，与席梦思(Simmons)，丝涟 (Sealy) 并称为美国三大床垫品牌。
2009年，美国次贷危机引发金融海啸的第二年，三大床垫品牌之中的另一家，席梦思Simmons申请破产重整。
美国安宏资产管理公司和安大略教师退休金对其发起收购。由于收购方当时也是舒达的所有人，因此使席梦思与舒达成为同门兄弟，公司也合并成为舒达席梦思（Serta Simmons）。
2018年，公司又收购了另一家床品电商品牌Tuft & Needle，加上Serta和Simmons，组成了公司三大品牌线。
在亚马逊上，Tuft & Needle旗下多款热卖单品review都有数千个，是床品类目中的头部品牌。?
Serta和Simmons更是具有几十年历史的品牌积淀，在传统美国家庭有很高的知名度，“席梦思”本身甚至就是弹簧床垫的代名词。
2. 巨头没落
在截至2022年6月的12 个月内，舒达席梦思创造了约22亿美元的收入。但是巨额债务让公司难以坚持，大量原材料供应商及物流公司的款项，舒达席梦思都无法支付。其中，亚马逊平台上另一家床品品牌Sinomax所属公司盛诺集团，声称舒达席梦思未偿还债务达到630万美元！??
为了减轻经营压力，舒达席梦思在2022年已经关闭了爱荷华州、弗吉尼亚州和堪萨斯州的三家床垫工厂，将威斯康星州的两家工厂进行合并，同时裁员了数百人。
即便如此，过去一年美国消费品市场受到巨大冲击，曾经的行业老大加老二组成的公司，显然仍未能在经营上快速调整过来。
有在美国本土的跨境屋粉丝曾经和我们探讨过，“舒达席梦思的产品卖得太贵啦，同类产品和新兴的亚马逊品牌对比毫无优势”。
品牌也没能跟上年轻人的脚步。最明显的例子就是TikTok。Serta和Tuft & Needle的两个官方TikTok账号，刚开通发了一个视频，就没坚持运作下去。????????????????????
不能适应时代变化，即便历史再悠久，企业也难以熬过大趋势。
以床上用品为代表的耐用消费品类目，过去一年已经有多家大牌倒下。美国DTC品牌鼻祖的Purple巨亏近1亿美元，英国盒装床垫巨头Eve Sleep破产清算，舒达席梦思申请破产保护。
其实，市场的需求依然存在。在床品类目，据我们所知华东有不止一个新兴品牌在亚马逊上攻城略地，表现非常不错。美国本土巨头的倒下，对于新兴品牌来说，腾出了空间，新陈代谢，并不是坏事。
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