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发布于 2021年9月22日

提问:亚马逊listing后台编辑中的ST也涉及到品牌侵权吗?插图

小编以亲身经历告诉你们:亚马逊listing后台编辑中的搜索关键词也涉及到品牌侵权

大家会有疑问ST中有违规词,详情页面不显示,为什么会涉及品牌侵权?

答:分两种情况被抓,第一是被亚马逊抓取到,第二是被人举报。

商标侵权

被发现侵权后果:

1. 删除listing;2. 限制帐户权限;3. 冻结帐户(会导致正在出售物品全部被删除,店铺被关闭,所有交易中的买家会收到邮件通知)。

 
案例:之前沸沸扬扬的跨站点加敏感词也是如此。很多人是在竞品的搜索词里添加了农药大麻等词,导致链接变狗。
 
如果你想打这个品牌词的话,建议可以如下操作:
 
1.在qa,review中埋进这几个品牌词。比如qa review里可以提问回答,说这个产品非常棒,跟xxxx品牌可以媲美之类的话。
 
2.可以在手动广告中打这个词,虽然没有埋这个词,但是广告依然可以推广这个词,这样是不侵权的。

本人不推荐打品牌词

投入与收获不成比例,我总结的原因如下:
1.是大品牌,品牌已经有客户的认可度和忠诚度,即便你的产品出现在了名牌产品的搜索结果中,你觉得别人点击并购买你产品的机会有多大,基本上微乎其微。就好比我是奔着anker的充电宝去的,但是搜索结果会出现部分非anker的产品,我想我还是会选择anker的产品,其他的产品只是增加了一个曝光量,但这种只曝光没点击的曝光量,其实对listing来讲属于垃圾流量,会间接拉低你的点击率,我们知道一个产品的排名有广告排名和自然排名,从广告排名来说,当然出价是排名重要因素之一,但出价并不是全部因素,否则谁出价最高谁就排在前面,那amazon和百度还有什么区别,那搜出来的结果基本都是莆田系坑人医院,那样的话也会影响amazon的客户体验,所以jeff是不会做这种事情的。amazon团队的广告团队是独立于其他团队的,广告团队判断一个广告好与坏的结果就是看点击率,广告团队其实并不关心你的转化率,转化率和销量是自然排名系统才会考虑的事情,所以你的点击越多,亚马逊收到的广告费就越多,你的广告的bid就会相应降低,你的广告位就会不断靠前,相应的,广告团队的绩效就会越多,年终他们拿的年终奖才会越多。而大家都知道 点击率=点击数/曝光量,那么无效曝光一旦增多,势必会拉低点击率,你的广告bid就会居高不下,广告排名也不会太理想,除非你是人民币玩家,疯狂的烧广告,这样的玩家上辈子都是折翼的天使,他们不在我们的讨论之列。

 2.不是大品牌,只是一些小牌子,根本不会有太多的粉丝去主动搜索他的品牌,基本只有一种情况—刷单的服务商在接到单子时,既想要准确快速的把刷单对象的listing找出来,所以就会用品牌+关键词的方式去搜,但是又不能做的太明显,要么后期review被删,要么买家账号被关,所以这时候就会故意点击旁边的广告listings,想以此来骗过amazon系统,让系统误认为他是通过自然搜索关键词进入的,所以很多时候你的广告报表中发现有这种带有对手品牌的关键词,但是只有点击并没有转化,长此以往,你只是在为对手和amazon做贡献,并没有得到任何益处。

3.当然还有一种情况,就是对手既不是知名大品牌,也不是籍籍无名的小喽啰,而是跟你的listing是处于同一个水平线,这样的操作可能会有一点点效果,因为这种customer的忠诚度不高,可能是由于某次购买了某个产品,觉得还不错,就想再去购买一件同品牌的相同或相近的产品,就会用之前用过的那个牌子的关键词去搜,这样的顾客基本还处在摇摆中,所以当你的listing出现时,保不准他就会点击-加购-购买,这时候你的将对手品牌名放入自己搜索词中的意图才会实现,但是这样的情形又有多少呢?

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