跨境黑马

发布于 2022年3月25日

作者:马叔
来源:跨境黑马
Shopify推出直购链接!社交平台购物体验进一步提升插图
Linkpop在英国推出
 
6年时间市值增长60倍,从一个名不见经传的加拿大小电商,到现在的北美第二,Shopify的成功可谓是电商行业的一段佳话。
 
除了美国,在欧洲的Shopify也开展地火热,英国站商店数量已突破15万家,同比增长达到218.81%。
 
近日,Shopify还宣布在英国推出了一款名为Linkpop的新型生物链接工具,可帮助商家直接通过社交媒体渠道销售产品。
 
据了解,Linkpop可以让商家可以创建一个链接,消费者现在可以用直接在这些链接页面中购买产品,而无需像从前一样跳转到到亚马逊店铺或其他独立站以此为商家在社交平台构建良好的购物体验。
 
Linkpop使商家和内容创作者能够创建一个品牌化的社交店铺,无论通过任何渠道与粉丝互动,他们都可以分享该店铺。任何人都可以免费使用该工具,但购物链接仅适用于Shopify商家。
 
在使用时,商家可以建立连接到Shopify商店的链接,在Linkpop页面中填充可购买的链接。链接也会自动与商家的产品目录同步,然后商家会在Linkpop页面上直接显示所有产品详细信息。
 
Shopify推出直购链接!社交平台购物体验进一步提升插图1

Shopify董事总经理Shimona Mehta表示,全球有超过5000万创作者,创作者经济正在蓬勃发展,且没有放缓的迹象。
 
Shopify支持创作者建立和拥有自己的品牌,创建有助于融合创意、社区和商业的工具,Linkpop就是这个计划的第一步,Shopify希望通过此举来激励用户创建Shopify店面。
 

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Shopify的发展之道

2020年3月至今年1月,Shopify累计增加了259.47万家在线商店,不到两年的时间,增幅高达201.53%。
 
Statista统计,截至2021年9月Shopify控制电商软件市场29%的份额,紧随其后的竞争对手WooCommerce Checkout和Wix Stores两者的市场份额分别为23%和14%。
 
如此成功的Shopify,谁能想到它之前只是一个卖滑雪装备的网店。
 
网店成立两年后,创始人Lütke发现,相比于卖滑雪产品,人们更关注自己所编写的解决方案和网站的创立过程,于是在2006年改变了发展方向。
 
Shopify早期的定位是一款专为中小型商家提供SaaS服务的电商建站工具,帮助商家从零开始创建一家网店。
 
那时的盈利模式为按照销售额向客户收取一定的交易费,但是该模式对销售规模较大的商户并不友好,于是Shopify将收费制度更改为SaaS订阅式收费
 
Shopify推出直购链接!社交平台购物体验进一步提升插图3

只要你付了服务费,其它的都由Shopify的服务来搞定,包括资金。如果你是第一次做,对工具和方法不熟悉,那还有各个领域的Experts来帮助你。
 
2009年,Shopify发布了自己的应用程序编程接口和应用商店,自此Shopify从一个单一的建站工具,转变为能够让人们分享和销售应用程序的平台。
 
近些年来,Shopify围绕着电商建站服务,搭建了Shopify PaymentsShopify ShippingShopify Fulfillment Network等一系列服务,不断扩展自身的业务边界,建立自己的生态系统。
 
Shopify推出直购链接!社交平台购物体验进一步提升插图4
Shopify的成功得益于自身的模式。
 
以Shopify为代表的建站服务商存在的意义,就是方便品牌直面消费者进行输出,搭配在谷歌、Facebook等搜索门户以及社媒平台进行广告投放,用去平台化的理念进行实践,Shopify的商家也无需像亚马逊卖家那样通过单一渠道开展业务。
 
而这种模式正好切中了商家的痛点,既能有效运营自己的网店,同时又能掌控店铺品牌、流量的主导权。
 
所以从2019年开始,Shopify进入到了一个爆发式的增长期,连续两年股价增幅都接近200%。特别是后疫情时代,大量线下商店转到线上,很多人在家也开始做起网店副业,Shopify也吃到了疫情的红利。
 

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与亚马逊正面交锋
 
除了加拿大公司、建站工具、跨境电商做品牌的首选,Shopify还有一个称号亚马逊的最新挑战者”,在Shopify的一众对手中,最强大的也是亚马逊。
 
2021年四季度Shopify继续保持破纪录增长,卖家商品成交总额达到了1754亿美元,在全美零售电商销售额中占10.3%,份额位列第二。
 
这说明在亚马逊、沃尔玛之外,Shopify所代表的独立站这种本质上与平台完全不同的电商模式,已经成功晋级,直逼亚马逊的腹地。
 
Shopify推出直购链接!社交平台购物体验进一步提升插图6

此前,亚马逊为Prime会员推出了送礼功能,这一功能在前段时间的假日购物活动中大受欢迎,而shopify也嗅到了这个商机,立马推出了一项新功能——GiftShop(礼品店),供美国的消费者购买礼品,火药味持续升级。
 
去年,Shopify还同一些亚马逊的对手平台进行合作:
 
TikTok建立新的全球合作伙伴关系,进一步加深合作,商家可以使用TikTok for Business创建视频广告并销售产品,TikTok也正在为美国、英国和加拿大的一些Shopify公司提供在TikTok应用程序内购物的功能测试;新增阿里支付、Spotify和京东等合作伙伴……
 
在物流领域,Shopify计划在2023-2024年投入1 亿美元来搭建Shopify Fulfillment Network,在物流领域给客户更好的体验。
 
另一边,看到Shopify的成功,亚马逊也盯上了独立站这块蛋糕,2021年1月,亚马逊悄悄收购了澳洲独立站平台Selz,意图复制Shopify,但效果甚微
 
近几年,电商行业急速发展,亚马逊等第三方平台流量增势渐显疲态,卖家的队伍规模却在急剧扩张,这时Shopify所代表的独立站在社媒流量的助力下疯狂生长,应势而起
 
可以说Shopify的崛起是历史的选择,更是市场的选择,至于亚马逊和Shopify之间的战争,只会愈演愈烈。

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