跨境黑马

发布于 2022年2月15日

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出海遇阻!字节旗下跨境女装平台关停!插图
作者:马叔
来源:跨境黑马(ID:kuajingheima)

出海遇阻!字节旗下跨境女装平台关停!插图1
事出突然,平台突然关闭
 
在大概一周以前,字节跳动新推出的女装跨境出海独立站Dmonstudio在跨境圈吸引了不少关注,甚至有不少卖家已经开始研究应该如何入驻。
 
但在仅仅不到一周后,Dmonstudio却似乎已经宣布关停。
 
进入Dmonstudio网站主页,现在已经只剩下刊登的一份致消费者的公告。
 
公告显示,Dmonstudio已于2022年2月11日停止运营,但已经在网站上购买了商品的消费者,可以继续享受售后服务。如果消费者对订单有任何疑问,都可以通过邮件联系到Dmonstudio团队。
 
出海遇阻!字节旗下跨境女装平台关停!插图2
 
除了网站的公告,在全网搜索Dmonstudio的社交媒体账号可以发现,目前其Facebook账号主页已注销,但Pinterest账号还是公开的,不过仅有12个粉丝关注
 
账号简介描述其是顶级的女性在线时尚商店,售卖商店派对礼服、伴娘礼服、OL礼服等,并且兼具时尚与便宜实惠。
 
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值得注意的是,在账号封面,还有双十一活动的宣传页面。而在前两天,Dmonstudio网站主页还挂着情人节的促销活动。
 
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折戟沉沙或是发扬光大
 
根据此前媒体的报道,字节跳动的内部人士曾表示,虽然Dmonstudio网站上线的时间不久,但在内部已经筹备颇有一段时间了。并且,该项目在字节跳动里属于S级,直接向字节跳动电商负责人康泽宇汇报。
 
深圳一位与TikTok关系密切的消息人士曾向该负责人咨询后称,TikTok旗下确实有一个类似于Shein的自营品牌,但具体名称尚未公布。
 
Dmonstudio有两个主要的域名——dmonstudio.com和dmonstudio.myshopify.com——这两个域名都是同一个品牌。
 
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此外,信息显示,Dmonstudio域名于2021年11月3日注册。在介绍中,平台声称拥有数百万客户,覆盖全球100多个国家,包括北美国、欧洲和中东,并且可以在5-15个工作日内通过其海外仓库发货。
 
而从网站风格和业务范围来看,其运营模式与目前跨境快时尚龙头SHEIN高度相似。
 
不过,从网站相关页面无法看到Dmonstudio跟字节跳动和TikTok之间的关联,有分析指出,字节跳动对其跨境电商项目一向比较低调,尤其是在初始阶段,不愿意对外披露太多详情。
 
尽管字节跳动对于其跨境电商项目遮遮掩掩,甚至Dmonstudio刚被挖出不久就迅速关停,但是关注相关信息的人都能发现,字节跳动在跨境电商上实则是密谋已久。
 
早在2020年年底,字节跳动创始人张一鸣就提到,2021年字节的目标中将重点在三个新业务方向上做进一步探索,其中就包括跨境电商。
 
而除了疑似对标SHEIN的女装平台,前不久字节跳动还直接推出了一个独立于TikTok和TikTok Shopping的出海应用——Fanno。
 
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目前,Fanno已经在法国、德国、意大利、西班牙和英国推出,这也是亚马逊欧洲站最重要的布局区域,表现了字节跳动对标亚马逊的决心。
 
事实上,这些独立应用也在使得字节跳动旗下的跨境电商方案不断扩充。
 
首先是与Tik Tok相关的,比如TikTok Shop。在这种方案中,TikTok管理从运输到履行和购买点的一切步骤。此前,TikTok一直在印度尼西亚和英国测试这个系统。
 
除了这个买卖方案,还有一种就是与第三方商务伙伴合作的电商产品TikTok Shopping,这个产品基于TikTok生态,提供销售和广告功能,帮助品牌主和商家更好地触达消费者,但并不直接进行销售。
 
在Fanno上,商家则是通过平台向用户提供并销售商品,Fanno为此提供相应的功能服务和其他服务。
 
Fanno还在条款中表示平台只是为商家提供服务,并不直接销售产品,这也表示,Fanno不做自营,专注平台服务搭建。
 
而在其官网上,目前已经出现了Fanno Express的banner,透露出其要像亚马逊一样做自营物流的想法。
 
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拥有这么多相关渠道,自然也让字节跳动收获颇丰。曾有接近字节跳动的知情人士表示,目前跨境电商已经是TikTok For Business的重要收入来源之一。
 
除了亲自入局之外,在过去的2021年,字节跳动也在通过投资布局跨境电商。
 
去年3月,字节跳动投资了跨境独立站斯达领科。一个月后,字节跳动又联合小米投资了被称为“亚马逊三杰”的帕拓逊。
 
去年8月,字节跳动还投资了重点覆盖欧美地区的跨境物流公司纵腾集团,以及起源于中东的迪拜物流公司iMle。
 
通过对于自身业务的开拓以及对于其他公司的投资,字节跳动的跨境电商版图正不断完整,逐渐形成了自有平台+供应链+物流的闭环。
 
最近,还有一位接近字节跳动人士透露,字节跳动已完成对极兔快递的投资,用以补齐字节的电商拼图,扩充海外电商布局。
 
虽然最后被抖音电商负责人否认,但字节跳动在跨境电商以及跨境物流上的投资却是有目共睹。
 
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突发变故影响不大
 
尽管对标SHEIN的Dmonstudio突然关停似乎给字节跳动的出海之旅蒙上了一层阴影,但在完善的生态闭环之上,字节跳动的出海之旅受到影响的可能性其实较小。
 
拿Fanno举例,尽管目前上线仅仅三个月,Fanno上已经出现了销售过千的商品链接,作为一个独立平台,足以体现字节跳动以及TikTok在海外的号召力。
 
与此同时,Tik Tok的电商业务也在不断发展,毕竟Tik Tok平台上的活跃用户足够多,而通过视频种草已经成为了一种潮流。
 
在这种潮流的推动下,字节跳动的出海之旅也将逐渐推向高潮。

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