跨境黑马

发布于 2022年1月13日

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销售额超900亿美元!拉美第一,名不虚传!插图
作者:马叔
来源:跨境黑马(ID:kuajingheima)
销售额超900亿美元!拉美第一,名不虚传!插图1
疫情推动新一轮增长

拉丁美洲人口只占全球约十分之一,正面临近一个世纪以来最严重的经济衰退,但近两年来,电商的崛起为日渐黯淡的拉美增添了一抹亮色。
 
1月11日,拉美电商Mercado Libre相关负责人透露,与疫情前相比,该电商平台的产品类别出现了大幅增长,各个类别增长了8倍现在已经成为拉丁美洲估值最高的公司销售额超过900亿美元。
 
Mercado Libre秘鲁市场的负责人Pedro White表示,由于疫情的反复,口罩、酒精凝胶和各种用来对抗病毒的卫生品需求大。
 
同时,居家的消费者也推动了办公具电脑、电缆、各种家用健康产品甚至运动产品的销量也在持续增加。
 
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货币贬值等对当地的消费者价格指数产生了影响。由于秘鲁的大部分产品都为进口的,其成本上已增加了3%到5%,随着汇率的稳定,价格也正趋于稳定。
 
Pedro White表示,拉美地区的电商市场发展潜力巨大,其销售额、用户流量将在未来几年表现亮眼,近期就有1万多家当地中小企业加入该平台。
 
Mercado Libre作为拉美地区的本土品牌,在品牌信任度和消费者黏性上高于其他平台。其平台涵盖科技类、家居产品、运动、美容、玩具大众消费品等多个品类,深受拉丁美洲本地消费者的喜爱。
 
此前,Mercado Libre还公布了2021年在拉美市场上销量最高的产品:
 
2021年全年,受疫情影响,口罩在整个拉美市场的需求一直呈现高涨趋势,在墨西哥、哥伦比亚、巴西、秘鲁、乌拉圭、智利和阿根廷销量最高。
 
智利人对LED灯及电动梳子的需求最高;秘鲁人对游戏椅的购买量最高,鸟笼也意外地十分抢手;生态牙刷和抗压玩具在哥伦比亚销量最好。
 
根据Mercado Libre的数据,2021年Mercado Libre的买家数量已增至6600万,卖家数量也增至1700万,双双创造纪录。
 
在拉美地区Mercado Libre的网站访问量稳居前列,超亚马逊一倍,就目前电商形式而言,欧洲北美地区的电商市场已经趋于饱和,东南亚成为了一个电商风口,而拉丁美洲地区则代表了一片新的绿洲。
 
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“电商+支付”模式
 
Mercado Libre成立于1999年,总部位于太平洋彼岸的阿根廷宜诺斯艾利斯。主要针对拉美市场,相当于中国的淘宝。
 
2003年,Mercado Libre的电商和第三方支付工具Mercado Pago也诞生了。2007年上市,只用了4年时间。
 
在成立早期,便得到了来自HM Capital Partners、摩根大通、高盛(GS.N)等知名金融机构的风投资金支持。
 
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(Mercado Libre团队)
 
由于外国电商巨头们一度并不重视拉美市场,这给了本土电商企业发展的充分时间和机遇。
 
与阿里巴巴的商业模式类似,电商和支付是MercadoLibre的核心业务。除此以外,还有Mercado Crédito信贷业务、MercadoEnvíos物流配送和广告等多项业务。
 
虽然Mercado Libre不像亚马逊那样拥有自营品牌,但他们凭借着本地化的优势,在拉美地区圈粉无数,覆盖拉美地区18个国家每月访客量达6.42亿对于想要进入拉美市场的中国卖家而言,Mercado Libre平台具有很大的流量优势。
 
由于拉美地区的物流设施较为落后,网络覆盖不完善,交付过程中经常发生包裹丢失的情况。Mercado Libre建立了自己的物流,成立了一个物流航空公司Mercado Air,覆盖巴西、墨西哥和阿根廷的主要航线。
 
并且,Mercado Libre还与第三方物流运营商合作,为平台卖家提供仓储和履约服务。
 
物流优势也为其日后的发展提供了强有力的支撑,当世界关闭大门以阻止新冠病毒的传播时,Mercado Libre也进入了高速发展期。

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(图源:Mercado Libre Twitter)
 
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极具潜力的沃土

拉丁美洲总人口6.5亿,与东南亚类似,也正处于电子商务的高速发展期。
 
据世界银行的报告,截至2020年2月,拉丁美洲互联网渗透率已达66%,高于世界平均的53%。据GSMA预测,2020年拉丁美洲将拥有4.5亿个移动互联网用户,成人普及率接近100%。
 
拉美地区电商市场的前三大经济体巴西、墨西哥和阿根廷
 
仅在2021年上半年,巴西电商销售额就达到了534亿雷亚尔,创历史新高,同比增长了31%。巴西地区每年电商交易额约为400亿美元,占拉美电商市场42%的份额,占比最大。预计2021年和2022年的电商交易额将突破新高,约为600亿美元。
 
目前,巴西互联网用户增长迅速,互联网普及率已达74%。网民群体年龄段主要集中在15-44岁的中高收入人群,在地域上主要集中在巴西中南部。
 
墨西哥电商正在稳步发展,年度电商销售额也在不断增加。2019年该地区的电商销售额增长了50%,2020年增长了41%,2021年增长了19%。
 
相比巴西和墨西哥来讲,阿根廷略显逊色。但2020年该地区电商交易额同比增长了118%,截至目前(1月至8月期间)同比增长了179%。可见,阿根廷电商在近两年取得飞速发展,市场前景也十分广阔。
 
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由于疫情对拉丁美洲消费者线下购物活动的限制,购物方式的改变也正在带动电商销售的增长。尽管目前拉丁美洲经济形势不稳定,但2020年电子商务销售仍增长了19.4%,达到836.3亿美元。
 
虽然,拉美现在的线上零售规模仅占到总体零售的4.4%,但随着基础建设的推进,预计到2024年,开始线上购物的人口总数将突破3.5亿。2021年至2025年间,电子商务市场将以8.3%的复合年增长率增长。
 
面对这样一个大蛋糕,电商巨头们自然也不会无动于衷。
 
除了亚马逊,也不得不提一下在东南亚做得热火朝天的Shopee,虽然面对MercadoLibre仍然无法企及,但它的实力也不可小觑。
 
早在2019年,Shopee就上线了巴西站点,一年后又在墨西哥推出应用程序。最近Shopee正在建设其在巴西的首个配送中心,增加自己的竞争实力。
 
Similarweb的数据显示,2021年1月至9月,Shopee巴西站的流量增长了近900%,成为该地区增长最快的电子商务平台之一,在墨西哥的下载量也在快速增长。
 
电商占贸易总额的比例目前在中国和美国的分别达到了40%和25%,而在拉美地区,该数字仅为5%和10%之间,在秘鲁仅为贸易总额的3%左右
 
无论是从人口红利、经济体量、互联网渗透率,还是在线购物的增长速度,拉美都是一片极具开发潜力的沃土,这片沃土都将成为跨境卖家的蓝海新市场。

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