跨境黑马

发布于 2020年11月5日

作者:报报
来源:互联网黑板报(ID:Netheiban)

也许有一天蚂蚁金服消失了,但是相信森林会在。

为蚂蚁森林去去光环插图

蚂蚁森林,到底有多大?

既然大家都在谈论蚂蚁金服暂停上市,那我们就来聊聊蚂蚁森林。

为什么呢?

因为在一片批判声中,笔者发现,有人开始批判蚂蚁森林了。

理由是蚂蚁森林在国家三北防护林面前,真的只是蚂蚁森林而已,但蚂蚁森林的宣传造势已经远远大于三北防护林。

果真如此吗?我们可以来对比一下。

先看蚂蚁森林,数据统计,截至2019年8月,蚂蚁森林上的用户超过5亿,累积减少碳排放792亿吨,共同在地球上种下了1.22亿棵真树,总面积近140万亩,相当于1.5个新加坡。

为蚂蚁森林去去光环插图1

虽然大家不知道新加坡到底有多大,但想想一个国家全种满了树,那还真挺大的。

那蚂蚁森林真实的面积有多大呢?

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其实,从地图上来看,蚂蚁森林的面积目前还是蚂蚁大小,那三北防护林又有多大呢?

先来简单科普一下三北防护林工程。它是在中国西北、华北、东北三大地区建设的大型人工林业生态工程,1979年列入国家经济建设重要项目,工程规划期限为73年。

来看面积。

为蚂蚁森林去去光环插图3

目前,三北防护林工程累积完成造林保存面积为3014万公顷,一公顷等于15亩,简单计算可知,蚂蚁森林是三北防护林的0.3%。

其实,这样的对比并没有多大意义。因为一个是举全国之力,几十年如一日的规划,而另一个是一家企业的公益贡献。

蚂蚁森林并不太,但为什么大家想到种树,就只想到蚂蚁森林呢?


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蚂蚁森林,太会宣传

三北防护林没有宣传吗?

不是的,我们的地理课本里就有三北防护林,但那只是一张小小的图片,加上一段简洁的文字描述,大家考完试,可能就忘了。

在电视上也有宣传治沙人的感人事迹。今年国庆,《我和我的家乡》电影中,演员邓超扮演的就是治沙人。

我们都知道治沙很辛苦,他们的事迹很感人,我们也由衷感谢他们。但是,我们总感觉治沙离我们很远。

保护生态环境是一个国家的责任,国家在一步一步实施计划,不可能每天都去宣传报道,却不干实事,所以国家在这方面的宣传是有的,只是比较低调罢了。

但是,阿里是不甘于低调做公益的,它最想要的效果就是全民参与。

所以这样的场景是不会出现的:有一天,一个人突然发现,阿里这些年原来默默做了这么多好事,于是他感动得泪流满面,后来一传十,十传百,大家知道了,纷纷流泪,给阿里点赞,阿里腼腆一笑,轻轻一说:应该的。

不会的!阿里是中国第一家发布公益财报的公司。仔细观摩后,你会发现,蚂蚁森林只是阿里公益的一部分。

但从来没有一个公益产品,能够像蚂蚁森林一样,涉及面如此之广,波及人数如此之多,让大家一想到阿里的公益,就想到蚂蚁森林。

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蚂蚁森林也是阿里高调公益的产物,每个使用支付宝的用户,都可以在蚂蚁森林种树,而且你还不是一个人默默种树,而是互相偷能量。正是因为大家都参与了种树,所以才会对蚂蚁森林如此记忆犹新。

但蚂蚁森林的参与者不仅仅是阿里和我们,还有执行方和政府。

这个执行方就有公益机构,他们负责真树种植和维护,蚂蚁森林项目总监窦瑞就曾说,他们会委托像亿利公益基金会、中国绿化基金会、环保基金会这样的公益组织和慈善组织,在线下真实的种一棵树。

此外,政府还会为这些做环保的企业提供财政补贴和税收减免,还可以做宣传。2018年,春晚黄金点免费给蚂蚁森林做了30秒的广告。你要想,春晚的广告费该多高啊!

但是,上面这些公益机构大家知道吗,减了税有人也不知道。

说到底,蚂蚁森林是一个各方参与的项目,明明大家一起在线上种的树,公益组织也在线下帮忙种树,政府也给减税了,为什么最后仅仅变成了蚂蚁森林的功劳呢?

因为蚂蚁森林出的钱啊,加上宣传做得好,这让人无力反驳。

这样看来,有人把蚂蚁森林和三北防护林放在一起对比,或许是想说明蚂蚁森林太会宣传了,不仅掩盖了三北防护林的光环,甚至还掩盖了其他参与方的光环,似乎有邀功之嫌。


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蚂蚁森林的光环,可以减减了

当一个企业陷入公关危机的时候,一个很好的洗白方式就是公益,但是不能临时去做,这样会显得很假,这就需要企业平时去做公益。

当然,如果一家企业没做公益,大家也管不着,但是企业是要向政府交税的,公司越大,交的税也越多。如果一家公司去做公益,政府会给这家公司以财政补贴和税收减免。

此时,企业想,为什么不把交的一部分税,拿去做公益呢?这样不仅做了好事,也可以回馈大众,更可以塑造良好的社会责任,打造自身影响力。

阿里巴巴不做公益可以吗?可以!


但全国人民都看着呢,天天赚钱,却没有回馈社会,试问,还会有这么多人去阿里巴巴消费吗?

蚂蚁森林也只是阿里巴巴的一个公益小项目,只是它的影响力大,你看那一亿棵树多壮观,还为环保做出了贡献。其实最主要的原因是,这是大家种出来的。

但是,如果这1亿棵树是阿里自己默默种的,还会有这么大的效果吗?可能对很多人来说,只是一个数字罢了。


很多中国治沙人几代都在默默治沙种树,加起来可绝不止1亿棵树,但他们并没有获得很多关注。

蚂蚁森林只是阿里全民公益的一部分,其实很多公司也有全民公益,比如腾讯的99公益日也是让全民参与公益,只是影响力没有蚂蚁森林大。

而且真不是蚂蚁森林一家企业种树啊,很多企业和组织都会举行种树活动,为环保助力,笔者读初中时,我们全校都跑去山上种树了。

所以,蚂蚁森林的光环真的可以减减了,但大家积极种树的热情是非常值得夸赞的。其实,大家一起种的,就是大家的功劳嘛。


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