跨境黑马

发布于 2020年10月14日

作者:报报
来源:互联网黑板报(ID:Netheiban)


虎牙斗鱼联姻,但我不看好这门亲事插图

昨天打架,今天结婚

不管双方有多大的恩怨,在资本的谈判桌前,它们最后都能心平气和的走到一起。

虎牙斗鱼这两大游戏直播的头部玩家“结婚”了,牵线人是腾讯。


腾讯一手将企鹅电竞、虎牙和斗鱼合并了,腾讯将拥有新公司67.5%的投票权,成为新公司控股股东。

虎牙斗鱼联姻,但我不看好这门亲事插图1

在虎牙和斗鱼合并之前,双方一直都在相爱相杀。

早在2018年,斗鱼、虎牙和企鹅电竞就因互挖游戏主播,登上了热搜榜。游戏主播,特别是头部主播对游戏直播平台至关重要,所以他们会不惜重金抢主播。

主播的天价违约金也闹得沸沸扬扬。游戏主播嗨氏跳槽到斗鱼,被判赔偿给虎牙4900万违约金。另一位游戏主播韦神跳槽到虎牙,被判赔偿给斗鱼8522万元违约金。

法院之所以决定高额判决,就是希望规范直播行业违约跳槽的乱象。

因为国内的直播平台竞争太过激烈,直播平台诱使竞争对手的主播在合同期违约,以争夺流量与用户。如果违约金太低,就无法制止违约行为。

除了互相挖人,斗鱼和虎牙还上演了“黑公关”。

2018年,斗鱼曾称虎牙黑自己,《欠薪:打压主播人气》的幕后推手就是虎牙,但虎牙否认了,表示“正义早已到场,却叫不醒装睡的人”,最后两者选择到法庭上见。

今年,斗鱼才正式向虎牙道歉。这无疑释放了和解的信号,也为现在的合并做出了铺垫。


虎牙斗鱼联姻,但我不看好这门亲事插图2
冰释前嫌,一致对外

为什么斗鱼和虎牙能够冰释前嫌,走向联姻呢?媒体主要给出了三种解释。

一是避免恶性竞争。

斗鱼和虎牙的竞争推高了主播的签约成本,头部主播动辄百万元、甚至千万元起,而挖人也要赔付天价违约金。

加上腾讯对斗鱼和虎牙都进行了投资,本来腾讯是持观望态度的,看谁能脱颖而出,结果两者不分伯仲。

而且两者同质化程度高,斗鱼和虎牙的业务都是游戏直播,用户群体也一致,区别就在于主播和电竞赛事方面的不同。

在这种情况下,腾讯自然要收网,斗鱼和虎牙联姻,才能减少内耗。

二是迎战外部竞争。

在游戏内容领域,抖音、快手和B站正在强势崛起。

B站搞起了二次元游戏,还邀请英雄联盟前职业选手入驻B站,并拿下了中国大陆区连续三年的英雄联盟独家直播版权。

2019年7月,快手公布游戏直播的日活达到3500万,而斗鱼为1500万,虎牙为1100万。两者日活之和都不及快手。

而字节跳动也开始自研重度游戏、争夺头部游戏版权,还扩展了电竞赛事等业务。

面对这些后起之秀,腾讯要将斗鱼和虎牙联合起来,才能一致对外。

三是腾讯要构建游戏生态系统。

游戏直播是游戏界的下游产业,游戏可以为游戏直播平台带来流量,而直播平台也可以给新游戏带来流量和下载量,这样整个游戏的生态系统也就循环起来了。

游戏一直是腾讯的“现金牛”,腾讯自然希望构建完整的游戏生态系统,以打造自身的护城河。

从这几点来看,斗鱼和虎牙联姻合情合理,但这只是从原因来分析其合理性,如果你预想下两者联姻的后果,可能就不会这么认为了。

虎牙斗鱼联姻,但我不看好这门亲事插图3
不看好这门亲事

笔者之所以不太看好这门亲事,是因为垄断不见得是件好事。

前文说到,斗鱼和虎牙未合并前,为了获取流量、吸引用户,会用很高的价格签约主播,两者合并后,斗鱼和虎牙会有更高的议价能力,主播的签约费可能会被压低。

当然,一定的压价可以改变之前巨额签约费的状况,但如果一些主播无法接受,而此时竞争对手又可以开出高价时,试问主播们会作何选择呢?

在游戏直播行业,本来同质化竞争就非常严重,主播流失对平台来说就像大出血。

那此时,合并后的斗鱼和虎牙又该作何选择呢?压低价格,主播流失。抬高价格,留住主播,那这又和合并之前有何区别呢?


当然,普通人可能对主播关注较少,笔者在微博发现,网友对于斗鱼虎牙合并,关心最多的是垄断问题。


虎牙斗鱼联姻,但我不看好这门亲事插图4

网友的担心不是没有道理的,艾瑞咨询此前曾预测,2019年中国游戏直播行业中,虎牙和斗鱼分别占据40.25%和35%的市场份额。若虎牙、斗鱼实现合并,两者市场份额总和将接近80%。

占据如此大的市场份额,网友担心以后看直播是不是也要付费观看,或者是先看一段广告等等。


当然这只是预测,但这也透露出网友对垄断的担忧。毕竟,如果真要这样,用户也别无选择,但这会不会造成用户流失呢?

游戏直播平台一开始用免费打入市场,靠打赏获取收益,在合并后,游戏直播平台还能否把用户体验放在第一位,继续保持节制呢?


另外,马克思曾说过,垄断不能消除竞争,反而会加剧竞争。


2015年,互联网公司合并事件空前爆发,比如滴滴快的合并、优酷土豆合并、美团大众点评合并,在此就以滴滴为例。

数据显示,滴滴在网约车市场中占据了约87%的市场规模,几乎垄断了整个市场。但是垄断也给滴滴带来了很多烦恼,一些社会事件很容易让滴滴成为众矢之的。

在斗鱼和虎牙未合并前,就曾多次因主播问题被推上了舆论的风口浪尖,但毕竟是两家平台,一些外行人也记不清到底是哪家,但合并后,聚光灯也就打在了斗鱼虎牙身上,这就是一荣俱荣,一损俱损。

滴滴虽然垄断了网约车市场,但是滴哒出行在顺风车业务上的市场份额达到了66.5%,而且马上要赴港上市了。除了滴滴和滴哒,网约车市场还有曹操出行和哈啰等新入局者。

斗鱼和虎牙合并之后,游戏直播行业不见得就能结束竞争,且不说B站和快手们在入局,只要游戏直播前景广阔,就不断会有新竞争者入局。未来斗鱼和虎牙还会面临更为激烈的竞争。

说到最后,不管看不看好这段联姻,虎牙和斗鱼都走到了一起,毕竟,在资本面前,它们也别无选择。


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