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发布于 2020年6月22日

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作者:报报

来源:互联网黑板报(ID:Netheiban)

网易又祭出一款“神器”,搅动在线K歌市场插图
初出茅庐的音街
“嗟叹之不足,故咏歌之。
 
从听到唱,人们对音乐的热情从来不会消减。
 
线下KTV因为疫情遇冷,在线K歌市场一片火热,并且迎来了新的变局。
 
最近,网易推出了音乐K歌APP“音街”。这也是网易11号在香港二次上市之后,首次带着最新作品亮相。
 
在16号的正式发布会上,网易云音乐CEO朱一闻宣布:“音街是我们的下一站”,并从产品由来和产品特点等方面向观众介绍了这款产品。

同时,副总裁朱茵宣布,将启动“星声计划PLUS”,投入2亿培养百名新生代明星。音乐发烧友丁磊也入驻了音街,为自家产品站台。

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从产品设计到未来规划,音街有十足的网易基因——简单、年轻、精致。而关于音街的上线,网易其实蓄力已久。早在3月就开启了内测模式,并吹响了进军在线K歌领域的号角。
 
跟网易云音乐一样,音街也被定义为是一款面向年轻人的K歌APP。内测期间的用户数据,也证明了网易的抉择。内测数据显示,95后用户占到90%以上,其中又以00后最多,95后紧随其后。
 
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得年轻人者得天下,这是当今互联网圈的至理名言。网易云音乐因为牢牢把握住了年轻人的心,才在一众同类型产品中杀出血路。
 
音街选择以年轻人为对象切入市场,已经是轻车熟路,优势颇为明显。
 
而网易进驻在线K歌领域,也无非是看中了在线K歌这块可口的蛋糕。
 
据艾瑞咨询发布的《中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》,2019年在线k歌用户的付费率是15.3%,而在线上K歌业务初具规模的2014年,用户付费率仅为3.4%。
 
经过6年的发展,付费率增长的背后,用户也在增长。2019年,线上K歌市场的用户规模已达9亿,其中又以25到29岁的年轻人为主。
 
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无论是用户规模还是付费率上,在线K歌有着十足的市场潜力。
 
商业的嗅觉是敏锐的,哪里有需求,哪里就有公司前赴后继!
 
从听到唱,网易在k歌领域的布局并不令人意外。网易云音乐珠玉在前,对网易自身和用户来说,都是一剂信心增强剂。
 
只不过,如今的在线K歌市场已经相对成熟,音街还能像从前用网易云音乐一样,搅动K歌市场吗?

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成熟的在线K歌市场
有时候,慢一点,才能走得更远!
 
跟当初做网易做云音乐一样,网易在K歌平台的步调似乎也有些迟滞。
 
如今的在线K歌平台,已经跑出了国民级的K歌APP,如全民K歌,唱吧等。而在线K歌行业,已经经历了8年的发展和淘洗。
 
2012年,唱吧问世,打开了人们线上K歌的快乐源泉,也撕开了K歌市场的口子。
 
唱吧上线之后,其他商业玩家看到了K歌市场的潜力。
 
2014年,全民K歌横空出世,一路高歌猛进,并在之后一举夺下在线K歌领域龙头老大的地位。而在全民K歌的背后,站着腾讯这个大靠山。
 
在这之后,全民K歌和唱吧长期盘踞在行业前列。与此同时,不断有后起之秀试图入侵,想要分一杯羹。

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2019年,主打95、00后K歌的鲸鸣APP、唱鸭APP上线。至今,唱鸭已经跑出千万用户。这两款产品的背后,有一个强大的靠山——阿里!
 
除此之外,抖音和快手也推出了各自的K歌业务,如抖唱以及快手K歌。
 
大厂们纷纷入局在线K歌的背后,看中的恰是在线K歌业务的市场潜力。
 
随着阿里、抖音、快手,以及如今网易云音乐的入局,在线K歌领域无疑会迎来新一轮的巨头大战。而对一众K歌平台来说,音街无疑是一个值得忌惮的产品。
 
记得2013年网易云音乐发布的时候,在线听歌市场基本一片红海,其中就有QQ音乐、酷狗、千千静听这样的老牌平台。可网易云音乐另辟蹊径,用个性歌单、智能推荐、社区化评论以及极致的视觉体验攻陷了一片新天地。

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时代在变,年轻人的需求也在变!
 
在线K歌发展至今,在商业模式和产品技术上已经相对成熟。在线录歌、智能打分、专业处理、好友擂台以及社交分享等功能,已经成为各大在线K歌平台的基本配置。
 
新上线的音街也有这些配置,但音街有更多的创意野心以及设计诚意!

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音街如何抓住年轻人的心?

网易是一家“老”公司,但它始终有着年轻人一般的激情和热血。
 
对任何一款APP来说,对前辈的模仿和重复都只会是一场灾难,而音街做出了一些新的东西。
 
音街的创新之处主要在以下两方面:
 
特色一,一键Remix智能编曲功能。
 
简单来说,在用户唱完歌之后,点击Remix,就会变成另外一个风格,比如:国风、低音、复古放克等。为了推出这个功能,网易整整研发了两年。
 

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音乐领域,编曲本来是个很专业的事情。但一键编曲的功能释放了用户的创造需求,增加了参与感。音街测试的数据也显示,Remix之后的作品,平均播放量是普通作品的8倍。
 
特色二,心情日记功能。
 
这个功能非常具有网易社区特色,简单来说,就是可以通过唱歌记录心情,比如:开心的时候可以唱《红色高跟鞋》;伤心的时候可以唱《消愁》。除此之外,还可以自定义片段演唱。

音街就像是一本私人心情日记,而这非常符合当下年轻人的情感需求——何以解忧,唯有唱歌。
 
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乍一看,这两个特色或许还不够有冲击力,可是回到人们唱歌的底层逻辑上来看,音街恰是抓住了演唱“虚荣心”之外的情感需求,比如:参与创作、表达情绪。
 
基于以上两点,音街一方面降低了创作门槛,让唱歌更具个性化,也增加了音乐社区作品的可能性;另一方面则增强了用户对音街社区的心理共鸣和依赖感。

为什么当代年轻人不愿意去KTV了?一个很重要的原因就是,线下KTV的参与感弱,并不能总是凑到志趣相投的人。
 
音街则通过音乐兴趣、作品、心情日记等方式,帮助用户结识同类,增强社区属性。抓住年轻人K歌的情感需求,音街无疑抓住了当代年轻人的心。

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这是音街不同于其他K歌平台的地方,音街要做的不是一个纯粹的K歌平台,而更像是一个以歌会友的社区。
 
跟当初的网易云音乐一样,音街选择了一条差异化路线。从这个层面来看,音街如果继续挖掘这部分用户的需求,不断优化产品功能,出圈大有希望。
 
网易云音乐CEO朱一闻在音街发布会现场说:“在开发音街的过程当中,我们团队似乎找到了当初创建云音乐时候的快乐。”

一个快乐的团队,对一款产品投注的是激情和活力。而依靠这两大特质,网易的“热爱主义”将在在线K歌领域继续燃烧!
 

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