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发布于 2020年6月17日

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作者:报报

来源:互联网黑板报(ID:Netheiban)

                           

“下一站,火星”,百度正在憋大招!插图

“下一站,火星”,百度的直播野心

电影《盗梦空间》中有句台词:“要做梦就做大一点!”

 

比如:人类可以移民火星吗?

 

6月11日,百度开启“下一站火星”系列直播。当晚,中国科学院国家天文台郑永春博士作客直播间,与资深媒体人阳燕畅聊“火星移民”话题。

 

“下一站,火星”,百度正在憋大招!插图1

 

相比于喧嚣的娱乐、带货类直播,这场知识直播要小众且安静许多,观看人数停留在70多万。

 

然而,这场安静小众的直播背后,其实蕴藏着巨大的响声和信号。

 

今年7到8月,我国将执行首次火星探测任务,在航空事业上迈一大步,而百度也将加入中国火星探测工程的相关项目。

早在4月24日,百度APP就宣布启动“追踪火星计划”,并以特殊身份加入中国火星探测项目。甚至有网友猜测,百度可能进行火星直播。

 

截止到目前,百度方面并未说明具体任务。但是一系列动作来看,在此次的探测任务中,百度起到了不小的宣传科普作用。而11号的“下一站火星”知识直播仅是一个开始,此后还有一众天文大佬将作客百度。

 

“下一站火星”系列直播的背后,是百度的直播野心。

 

5月中旬,百度CEO李彦宏进行了一场直播。那场直播没有带货,李彦宏跟樊登就像是一对老友,以“家·书”为主题,谈了一些很平淡的话题,比如:阅读、梦想以及育儿。

 

李彦宏亲自上阵,打响了百度直播的发令枪。然而,姗姗来迟的百度并不被大众看好,直播领域的优秀玩家,实在太多了。

 

对此,百度当然也考虑到了,所以选择发力知识类直播。

 

“下一站,火星”,百度正在憋大招!插图2

 

在今年5月的百度移动生态大会上,百度集团执行副总裁沈抖提到,百度的核心竞争力是搜索,是有价值的信息。

 

的确,在知识和信息领域,百度有独到的优势。只不过,知识直播是否能满足人们的需求?知识直播模式是否行得通?这些问题依旧值得探讨。

 

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稀缺的知识直播


当下的直播赛场,最主流的直播内容是电商、游戏以及歌舞秀场类。

具体到每一个内容领域,都有极其优秀的玩家,比如:淘宝的电商直播,虎牙的游戏直播,以及快手抖音的秀场直播。

 

所以要谈论知识直播是否可行,还得从我们熟悉的三类直播说起,电商、游戏以及泛娱乐直播。

 

这三类直播有以下三个特点,亦或者说是优势:

 

特点一,互动性、及时性。

 

在直播间,能够及时互动,极大地拉近了主播和观众的距离。观众能够真正参与直播,跟主播交流,形成一种情感联结,就像是亲近的朋友一样。一来二去,观众跟主播形成一种强联结,看直播的次数也会越来越多。

 

热点二,价值属性。

 

为什么有人愿意花几个小时看一个不相关的人直播?说到底,是因为直播有用。这种有用不一定在于推荐了某一个物品,帮助观众省了多少钱,还在于一些附加的情感价值和情绪价值,比如:满足了好奇,缓解了孤独感,打发了时间。就像很多人看电商直播,本来就不是冲着购物去的,而仅仅是去直播间杀时间。

 

热点三,反复性。

 

这三类直播简单,而且可复制性强。就拿电商直播来说,同一个主播,能够天天卖东西,而且在商品的类别上不会有太大的差别,在产品的描述和推荐上,也不会存在较大的差异。游戏和歌舞类直播亦是如此,主播可以天天唱歌打游戏聊天。

 

以上三点,是电商、游戏以及秀场类直播火爆的原因,可是知识类直播是否能很好地契合这三点呢?

 

之前,李彦宏在跟樊登对谈时,曾举过一个例子,说如果要在百度上找一个植物类的冷门知识,不一定能找到,可如果刚好碰到一个专家在直播,就可以进去问出答案。

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这个愿景是好的,可问题在于,不一定每一次遇到问题时都能遇到直播,专家也不一定能挑中问题。

 

所以说,知识直播相较于其他类直播,及时性会大打折扣。其次,知识直播的门槛比较高,不是随随便便经过培训,就能上去讲的。知识直播并不像其他直播一样,可以天天重复。

 

不过话说回来,知识直播最大的优点在于其价值性。一场优质的知识直播,其价值是可延续且重复利用的。在一个信息过剩的时代,最稀缺的恰恰是优质的知识和信息。

 

在日渐浮躁的直播圈,百度能以知识为核心躬身入局,是一个沉静而别致的开端。百度的知识直播之路,也才刚刚开始。

 

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除开买买买,人们还有知识需求


在注意力稀缺的信息时代,一场直播如果不够独特的话,很难吸引到人。

 

百度在最近几个月上线的直播中,可谓是做到了独特,且有看点。

 

比如:地球漫游计划系列直播中,带观众探索了广西喀斯特地貌的水下世界,以及南海的珊瑚世界;火星追踪计划系列直播中,直接邀请国家级科研人员,探讨了关于火星移民的话题;疫情期间,又联合湖北省博物馆开启了博物馆直播。

 

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刚结束不久的深水系列直播一共5场,共吸引2600多万人观看。

跟动辄千万甚至上亿的数据相比,百度的知识直播力量显得微弱。可在没有明星和网红加持下,依旧能取得这些成绩,也说明了百度知识直播的意义和价值。

 

除开买买买,更多的人希望看到更有价值的内容。购物带给人的快乐是暂时的,但是知识带给人的价值却是长久的。

近日,有消息传出,百度直播又有了新的进展,将邀请钟南山、雷军、董明珠等人加入百度直播。最新的大V名单中,涉及健康、文化、科技、财经等诸多领域。

 

而早在此前,百度就推出了“百科人物计划”,百度直播将引进艺术家、科研教授、医生、以及各行业里有影响力的人物。

 

百度如果真能能把这些超级大V聚集到一起,跟普通人近距离聊一聊各行各业的知识,对广大观众相比,无疑是一大利好。对百度自身来说,也是一种优质知识的积累。

 

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百度是做信息出身的,所以很能明白大众的知识需求;百度系产品,如爱奇艺、百度百科、百度贴吧是巨大的流量入口,百度拥有一个巨大的知识流量生态系统。

依托于这些,在知识直播的这条细分赛道上,百度跑出奇迹与优势大有希望。

 

最近几年,唱衰百度的声音此起彼伏,但是“度娘”依旧是大众最熟知、便捷的信息来源渠道。

从前的百度,是知识和信息的提供者。而在2020的直播风口,百度将用视频化触及用户更深层次的需求。

 

至于能否打出一片天地?借李彦宏曾经说过的一句话:“认准了,就去做;不跟风,不动摇。”

 

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