跨境黑马

发布于 2020年5月26日

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作者:报报

来源:互联网黑板报(ID:Netheiban)


一场突如其来的疫情,让原本少人问津的在线教育迎来爆发期,无数玩家提剑闯江湖,纷纷亮出各种大招。蓦然回首,却也发现该条赛道出现了字节跳动的身影。

而且是一上来,就放出200万年薪不封顶招聘老师的那种。

年薪200万招老师,字节一直在“跳动”的教育梦插图

200万年薪,字节喊你去做老师

5月25日,字节跳动旗下的在线教育平台清北网校发布了一则招聘启事,一句“年薪200万,上不封顶”的标题,着实够醒目。招聘内容在于,寻找1到9年级的任课老师,涵盖数学、语文、物理、化学等科目。

年薪200万招老师,字节一直在“跳动”的教育梦插图1

也就是说,字节跳动要招聘的是中小学课程的网课老师,重点在于人家一口气开出了200万的年薪啊。

单单是冲这个底薪,就不知道秒杀了多少行业。再具体到网课江湖上来,报报在招聘网站随手查询了一下,发现给网课老师开出的薪资,最高也是在一万六左右。换言之,字节跳动开出的这个薪资水平,已经甩开对手一大截。果然,知识就是力量,知识就是财富,果然不是骗人的。

如此大的手笔,承载了字节跳动要在教育江湖大干一场的野心。

其实此次招聘只是浓墨的一笔,往溯时光,字节跳动关于教育的动作非常之多。最早释放这一信号是在2017年底,一款名叫“好好学习”的课程类APP上线,涵盖职场、心理、商业等课程内容,偏向于知识付费。尽管类目比价齐全,但这款APP尚未取得一鸣惊人的效果。

时间来到2018年之后,字节跳动又面向少儿用户推出了在线英语学习平台gogokid,相信大多数家长都有所耳闻,采用外教1对1教学形式,对标VIPKID。

紧接着的便是收购清北网校,又或者是推出自己的教育平台,诸如此类的动作接二连三。

不仅如此,字节跳动在硬件方面的建树也不少。此前锤科陷入资金链危机之后,正是字节跳动收购了锤子科技的部分专利使用权,用以探索教育产品。尽管去年得以在字节跳动手上新生的坚果手机,只发布了坚果Pro3,尚未看到教育硬件产品的身影。但按照字节跳动这快速出击的架势,估计这硬件也在快马加鞭当中。

有人统计过,字节跳动旗下的教育公司已经超过了10家,可以说成长速度非常之快。

年薪200万招老师,字节一直在“跳动”的教育梦插图2

只不过从字节跳动本身而言,明明是以资讯起家,自从八年前,今日头条APP在北京知春路的一栋居民楼诞生之后,便以迅雷不及掩耳之势渗入我们的生活,再到2017年,抖音的横空出世,带火了短视频这条赛道。很多人以及“字节跳动”之时,总是不然而言的想到这两款产品。

明明自己手上的得意之作,表面上看着都是和在线教育八竿子打不着的赛道,字节跳动何故偏偏执着于此。

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明知山有虎,偏向虎山行

任何一个行业,都讲究一个经验和积累。相对于在线教育江湖里的老人,字节跳动肯定算是新人一个。就经验方面而言,还是需要一定的时间积累。


另外一边,疫情爆发之后,整个赛道里也挤满了各路选手,要想在高手如云中杀出一条血路,并非易事。单从表明上去看,这似乎都是一门吃力不讨好的生意。

当然,字节跳动也有自己的考量。

把时间倒退回今年3月份,张一鸣发布了内部信表示,字节跳动将把教育作为发展的重点。紧接着的是其高级副总裁陈林也在微头条发布了一个小作文,阐述了字节跳动做教育的愿景,在于“创新教育,成就每一个人”。非要按接地气点理解,就和“知识改变命运”,通过教育可以帮助到更多人的意思。

年薪200万招老师,字节一直在“跳动”的教育梦插图4

诚然,字节跳动有这样的心思很可贵,谁都想好好学习。只不过从大范围来看,字节跳动也是看中了教育市场本身的潜力。

随着互联网的高速发展,行业之间越发的没有边界是不争的事实,“跨界”打劫无不在上演。就像泡面销量下降,是因为外卖的出现,相机的式微,则是因为智能手机的横空出世,如果仅是单单在自己所擅长的行业站着不动,谁也不知道真正的对手会在什么时候出现。

所以我们可以看到,当下的互联网巨头们早已构造起属于自己的产业帝国,就像美团最开始是团购网站,后面是外卖大魔王,如今是构建起一个覆盖衣食住行的生活服务平台。

这放到字节跳动身上,也是有相似的逻辑的存在,不止于教育方面,它在游戏、文娱、在线办公、社交、支付等方面都有所涉及。说到底,是领地的不断扩宽,加深自己的护城河。

2017年之时,张一鸣在一场CEO面对面会上就有表示过,如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU。

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而回到在线教育身上来,艾瑞咨询就预计了,到2022年左右,国内在线教育市场规模将突破5400亿元,其中K12教育市场的势头最为猛烈,渗透率将会从2019年的15.7%提升至2023年的40%左右。

显然,在如此关键的阶段,在线教育会是浓墨的一笔,这也难怪字节跳动的攻势会如此猛烈。

只不过无数历史经验告诉我们,当一个人勇往直前冲向更多领域之时,也意味着前方并非就是一番风顺。

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教育江湖的机遇与挑战

正如我们上文所提及,在线教育的一匹老江湖多年打拼,已经闯出了一定的名气和市场份额。按照家长一般都是靠口口相传,来为孩子选择学习平台,这点需要一点的经验积累。

另外就是新入局的玩家,也都不是吃素的。在这次疫情爆发之后,原本坐拥上亿流量的平台或者玩家都切入其中,不乏B站、钉钉、快手、华为、联想等巨头的身影。

以钉钉为例,不仅多次因为“被小学生打一星评论”、“联合国向全球学生推荐钉钉”等话题登上热搜,还一跃成为苹果应用商店,办公类下载量最高的APP之一。

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一定程度上而言,字节跳动与这类选手都是本身背靠着巨大的流量平台,再不断的去扩展其他业务,可以理解为相同起跑线上。在如此情况下,字节跳动的优势似乎不明显,其实抽丝剥茧,事实并非如此。

首先,抖音作为字节跳动手下的猛将,其日活已经超过了4亿,这便是它的优势之一。在线教育本来就是要通过视频讲解或者是直播的形式,这也意味着在抖音的短视频和网课的长视频之间,会存在一些无缝衔接的逻辑。

人们在碎片化时间当中,同样可以在抖音上进行学习。由4亿用户基础上进行延伸的,一方面是完善自己的产品矩阵,另外一方面也能通过“教育”增强用户粘性。

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其次,今日头条APP作为资讯类赛道的黑马,也早已成长为了国民级APP,在阅读和教育方面也存在一定的互通。从品牌影响力的角度去看,势必会导致部分用户首先考虑其旗下产品。与此同时,字节跳动本身就是以算法起步,以个性化推荐为特点,单是这两个特别的地方,就和很多玩家都区分开来。

总体而言,字节想要“跳动”在线教育江湖,是机遇与挑战并存。不过那也许也不是最重要的,在下定决心的人面前,任何困难都难不倒他们。

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年薪200万招老师,字节一直在“跳动”的教育梦插图13明知山有虎,偏向虎山行
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