跨境黑马

发布于 2020年4月22日

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作者:报报

来源:互联网黑板报(ID:Netheiban)


搜索引擎这座大山,一直都有百度重兵把手,并非能轻易破局。但字节跳动就像一位不知疲倦的勇士,继今年年初放出头条搜索之后,如今再度亮剑!

字节跳动入侵百度腹地:搜索不够,百科来凑!插图

头条百科亮相

谁也没有想到,字节跳动的动作如此之快。就在近日,字节跳动上线了一款名为“头条百科”的产品,简单理解就是和百度百科一样的产品,主打的是词条的搜索和解释。

和头条搜索的界面一样,头条百科的界面也是非常简洁,一个搜索框,一个大logo和一句标注为“在这里,认识世界”的Slogan组成,可以说是简洁有力。

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尽管目前仅仅是在移动端的网页版能体验这一功能,但此次动作并非字节跳动一次心血来潮的上线,而是筹备已久的亮招。

字节跳动公开要做搜索引擎的野心,是在2019年8月1日,官方发布了一则招聘启事,说要打造一个理想的搜索中台架构。就在官宣招人后的第七天,头条搜索就火速上线。不仅如此,在一个月后,字节跳动就全资收购了互动百科。就在今年年初,头条搜索不再内嵌于头条APP中,而是升级为独立APP。

再把时间往前推,在2018年年底之时,前360搜索产品负责人吴凯已加入字节跳动,担任搜索业务的负责人。而有资料显示,在更早的2016年,字节跳动就已经在布局搜索业务。

如此紧锣密鼓,皆是和搜索业务有关,意义不言而喻。

而此次上线的头条搜索,正是字节跳动全资收购的互动百科变身而来。目前,在网页版当中,互动百科依然还沿用着以前的名字,但网站已经给出公告表示,从2020年4月30日起,网站将会进行一系列升级服务。这估计就是和此次头条百科亮相有关,相信到那个时候,字节跳动将会很好的把它进行融合,一个完整的头条百科将会到来。

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这也就表明了,在搜索业务上,字节跳动又迈出了一大步,在内容和生态上不断完善,紧紧逼近了百度后花园。

用我们吃瓜群众的眼光去看,好像不足为奇,不就是多了一个内容,好像不具备什么杀伤力。其实拨开百科背后的庐山真面目,是很多人都忽视了百科的作用。

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不可低估的百科

百科人如其名,就是行走中的百科全书。

国外比较早有维基百科吹旺了这把火,特点在于可以成为一个参考工具,用户可以选择自己参与词条编辑,也能够在词条上面获取自己想要的信息,目前维基百科已是全球十大最受欢迎的网站之一。而回归到咱们国内,谁能把百科玩得风声水起的,百度必须要有姓名。

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早在2006年,依然PC端的天下,每天刷贴吧,聊QQ还是我们的日常,百度正是在这个时候推出了百度百科,与百度贴吧、百度知道形成一个强有力的知识产品矩阵,具体玩法当然也是和维基百科的相似,主打的是人人都可以编辑,聚塔成沙,形成一本方方面面都覆盖的百科全书。

如果你曾经玩转过百度旗下的产品,一定有经历过词条的编辑,即便没有经历过,那也一定通过百度百科获得自己想要的东西。即便是到了现在,那一句“有问题,找度娘”也是和百科息息相关。

此前百度有做过统计,截至到2016年,百度百科累计上线了1300多万个词条,相当于是给6.8亿互联网网民每人提供了160套大英百科全书。如果是按照大英百科全书1500块的价格去计算,所带来的财富价值非常巨大。

而在现在打开百度百科,我们可以看到词条已经达到了1700多万,有700多万人参与过编辑,增长速度非常之快。

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这些庞大数字的背后,正是百科价值凸显的地方。

在流量方面而言,它肯定是一个巨大的流量入口,每年都有如此多用户涌入其中,在互联网红利越发高昂的今天,是想都想啃下的一块肥肉;

在内容生态方面而言,亦是如此。有一个知识百科坐镇,意味着可以形成用户粘性,是吸引用户流连忘返的利器,毕竟用户对于知识永远都是刚需。往长远来看,更是可以与旗下产品形成联动,一如百度搜索引擎与百度百科的关系,形成一个全方位的产品矩阵;

在增收方面,就更加明显,背靠如此巨大的流量,一方面可以尽情吸收流量红利,另一方面也可以在百科百科的基础上,扩展出更多增收模式。

说到底,有一个搜索引擎在前,百科则是在后面起到一个后方不断补足弹药的作用。这放到字节跳动身上,亦是如此。先有头条搜索在前面打头阵,现在有百科不断做内容建设,两者合二为一,所发挥的作用将是巨大的。

这表明字节跳动已经在不断追赶百度的脚步,能不能成是另外一回事,起码是真的在做,一种强有力的进击方式。

只不过按照“朋友多,好走路”的老话,这也不禁让人好奇,字节跳动为何还要一而再,再而三的盯上百度发家本行呢?

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字节跳动的野望

今日头条诞生于2012年,正如我们所知,个性化推荐是它最大的特色之一,往后无一在字节跳动的产品中都发挥了重要的作用,并逐渐形成一个字节跳动帝国,以抖音、皮皮虾等为代表的APP正在覆盖我们的生活。

但随着互联网的高速发展,行业之间的越发没有边界,对手总是在不经意的时候出现,仅是靠个性化推荐这一招往往还不够。往外部大环境来看,流量成本越发高昂是不争的事实。

再有生活节奏得的加快,仅是一成不变的产品形态也难以追上用户需求的转变。此前张一鸣在某次内部大会就指出过,如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU。

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多方面因素的综合,有危机意识的人往往都不会站着不动,而是主动出击。字节跳动快速走出去的其中一步,正是搜索引擎。

纵观互联网发展史,谁能拥有一个超高流量的搜索引擎,谁就是这个领域的大魔王。比如国外有谷歌,国内是有百度。简单理解,其实就是护城河一旦建立起来,就是特别稳固的那种,不仅对手在短时间内无法摧毁,自己也能一直形成源源不断的流量入口或者形成自家的一个良性生态。

也正是搜索引擎的这些重要性所在,一直都是各家布局的重点,人来人往,从来不缺挑战者。

除了此处的字节跳动发起冲击之外,一些巨头都已在快马加鞭,比如360搜索、搜狗搜索经常活跃在我们视野当中。再把时间往前推,腾讯和阿里也曾一脚踏入其中。而和字节跳动在最最近有相似动作的,还有华为搜索。

放眼望去,全都是实力雄厚的玩家。但也并非意味着字节跳动没有优势,抛开技术不说,仅是背靠字节跳动和抖音超过4亿的日活这两大流量,似乎又能发生一系列联动。

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如此,未来字节跳动在搜索引擎的动作上将会更多,与百度的对决或许会越来越精彩,那也许会是一个诗意的对决,伴随着双方的不断出招,越来越多搜索引擎的新玩法会来到我们面前!


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