跨境黑马

发布于 2020年4月20日

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#手机江湖

作者:报报

来源:互联网黑板报(ID:Netheiban)


提起沈义人的名字,你可能会有些陌生。但是如果提到那句“充电五分钟,通话两小时”的广告词,你一定会想起这是OPPO朗朗上口的广告词,红遍大江南北。

而沈义人正是OPPO这系列营销的操刀人,作为OPPO副总裁、全球营销总裁,沈义人几乎都参与过OPPO此前大卖的N3、R5、R7、R9等系列产品的营销。

但在今天早上,却是传来了沈义人离职的消息。

沈义人离场,OPPO高速转变插图

沈义人卸任

和许多官宣一样来得如此突如起来,就在4月20日,OPPO官网发出一则人事调整,最中央写着的“重要”二字,就知道事情不简单。

具体来看,正是沈义人因为个人健康原因,已经卸任了OPPO全球营销总裁,接替他位置的是OPPO老兵刘列,兼任中国区CMO,全面负责OPPO 营销工作。

沈义人离场,OPPO高速转变插图1

与此同时,沈义人也在微博上发布了一篇小作文,交代了自己的后续动向,他表示加入OPPO已是七年之久,太多点点滴滴难以忘却,虽然离开OPPO,但在接下来的时间会回归到数码博主的身份。

沈义人离场,OPPO高速转变插图2

尽管只是简简单单的几段话,字里行间也是透露着各种不舍。

诚然,商海风云多变,这年头巨头们人事调整是常有的事,高管离职更是见怪不怪,但也正是伴随着这些重要人物的调动,也意味着公司这艘大船在某些业务会驶向新的方向。一如去年小米把红米独立出去,请来卢伟冰操刀,小米冲击高端,红米继续主打性价比一个道理。

而这放到OPPO身上来看,此前在4月8日之时,OPPO同样也是在官网上发布了一则“重要人事调动”,宣布副总裁刘波为中国区总裁,全面负责中国市场的品牌营销和经营建设。

沈义人离场,OPPO高速转变插图3

这也表明了,今天这则官宣消息的发布,已经是OPPO在今年内进行的第二次重大人事调整,前后仅仅相隔了十多天时间。

在如此短的时间内,有这样的操作,放到手机厂商身上并不多见,并且两次调整,都是和品牌营销有关,一切好像又在表明了,相对于沈义人时期的打法,OPPO在营销方面或许会有新动作。

沈义人离场,OPPO高速转变插图4

和刘强东是老乡,

曾是小米的早期员工

江苏宿迁自古人杰地灵,古有西楚霸王项羽英武霸气,今有刘强东一手筑起京东帝国。

而沈义人,也正是宿迁人,和上述两位都是老乡,出生在1988年,毕业于集美大学,念的是法学相关专业。但在毕业之后,他并没有变身为律师或者法务,而是加入了当时刚刚成立不久的小米,成为小米市场品牌营销的一员。

虽然还没有被大众所熟知,但或许是以前的工作经验为他后续打下一定的基础。直到2013年,沈义人加入OPPO之后,才开始崭露头角。

根据有关资料显示,在2014年到2018年期间,沈义人任职OPPO营销策划与管理部部长,尔后在2018年到2019年期间,连升多职,一直到卸任前的OPPO副总裁、全球营销总裁。

沈义人离场,OPPO高速转变插图5

期间,他参与了OPPO多款大卖机型的营销策划。如果你有关注过OPPO,一定会记得那时候OPPO在营销思路上的转变,从以前仅是主打音乐拍照,在广告词和明星代言方面也有了新玩法。

最让人过目不忘的,莫过于当时因为《古剑奇谭》大火的李易峰,拿着OPPO R9,说出一句:充电五分钟,通话两小时。不仅让观者过目不忘,更是让R9当年的出货量突破2000万台,OPPO所到之处,一片欣欣向然。

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除此之外,OPPO近年来还有另外一个动作是,冠名不少综艺联合播出。比如在《演员的诞生》、《创造营2019》等综艺里,都会看到OPPO的身影,从综艺入手带动手机本身的的销量。

而今伴随着沈义人的离开,这些操作是否会有大变化?大范围来看,或许会是万变不离其宗,或许也会有不一样。但起码可以肯定的是,营销掌门人已经换将,变化肯定是有的,就是看大小不一样。

况且接替沈义人位置的刘列来头可不小,早在1998年之时,就已经加入步步高,曾经担任OPPO的品牌总监,打造出了OPPO Find、Ulike等多个热门系列。再把时间往前推,任命OPPO中国区总裁的刘波这是在2005年就已经加入OPPO,资历非常深厚。

可见,老将的重新出动,OPPO接下来是要大干一场的节奏。往长远来看,这更是OPPO对于自己当下的现状进行转变。

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OPPO转身

高中课本里告诉过我们,事物的发展总是由内因和外因组成的。OPPO选择在这个节点进行一系列的高层人事调整,固然有内因与外因的关系。

首先,单从外部环境来看,受到疫情的影响,手机厂商日子不好过是不争的事实。比如,往年春节期间都是手机销量爆发的一个下高峰期,不少人会携家人选购新机,但今年碍于疫情的到来,一切都不可同日而语。此前研究机构IDC和Strategy Analytics都发布报告预测,中国智能手机销量在第一季度将下降30%左右。

这也意味着,在疫情阴影下,各家都要想着办法度过难关,提高销量,面对冲击,固然是要有变化。

沈义人离场,OPPO高速转变插图8

其次,今年是5G爆发元年,被多少人视为弯道超车的机会,在如此大背景下,也意味着手机玩家们在产品和营销上势必会与时俱进,更上一层楼的节奏。说到底,是5G这一战,谁都输不起。

再者,回归到OPPO本身来说,当下手机江湖红利见顶也是不争的事实,增量变为存量竞争,厂商之间的竞争非常激烈。根据IDC 数据显示,2019年OPPO出货量排名第三,尽管依旧是稳稳当当的在前五的位置。但伴随着竞争的越发激烈,也注定了OPPO需要未雨绸缪,敌不动,自己更要动。

实际上,除却此次在人事方面有重大变动,近几年来OPPO早已是在慢慢转变。

比如,在产品线上,最近一次动作是在 4月13日发布了OPPO Ace系列独立后的首款5G手机—-OPPO Ace 2,主打的是高性能的游戏手机。而在以往,OPPO的女性向定位更加明显一些,诸如以前更偏向于拍照和音乐方面。

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另外在战略布局上,OPPO也有新的动作。踩着2019年的尾巴,OPPO便发布了OPPO IoT“启能行动”,具体阐述了其在物联网方面的布局。此前PPO创始人兼CEO陈明永在OPPO未来科技大会上表示过,OPPO不仅是一个公司,手机只是用户服务的一个载体,同时提出了“万物互融”的概念。

大动作的滚滚而来,足以见得OPPO正在打破以往常规,所以此番会在人事上进行如此多调整,不难理解。

一个不一样的OPPO,或许正在到来。

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