跨境黑马

发布于 2020年3月30日

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#手机江湖

作者:报报

来源:互联网黑板报(ID:Netheiban)


都说女人的钱最好赚,但是到了美图这里,却是有过巅峰也有过底谷的冰火两重天态势。

没有手机业务的这一年,美图亏损收窄:勇于尝试的人,一定会有别样收获!插图

没有手机业务的这一年,

美图亏损缩减

3月26日,农历三月初三,正逢古人热爱“曲水流觞”的节日,美图发布了截至2019年12月31日的业务财报。根据其财报显示,过去一年其营收实现了9.779亿元,同比增长3.2%,毛利6.993亿元人民币,同比增长42.1%。同步的,还有毛利率也从51.95%上涨到71.5%。

值得注意的是,美图2019年净亏损为1.908 亿元,同比收窄77.7%。这表明,在主动抛弃手机业务之后,从以往业务亏损的境地,美图是有一定程度的好转。但市场似乎不满意,这份财报并没有起到一定的提振作用,到3月27日开盘后,美图股价持续下滑。

按理来说,每年三四月份都是各大公司发布财报的日子,大家见怪不怪。仅是从美图财报的数字来看,其实是进步的。但对比其巅峰时期,却是别有天地。

没有手机业务的这一年,美图亏损收窄:勇于尝试的人,一定会有别样收获!插图1

比如,早年率先押中颜值经济,一个美图秀秀的横空出世,赢得多少女孩儿的欢心,网友一句“韩国有整容机构,咱们有美图秀秀”印证了它的江湖地位。尔后不止于软件,又搞出针对女性定位的美图手机,请angelababy代言,一大批女生成为死忠粉,年销量高达84.7万台,占据着公司90%以上的收入。

又或者是美图接二连三的发力,业务范围涵盖直播、广告、电商、美妆等。在2016年12月15日赴港上市,成为继2004年腾讯上市后十年来香港股市最大规模的科技IPO。2017年3月份,其市值一度接近1000亿港元。

可以说,美图一路高歌的那几年,那可真是“日出江花红胜火,春来江水绿如蓝”。

然而,生活总是充满意外和未知数,也不知道是从什么时候开始,正是曾经这样一家在攻略城池的猛兽,有一天也会有大转变。

最先肉眼可见的是,美图美妆在2018年年底停止运营,转交给了寺库。后续到了2019年4月份,美图手机又发布了告别信,表示要退出手机江湖了,仅是将美图品牌和技术授权给小米,所以才会有后面的小米CC美图版。

同时,还有市值上的表现,相对于巅峰时期接近千亿市值,现在则是跌落在62亿港元徘徊。

这一前一后的巨大反差,美图到底是经历了什么?

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赢了对手,却输给了自己

做到别人没做到的事,你就先赢了。不管美图当下如何,但在它诞生之初,在高手如云中猛烈撕开一道口子,的确很有一套。

回到以PC为主的传统互联网时代,博客、QQ空间大行其道,少不了发表图文并茂的博文。大家处理图片一般是使用Photoshop,又或者是光影魔术手等修图软件。但这些类型的软件,一般专业性都比较强,上手比较难,一个按钮的操作需要小白琢磨很久,才能操作。简单理解,就是门槛过高,并非人人适用。

正是嗅到其中空白,美图秀秀的到来,正是降低了使用门槛。无论是写字楼里的白领,还是流水线上的厂妹,只要稍微接触过互联网,都能轻易上手美图秀秀。比如,最简单的一个瘦脸功能,在PS上需要打开连续几个按钮,美图秀秀则是一键标有“瘦脸”功能。

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靠着这些功能,美图秀秀一举击败了众多对手,仅是上线两年,用户就已经突破了1亿。

同样的,后续的美拍、美颜相机、美图手机等,都有异曲同工之妙,窥探用户的需求点,深挖女性经济。以美拍为例,刚刚推出之时,短视频赛道选手压根就没有几个,它有10到60秒短视频主打和美颜滤镜等特性,很快一炮而红。而美图手机,则是在手机江湖基本稳定的2016年,但作为当时市场不多见的女性手机,美图很快杀出了一条血路。

总体来看,美图在产品上另辟蹊径,每一次都能从市场的需求点入手,迅速开疆劈土,不可谓不让对手紧张。但有时候一些抢占先机的优势,也让美图忽略了护城河的建立。

首先,尽管一开始美图是从女性手机打开市场,但也正是因为定位女性市场,注定了它要走的是小而美的路线,同样的还有魅族和罗永浩的锤子,换言之并没有头部玩家的大而全,也就意味着在当下手机江湖红利见顶的时候,它们的生意不好做了。美图掉手机业务不难理解。

但,时间却有点迟了。手机是高投入高研发的行业,一下子停掉意味这前面的投入还没收回钱。再有前文我们有提到美图手机的营收一度占据总收入90%的营收,最主要的板块没了,结果可想而知。

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其次,美拍再次发力的时间晚。一炮而红之后的美拍持续了很长一段时间的火热,但在抖音快手崛起之时,整个短视频江湖热热闹闹,却鲜少看到美拍的动作。而等到它想发力的时候,却因为内容的问题停更了一段时间。

截至2018年年底,美拍月活跃用户数已经从一年前的近1亿跌至不足4000万。

再者,相对于刚刚诞生时只有美图秀秀轻易上手,如今的图片处理软件市场,则是挤满了各种选手,比如字节跳动收购了Faceu推出轻颜相机,腾讯有天天P图。各家都在不断发力,美图秀秀以往的亮点也就没有那么闪闪惹人爱了。

可见,造就美图如今的状态是多方面造成的。

但,这也并非就说明了美图一振不撅,主动砍掉手机业务后,它依旧在探索新的事情。

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勇于尝试的人,

一定会有别样收获!

就像搜狐入局社交场之际,张朝阳会喊出一句“狐友是搜狐的未来”,美图老板吴欣鸿也在2018年之时,为美图定下了“美和社交”的战略,一是向社交入手,二是继续做关于“美”的生意。

在社交方面,我们可以看到如今的美图秀秀,内容并且不局限于拍照方面的心得,还包括美妆、美发、健身等多种一样。乍一看,和当红辣子鸡小红书类似。总之,美图秀秀已不再是一个单纯的P图工具,而是一个社交软件。

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在“美”这个关键词上,美图的动作可就多了。除了现有的广告业务之外,美图在接下来还会发力医美、电商、会员体系、在线小游戏等等其他可变现的商业模式。以电商为例。美图秀秀将会在4月份开启内测直播,先是和各大电商平台进行合作。

显而易见,越是不如意越要寻找机会,这种百折不挠的精神放到哪都值得我们学习。可回归到现实情况来看,美图发力的这两个领域都是高手如云。

社交江湖不用说,有微信大魔王坐镇,还有钉钉、微博、绿洲、陌陌、狐友、飞聊等各方选手从不同赛道切入,切不说能不能和微信分一杯羹,单是和这些高手对垒,已是要绞尽脑汁。而电商直播呢,除了电商巨头们都在自己布局外,两大短视频巨头早已发力其中,前有快手拥有3亿老铁,后有抖音把罗永浩收入麾下,在流量方面而言,美图秀秀没有多大优势。

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在如此情况下,美图会拿到自己想要的吗?

不过,老话也说过,机会都是留给勇于尝试的人,一直在坚持和努力着,总会有不一样的收获。一如当年美图秀秀首先集中市场的空白,满足用户需求,又或者是在刚刚过去的2019年,美图的亏损已经收窄,这不正是转型社交的成果。可见,尽管前方可能困难会很多,但起码是勇敢走出了第一步!

期待美图王者回归!


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