跨境黑马

发布于 2020年3月9日

收录于话题

#手机江湖

作者:报报

来源:互联网黑板报(ID:Netheiban)


再小的个体也会有自己的力量。

明明是与手机相伴相生,势头却比手机还要猛。

配角完胜主角!一年卖出上亿台,这些没有线的耳机,竟然卖得比手机还好!插图

TWS耳机:风口上的猪

全球智能手机市场增速放缓,出货量大不如从前是不争的事实。一般情况下,连带着的是相关配件产业链也会有所下滑。但往市场上看一圈,出乎所有人意料的是,作为智能手机配件的TWS耳机,却是反道而行之,增速直接甩手机几条街。

TWS耳机是谁,估计很多人会一头雾水。但只要提一下,苹果的AirPods相信大家都非常熟悉,没有耳机线,正是TWS耳机一贯的标志。

配角完胜主角!一年卖出上亿台,这些没有线的耳机,竟然卖得比手机还好!插图1

 AirPods Pro

根据市场调查机构Counterpoint Research数据显示,2019年全球TWS耳机出货量将达到1.2亿部,同步的,这一数据在2020年时,会达到2.3亿部,同比增长90%。另外Strategy Analytics也曾发布研报表示过,2019年TWS耳机销量增长200%。

再具体到个别厂商来看,苹果正是凭借着TWS耳机赚个盆丰钵满,成为财报的一大亮点。以苹果2020年第一季度财报为例,包括AirPods等穿戴设备的板块,营收就高达100.10亿美元,同比增长近26.7%,增速非常之快。

尽管各家的数据都有所不同,但都指向一个结果,那就是TWS耳机销量非常之高,可以说是一只又在风口上起舞的猪。

与这两组数据形成鲜明对比的是,全球智能手机市场寒冬依旧,增速大不如从前。以2019年第四季度为例,尽管全球市场智能手机出货量达到4.011亿部,但增速同比仅为2%。

所以在全球智能手机市场如此情况下,TWS耳机市场还能折腾出属于自己的一番小天地,实在是匪夷所思。况且相对于我们一般使用的有线耳机,TWS耳机不仅没有线,而且价格还要高得多。

配角完胜主角!一年卖出上亿台,这些没有线的耳机,竟然卖得比手机还好!插图2

所以问题就来了,表面上多重不利因素摆在前,TWS耳机又是如何闯出一条大道的?

配角完胜主角!一年卖出上亿台,这些没有线的耳机,竟然卖得比手机还好!插图3

把线砍掉,TWS耳机的反向生意经

TWS全称为True Wireless Stereo,即真正的无线立体声,靠的就是蓝牙技术连接设备,耳机不需要与任何物体有物理接触。

尽管在2015年之时,就已经有不少厂商研究出该种形态的耳机,但该领域还是比较小众。毕竟在大家的常规印象当中,耳机怎么可能离开耳机线。直到2016年,苹果推出第一款AirPods之后,大家才开始留意到这个领域。

但就像初代iPhone刚刚发布之时,多少人嗤之以鼻,持怀疑态度,最后竟成为智能手机先驱一个道理。初代AirPods的待遇,也是如此,由于砍掉了两条耳机线,在不少用户眼中,也是鸡肋的存在。诸如不易存放,易丢失等。

配角完胜主角!一年卖出上亿台,这些没有线的耳机,竟然卖得比手机还好!插图4

当然,事实也证明了,如今多少人逃不过“真香定律”,从当初因为没有两根线不被看好,如今也是因为把线砍掉而大卖。深究其中原因,也是多方面的。

其一,耳机品类形态的有力创新。

2016年,初代AirPods发布的日子,同时也是iPhone 7横空出世。iPhone 7当年的创新之一,正是把耳机孔给取消掉,充电口充当插耳机与充电二合一的角色。

在手机形态来看,这很有可能会成为未来一大趋势,譬如手机越来越薄,曲面屏、折叠屏等,很有可能都不再需要耳机口的存在。于是AirPods变变成了一种有力的补充,即便没有耳机口,耳机也能发挥出它原本的作用。

其二,击中用户需求,可连接多个设备。

随着万物互联时代的到来,人们对耳机的追求已不再是简单的听音乐,而是走向一个大而全,在音质、技术含量、用户体验方面都有了更高的要求,一个耳机最好需要适配更多场景,连接不同的设备,除了听音乐之外,还是看电视、玩游戏、通话等的利器,所以,没有线的TWS耳机显然灵活度更高,可以在多个场景无缝切换。

其三,方便携带。

不管你承不承认,这是很多人会购买它的原因之一。没有了耳机线的束缚,可以随意移动,不用担心绊到磕到什么东西。尤其是这次疫情的到来,TWS耳机没有耳机线,还减少了对外界的接触。

配角完胜主角!一年卖出上亿台,这些没有线的耳机,竟然卖得比手机还好!插图5

总之,当小小的耳机,砍掉耳机线变身TWS耳机之后,却是发挥出了不一样的效果。伴随着越来越多人购买,TWS耳机背后的产业帝国,也徐徐展现。

配角完胜主角!一年卖出上亿台,这些没有线的耳机,竟然卖得比手机还好!插图6

一个价值百亿的产业就在眼前

电子产品形态未来形态会发展成何种样子,一直都是大家讨论的重点之一。伴随着形态的变化,就会带动的是产品上下游链条的高速发展。

市场研究机构GFK就预测了,2020年TWS耳机的市场规模将会达到110亿美元,这个数字在2018年之时,只是为54亿美元。可见,一个价值百亿的市场就在我们眼前,更是越来越多人对这个市场虎视眈眈。

表面上看,TWS耳机的高速发展,就必须要依赖蓝牙耳机。所以要想技术取胜,谁家的蓝牙芯片更胜一筹,将是取胜的关键。比如,索尼、BOSE、vivo、OPPO等使用的是高通的芯片、漫步者使用的是原相、华为则是自研了麒麟A1。

配角完胜主角!一年卖出上亿台,这些没有线的耳机,竟然卖得比手机还好!插图7

所以,连带着的是蓝牙芯片玩家们会迎来新一轮爆发。

而更直接的,当然还是TWS耳机厂商之间的博弈。

由苹果带头开始,除了传统的耳机玩家发力其中之外,还有不少手机厂商也在快马加鞭当中。这其中,就有华为、小米等厂商的身影。原因很简单,正是耳机与手机相伴相生,在手机市场红利见顶的情况下,通过耳机等入口进行切入,可以与手机优势互补,以手机出发点,形成一个良好的生态,最大程度把存量留在手中。

以华为为例,此前发布过“1+8+N”的华为5G全景战略,”8”大入口当中,就包括了耳机。

当然,相对于手机厂商更多是为了建立生态,还有一类人更直接的入局,就是为了赚钱,主要以华强北的玩家为主,不断创新各种TWS耳机,你也可以理解为山寨,价格比较低廉,一般都再100块钱以内,是不少“省钱党”的选择。

配角完胜主角!一年卖出上亿台,这些没有线的耳机,竟然卖得比手机还好!插图8

由此可见,有玩家接二连三的发力,再有用户需求猛增。也许,就在今年,TWS耳机会迎来新一轮大爆发。


商务合作请联系微信\QQ:2881339630

配角完胜主角!一年卖出上亿台,这些没有线的耳机,竟然卖得比手机还好!插图9

配角完胜主角!一年卖出上亿台,这些没有线的耳机,竟然卖得比手机还好!插图10
配角完胜主角!一年卖出上亿台,这些没有线的耳机,竟然卖得比手机还好!插图11

配角完胜主角!一年卖出上亿台,这些没有线的耳机,竟然卖得比手机还好!插图12

配角完胜主角!一年卖出上亿台,这些没有线的耳机,竟然卖得比手机还好!插图13
延伸阅读
评论