跨境黑马

发布于 2019年11月19日

作者:报报

来源:互联网黑板报(ID:Netheiban)


因为财报的发布,作为微博领域独苗苗的新浪微博,又被推到了风口浪尖。

月活5亿,日活2亿,稳坐第一梯队的微博,依然面临危机!插图

月活近5亿,增速放缓

就在11月14日,微博发布第三季度财报—-净营收4.678亿美元,较上年同期的4.602亿美元增长2%。

在用户数量方面,截至2019年9月底,微博月活跃用户达到4.97亿,较上年同期净增约5100万,低于二季度5500万的增量。其中,94%的月活用户为移动端用户。日活跃用户增至2.16亿,较上年同期净增约2100万。


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本来是到了秀肌肉的时刻,未曾想到股价却应声下跌,跌幅最高达到18%。深究其中原因,其实正是由于微博的增长早已放缓。以2019年第二季度为例,微博净营收4.32亿美元较去年同期的4.27亿美元仅增长了1%。


以上数据都表明了,今年十岁的微博真的来到了一个至关重要的转折点—增速放缓,用户难以留存是它不得不面对的一道大关。

而放眼整个互联网江湖,同样也是不少平台需要面对的。一是由于互联网红利逐渐见顶;二是移动互联网用户已经趋向饱和,以往躺着就能找到用户的日子一去不复返。这都表明了,在如此严峻的情况下,各家都必须寻找到新的盈利增长点


显然,微博也意识到了这个问题,所以才会有了“绿洲”的出现。

但,“绿洲”就真的是推动微博再次起飞的一剂猛药吗?

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大哥带小弟,能不能成?

自从今年年初“三英战微信”之后,一大批社交软件就接二连三的出来,大家的切入点各有不同,具体打法也有所不同。但总归起来大致可以分为几大类—-陌生人社交、匿名社交、校园社交、熟人社交、内容社交等。这其中,有独自孵化新产品的,也有靠着自家产品矩阵互相引流的。

以字节跳动的多闪为例,在上线之初正是背靠着抖音强大的日活,实现用户快速的增长。而与上述二者有相似之处,绿洲正是通过微博的影响力,迅速的圈了一大波粉丝。

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当然,两者的侧重点也有所不同,微博主打微型博客,绿洲则是一个垂直内容的生活化平台,简单理解,就是一个种草社区。

微博所要做的,就是希望两者优势互补,最终实现双向增长。这一点,微博CEO在本次财报电话会议上也指出了,微博希望可以通过“绿洲”开辟一个更侧重于垂直和生活化内容的平台,让这些账号可以在微博和“绿洲”两个平台持续曝光。

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诚然,种草社区是门不错的生意。以小红书为例,截止到2019年5月,用户量超过了2.5亿,其中社区笔记每日曝光次数已经能超过30亿次。可见,种草社区的威力非同小可。

但绿洲身上承载着微博转型的厚望,也就意味着其每走一步都必须小心谨慎。

一方面,小红书已经珠玉在前,绿洲要想从中撕开一条口子,并非一件易事;另一方面,由于人性的不可控性,内容方面总是很容易让不法分子钻了空子,详见可参照小红书此前暂时下线。这也就成为了种草平台的阿喀琉斯之踵。这不仅是绿洲接下来需要思考的,还是众多种草平台需要思考的。

不仅如此,在外部环境来看,微博所要面临的外部挑战也不小。

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 短视频当道

自从新浪微博在微博大战中胜出之后,便度过了好几年独占鳌头的美好时光。即便是到现在,它依旧还是人气的验金石。简简单单的一个明星结婚或者公布恋爱,都能很快引来巨大的访问量,甚至造成服务器的的瞬间匿机。

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不管你承不承认,这的确是微博的难以取代性。目前放眼整个社交江湖,很少能有平台做出这番成绩。但从微博放缓可以看出,这一优势正在逐渐丧失,以往稳固的护城河在慢慢瓦解。

相对之下,去年兴起的短视频领域则是彰显出了强大的生命力。以短视频两巨头为例,抖音日活已达3.2亿,快手日活也已经破了2亿。换言之,这些短视频平台在较短时间内,就做到了微博好几年的增量。

一个明显的信号,相对于微博传统的图文形式,短视频的直接快速展示更加能满足用户的胃口。在这样的背景下,微博选择图文赛道,重塑“绿洲”,或许算不上一道十全十美的好棋子。

不过我们可以看到,绿洲目前的打法正在采用微博过去的那一套,即采用大量大V进驻,以此带动新增用户的进入。据报报观察,绿洲上的活跃用户还真不少。以当红小生肖战为例,在更新一条动态之后,1分钟内就收获了30万的点赞。

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势头足够猛,但绿洲的前景依旧存在着许多问号。群雄并起,微博的下一个十年又会走向何方?

让子弹再飞一会。


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