跨境黑马

发布于 2019年4月17日

编辑:报报

来源:互联网黑板报(ID:Netheiban)


让暴风雨来得更猛烈些吧!

—高尔基《海燕》

正如它的名字一般,暴风影音自诞生起演绎的便是风暴般的人生。

PC时代,它一举推出便马上引爆市场,成为了一代“装机神器”。然而到了移动互联网时代,情况很快急转直下,业绩亏损、高层离职、市值接连下跌统统都与这家明星公司有关。

前后一对比,是比电视作品还要诡异的现实。

那么,从“风暴成长”到“风暴跌落”,暴风影音到底做错了什么?

从行业大哥到“老赖”,10年前让对手颤抖的暴风影音,还有机会翻盘吗?插图

崛起

如今的视频市场是BAT的天下,但把时间倒退回2003年左右,则是以VCD和DVD为主流的播放方式。

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影碟机

而暴风影音,正是在这样的背景下诞生的。与传统的VCD播放方式相比,暴风影音定位的就是网络播放器。在那个人人都需要买碟才能观看自己喜爱电视的时代,暴风影音无疑是时髦的标志。

结合当时的大环境来看,暴风影音是开了一个好头。而把暴风影音真正推上顶点的,是一个叫冯鑫的年轻人。

彼时,冯鑫刚从雅虎中国离职,于2005年创办了北京酷热科技公司,推出自有核心技术的播放软件——酷热影音。胆识过人加之长远的目光,冯鑫在创业没多久,便收到了蔡文胜300万人民币和熊晓鸽300万美元的投资。

紧接着,在2007年之时,冯鑫便收购了暴风音影,组建了北京暴风科技股份有限公司。在冯鑫的带领之下,经过技术改造的暴风影音竟然能够支持680种格式的视频播放。其在推出之后,马上受到了万人追捧,成为“装机必备”的神器之一。

有资料显示,到2009年,暴风影音用户总数已达到2.8亿,占当时总网民数量的73%,每天上线用户数达到2500万,这一数字仅次于QQ和迅雷。换算过来,大概就是每10台电脑当中有7台是已经装了暴风影音的。

在10年前就有这么大的影响力,可见暴风影音是抢占了先机。

另一方面,其在2015年A股上市,在40天时间里创造了36个涨停,2个月内近50倍涨幅,最高时飙升至327元每股,市值高达369亿,成为了当年当之无愧的妖股。

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以上,都是暴风影音的高光时刻。

不过,纵观其发展史,我们可以发现其实暴风影音也曾给自己埋下衰败的种子。

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失速

暴风影音最近一次引发大家热议,是在2019年的1月份被安上了“老赖”的名号。从1月3日开始,暴风集团就先后被法院增加了二十几条的被执行信息。而把时间往前推一点,从2015年上市开始,暴风集团的业绩其实处于一直下滑当中。

根据财报显示,从2015-2017年,暴风集团营业收入分别为6.52亿元、16.50亿元、19.10亿元,但归属净利润分别只有为1.73亿元、5,281万元、5,514万元。到了2018年第三季度,暴风集团甚至步入了亏损当中。

简单的数据,显示了暴风影音早已不如当日。

同样的,目前放眼整个视频江湖,消费提及最多的便是优爱腾三家。果真是“三十年河东,三十年河西”明明暴风影音在巅峰时期用户远超刚刚起步的对手,最终却是暴风影音沦落至少人问津的境地。

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为什么?

快播王欣曾说过“技术无罪”,这也侧面反映出了平台能够通过各种各样的技术给用户提供更好的服务。这一点,能够在暴风影音的功能中得到体现,比如左眼键、3D功能、解码器等功能,都是其为用户配备的硬核设置。

但随着市场的不断变化,技术的进步是远远不够的,与播放器相伴相生的内容也变得十分重要。即在“内容为王”的时代,通过各种优质内容能够进一步增强用户粘性。

AI财经社就指出过:视频行业的特点是,用户忠于内容,而非忠于网站。独播版权和自制内容是行业竞争的关键。

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因此,搞出优质内容也是关键的一点。对比之下,优爱腾背靠BAT不断去做内容做版权,暴风影音却依然只是一个在线播放器。在这三家的攻势之下,其用户开始快速流失。

其次,暴风影音这几年涉猎非常广泛,包括了音乐、体育、VR、互联网电视、金融、游戏、区块链等方面,但都没有给暴风影音筑起一条坚固的护城河

涉及范围太广,且没有太大的成效,核心业务也跟上不上,这些都造成其资金的进一步吃紧,从而到了如今这般田地。

但是否这就代表暴风一蹶不振了呢?其实没有。

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暴风将继续寻找风暴点

2018年1月,暴风集团官微发文《暴风2018:All for TV》一文,指出暴风在未来将聚焦AI电视和智慧家庭。冯鑫表示:“暴风集团2018年的战略将进一步聚焦,各个业务和部门都制定了方案,全力落实All for TV。

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结合当前的市场环境而言,暴风押宝智能家居也不枉一个大招。

根据有关数据显示,智能家居去年市场规模高达960亿美元,到2020年将增长至2770亿美元,换算人民币约1.9万亿元。同时IDC研究报告显示,2022年智能家居设备全球市场出货量将达到9.397亿台,年平均复合成长率(CAGR)将达18.5%。

市场的巨大,则是意味着暴风能顺势抢占一波红利。另一方面,根据其2016年年报显示,暴风TV销售量就已经高达80万台。其此前在暴风TV上的成功,也能够为其提供宝贵的经验。

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 暴风TV

不过,值得注意的是,这条赛道已经挤满了小米、华为、亚马逊等重量级选手。要如何与他们抢食同一杯羹,也是暴风接下里需要思考的问题。

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